如何做大做強(qiáng)“土特產(chǎn)”？中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)共商強(qiáng)農(nóng)大計(jì)
眼下，全國各地迎來豐收季。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，要打出名氣，賣出好價(jià)錢，品牌賦能十分關(guān)鍵。對(duì)于一個(gè)地方而言，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是最具特色和優(yōu)勢(shì)的“土特產(chǎn)”。如何科學(xué)創(chuàng)建與運(yùn)營，提升品牌溢價(jià)能力？今天，來自全國的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、品牌代表、政府代表、行業(yè)代表等200余人齊聚浙江大學(xué)，就地標(biāo)強(qiáng)農(nóng)、品牌強(qiáng)國大計(jì)展開深度交流與研討。這已是在該校舉行的第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)，同期舉行的還有2023畜牧品牌嘉年華。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國已有8000多個(gè)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品取得中國地理標(biāo)志產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等保護(hù)與登記。“鄉(xiāng)村振興要把‘土特產(chǎn)’3個(gè)字琢磨透，要依托特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘農(nóng)業(yè)多元價(jià)值。”全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨組書記張合成表示，我國地標(biāo)產(chǎn)品豐富，科技含量較高，應(yīng)大力發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，從制度上重視頂層設(shè)計(jì)，開展試點(diǎn)示范，重點(diǎn)地區(qū)推廣，將地理標(biāo)志作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要衡量指標(biāo)，全面開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品重大價(jià)值研究和宣傳，以簡單易懂易用方法科普地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)，從而推動(dòng)解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員、浙江大學(xué)求是特聘教授黃祖輝認(rèn)為，農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，而大國小農(nóng)是中國農(nóng)業(yè)強(qiáng)國面臨的基本國情。在黃祖輝看來，小農(nóng)在中國是長期現(xiàn)象，在現(xiàn)代化的過程中并不能排除他們，必須研究如何將小農(nóng)引入、融入現(xiàn)代化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機(jī)銜接，實(shí)現(xiàn)脫貧農(nóng)戶與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云指出，地理標(biāo)志品牌在國際競爭中具有更強(qiáng)的競爭力與品牌價(jià)值，我國地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標(biāo)志品牌。在過去，這些地標(biāo)品牌為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺做出了廣泛貢獻(xiàn)，但其品牌價(jià)值仍沒有得到最大限度的挖掘與發(fā)現(xiàn)，而是否具備科學(xué)的品牌意識(shí)與品牌運(yùn)營能力，這是當(dāng)前推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中面臨的最大挑戰(zhàn)。
會(huì)上，《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》《品牌言說——基于中國鄉(xiāng)村的品牌知覺》《電子商務(wù)對(duì)中國三農(nóng)影響的理論與實(shí)證研究》《數(shù)字賦能鄉(xiāng)村：數(shù)字鄉(xiāng)村的理論與實(shí)踐》四本專著發(fā)布，分別從品牌賦能鄉(xiāng)村振興、區(qū)域公用品牌建設(shè)理論與實(shí)踐、電子商務(wù)的三農(nóng)實(shí)踐、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等角度，基于中國現(xiàn)實(shí)國情，輸出具有研究與實(shí)踐價(jià)值的行業(yè)觀點(diǎn)。
