李闖受邀參加省供銷系統(tǒng)提升服務鄉(xiāng)村振興能力培訓
導讀
近日，由浙江省供銷合作社聯(lián)合社主辦的“全省供銷社系統(tǒng)提升服務鄉(xiāng)村振興能力培訓班”在杭州舉行。9月10日，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖受邀參加，并為參會的全省各市、區(qū)縣供銷社領導和業(yè)務骨干做了《浙江省“農(nóng)合聯(lián)”的區(qū)域公用品牌探索實踐》的主題培訓講座。
在本次主題講座中，李闖主要圍繞農(nóng)合聯(lián)為什么進行品牌實踐、農(nóng)業(yè)品牌的類型及其對農(nóng)合聯(lián)的價值、浙江省農(nóng)合聯(lián)的區(qū)域公用品牌實踐探索和創(chuàng)新經(jīng)驗等三方面展開。
李闖認為，供銷社在承擔為農(nóng)服務的使命中誕生，與農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村有著天然的服務關系，并在近百年的曲折發(fā)展中形成了既服務于生產(chǎn)端、又服務于消費端的功能定位。
在當前浙江省探索供銷合作社、農(nóng)民專業(yè)合作社、信用合作社“三位一體”改革的背景下，面對不斷涌現(xiàn)出來的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，作為農(nóng)合聯(lián)執(zhí)委會和核心成員的供銷社越來越需要提供綜合性、集成性、立體式的整體解決方案。
李闖指出，品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標志，也是新時代浙江省“三位一體”改革探索和成果展示窗口的現(xiàn)實需求。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設上接國家農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，下連當前消費者更加多元化、品質化、象征化的消費需求，在實際建設和運營中，品牌前端需要高品質農(nóng)產(chǎn)品，能夠匹配供銷社系統(tǒng)的農(nóng)資、品種、種植技術等生產(chǎn)端的服務；品牌后端需要營銷傳播、參與市場競爭，能夠匹配供銷社系統(tǒng)的渠道、營銷等市場端的服務，兩者在邏輯上的匹配度非常高。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是農(nóng)合聯(lián)“三位一體”改革的有效抓手。
李闖在講座培訓中還向參會的嘉賓介紹了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的概念和類型，并借助浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院團隊孵化的相關品牌案例，重點分享了當前浙江省農(nóng)合聯(lián)運營管理農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)新舉措和實踐經(jīng)驗。在此基礎上，李闖分別從模式創(chuàng)建、運營主體等十個方面梳理了農(nóng)合聯(lián)運營管理農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展建議。
