中心新聞丨胡曉云院長(zhǎng)接待浙江省特色小鎮(zhèn)研究會(huì)領(lǐng)導(dǎo)
導(dǎo) 語
特色小鎮(zhèn)，也是發(fā)源于浙江的一項(xiàng)重要的改革實(shí)踐。該概念于2014年在杭州云棲小鎮(zhèn)首次被提及，于2016年前后得到住建部等三部委力推，全國掀起一股特色小鎮(zhèn)建設(shè)高潮。
特色小鎮(zhèn)特有的生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”；產(chǎn)、城、人、文“四位一體”的新模式，曾經(jīng)備受關(guān)注。以至于十年來，全國共發(fā)布了七批特色小鎮(zhèn)，僅浙江省就有145個(gè)特色小鎮(zhèn)。我們耳熟能詳?shù)木陀斜热纾赫憬贾萦嗪妓嚿行℃?zhèn)、龍塢茶鎮(zhèn)、浙江諸暨的大唐襪鎮(zhèn)等。
10年過去了，特色小鎮(zhèn)取得哪些成績(jī)，遇到什么問題，如何用品牌戰(zhàn)略助力下一步中國特色小鎮(zhèn)的發(fā)展？
昨天，胡曉云院長(zhǎng)接待了來訪的浙江省特色小鎮(zhèn)研究會(huì)劉福根秘書長(zhǎng)。雙方進(jìn)行了深入探討，核心觀點(diǎn)如下：
觀點(diǎn)一：特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)迫在眉睫
1、特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式，經(jīng)過10多年的探索實(shí)踐，在某些方面取得了很大的成果，比如產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面。特色小鎮(zhèn)一般都是基于產(chǎn)業(yè)而發(fā)展構(gòu)建的，但是目前很多特色小鎮(zhèn)只有“生產(chǎn)”，沒有考慮“生活”，“生態(tài)”的發(fā)展。
2、從當(dāng)?shù)卣蛘咂髽I(yè)角度，特色小鎮(zhèn)的價(jià)值的認(rèn)知，和從老百姓角度對(duì)于特色小鎮(zhèn)價(jià)值的感知，存在非常大的差異。甚至出現(xiàn)了很多負(fù)面的新聞報(bào)道。這反應(yīng)了特色小鎮(zhèn)在和公眾的溝通互動(dòng)上不足，缺乏公眾認(rèn)知的牽引，公眾形象的塑造上自然會(huì)出現(xiàn)很大問題。
觀點(diǎn)二：品牌賦能特色小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)
和很多鄉(xiāng)村建設(shè)問題類似，十年特色小鎮(zhèn)建設(shè)大潮中，也出現(xiàn)了如下問題：
1、重基建，輕運(yùn)營(yíng)的問題。
2、重產(chǎn)業(yè)，輕品牌的問題。
問題的原因在于，我們針對(duì)特色小鎮(zhèn)的價(jià)值評(píng)估體系，比較重視產(chǎn)業(yè)價(jià)值的評(píng)估，沒有體現(xiàn)品牌建設(shè)的方面。這套體系站在十年前或許是正確的，而今卻需要我們重新審視，與時(shí)俱進(jìn)。
胡院長(zhǎng)認(rèn)為：從最初的行政思維，到現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)思維，是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的一大進(jìn)步。當(dāng)然，要解決當(dāng)下困局，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，下一步就是要升級(jí)為品牌思維。即用品牌戰(zhàn)略賦能中國特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。
觀點(diǎn)三：品牌聲譽(yù)評(píng)估體系是特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)的入口
特色小鎮(zhèn)的品牌戰(zhàn)略如何實(shí)施？胡院長(zhǎng)認(rèn)為重要入口是“品牌聲譽(yù)評(píng)估體系”的構(gòu)建。這是基于我院20年在農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的探索性研究很實(shí)踐給出的答案。
1、作為一家獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)，我們近十年間組織了大量研究人員，發(fā)布了系列鄉(xiāng)村品牌價(jià)值研究報(bào)告，其中就有《中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》，可以作為《特色小鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)研究》的參考。
2、一份客觀、公正、專業(yè)、科學(xué)的品牌聲譽(yù)研究，是我們品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是政府，企業(yè)，社會(huì)價(jià)值認(rèn)知同頻的關(guān)鍵。是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
特色小鎮(zhèn)的概念，發(fā)軔于2014年浙江杭州的云棲小鎮(zhèn)。今年，將是中國特色小鎮(zhèn)發(fā)展10周年的重要節(jié)點(diǎn)。我們?cè)概c浙江省特色小鎮(zhèn)研究會(huì)在內(nèi)的各方人員一道努力，用品牌戰(zhàn)略鞏固和保護(hù)特色小鎮(zhèn)的階段性發(fā)展成果，并且助力下一階段中國特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展！
