《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2020）》正式發(fā)布
導(dǎo) 讀
在7月24日舉辦的2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂發(fā)布并解讀《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2020）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出我國農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)帶動(dòng)作用日益凸顯、農(nóng)業(yè)品牌管理趨于制度化標(biāo)準(zhǔn)化。唐珂表示，下一步農(nóng)業(yè)品牌工作應(yīng)以建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系、加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、創(chuàng)新開展農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷等為重點(diǎn)。
7月24日， 2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)在北京舉行。會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂發(fā)布并解讀《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2020）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。
據(jù)介紹，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司會(huì)同中國農(nóng)業(yè)大學(xué)編寫了《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2020)》，目的是為了深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略的要求，進(jìn)一步凝聚發(fā)展共識(shí)；梳理農(nóng)業(yè)品牌主要做法與成效，為品牌建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒；分析農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主要問題，明確農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)著力點(diǎn)；展望農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。
《報(bào)告》共分為五部分，包括農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略意義、主要進(jìn)展和成效、存在問題、創(chuàng)新實(shí)踐和發(fā)展展望，具有權(quán)威性、系統(tǒng)性、專業(yè)性、前瞻性等特點(diǎn)。
《報(bào)告》指出，綜合當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，以及影響農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新元素，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)帶動(dòng)作用日益凸顯。實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略將堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，深度探索差異化的發(fā)展模式，推動(dòng)“新三品”深度融合、互相促進(jìn)、共同發(fā)力；農(nóng)業(yè)品牌管理趨于制度化標(biāo)準(zhǔn)化。逐步建立起與我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系，完善品牌評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)公共服務(wù)和監(jiān)管保護(hù)；數(shù)字技術(shù)加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。推動(dòng)品牌主體適應(yīng)數(shù)字時(shí)代變革，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展；農(nóng)業(yè)品牌成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域國際合作的重要力量。農(nóng)業(yè)品牌將能夠在國際合作中承擔(dān)更重要的角色和任務(wù)，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)國際合作的“金字招牌”。
唐珂表示，下一步農(nóng)業(yè)品牌工作將重點(diǎn)從五個(gè)方面著手。一是建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系，鼓勵(lì)將農(nóng)業(yè)品牌培育作為涉農(nóng)項(xiàng)目和重大工程中的重點(diǎn)內(nèi)容，深入推進(jìn)中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)；二是加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，圍繞區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系；三是創(chuàng)新開展農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷，深入挖掘農(nóng)耕文化價(jià)值，推動(dòng)“文化+技術(shù)+平臺(tái)”與品牌營(yíng)銷的深度融合，提升中國農(nóng)業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度和影響力；四是加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，培育一批農(nóng)業(yè)品牌理論研究人才、農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理人才和農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷推廣人才；五是實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌海外營(yíng)銷計(jì)劃，優(yōu)先支持國內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌參加國際知名展會(huì)，支持建立境外農(nóng)業(yè)品牌展示展銷中心，打造一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的知名農(nóng)業(yè)品牌。
