地標強農 振興鄉(xiāng)村！第四屆中國農業(yè)品牌百縣大會在杭召開
11月2日，第四屆中國農業(yè)品牌百縣大會在杭州舉行。大會以“地標強農 振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺，進一步推動我國“土特產”，尤其是地理標志農產品的品牌化進程，提高畜牧地標品牌的品牌化水平。受邀嘉賓以主旨演講、圓桌論壇等形式，分享了行業(yè)動態(tài)、前沿觀點，以及當前面臨的機遇與難點，集中探討了中國地理標志農產品保護的制度設計、區(qū)域互動關系、品牌化方法論等內容。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前全國已有8000多個鄉(xiāng)村特色農產品取得了中國地理標志產品、農產品地理標志等保護與登記。我國計劃到2025年，重點培育300個精品農產品區(qū)域公用品牌，帶動1000個核心企業(yè)品牌、3000個優(yōu)質農產品品牌。
全國政協(xié)委員、中國農業(yè)科學院原黨組書記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產”3個字琢磨透，要依托特色資源，開發(fā)農業(yè)多種功能，挖掘農業(yè)多元價值。我國地標產品豐富，科技含量較高，應大力發(fā)展地理標志產業(yè)，從制度上重視頂層設計，開展試點示范，重點地區(qū)推廣，將地理標志作為農業(yè)高質量發(fā)展的重要衡量指標，全面開展地理標志農產品重大價值研究和宣傳，以簡單易懂易用方法科普地理標志農產品知識，從而推動解決鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展難題。
農業(yè)農村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學求是特聘教授黃祖輝認為，農業(yè)強國的關鍵是農業(yè)現(xiàn)代化，品牌是農業(yè)現(xiàn)代化的核心標志，而大國小農是中國農業(yè)強國面臨的基本國情。在黃祖輝看來，小農在中國是長期現(xiàn)象，在現(xiàn)代化的過程中并不能排除他們，必須研究如何將小農引入、融入現(xiàn)代化進程，實現(xiàn)小農與現(xiàn)代農業(yè)的有機銜接，實現(xiàn)脫貧農戶與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。
浙江省委高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)專家咨詢委員會委員、浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家顧益康則認為，鄉(xiāng)村全面振興就是一體設計、一并推進農業(yè)農村現(xiàn)代化的過程，也是創(chuàng)造中國“三農”新品牌過程。對于浙江而言，就要以品牌化為引領，探索江南韻味的浙江鄉(xiāng)村振興與農業(yè)農村現(xiàn)代化模式。
浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云指出，地理標志品牌在國際競爭中具有更強的競爭力與品牌價值，我國地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標志品牌。在過去，這些地標品牌為實現(xiàn)產業(yè)興旺做出了廣泛貢獻，但其品牌價值仍沒有得到最大限度的挖掘與發(fā)現(xiàn)，而是否具備科學的品牌意識與品牌運營能力，這是當前推動我國農業(yè)品牌化進程中面臨的最大挑戰(zhàn)。
會上還發(fā)布了《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》《品牌言說——基于中國鄉(xiāng)村的品牌知覺》《電子商務對中國三農影響的理論與實證研究》《數(shù)字賦能鄉(xiāng)村：數(shù)字鄉(xiāng)村的理論與實踐》四本專著，發(fā)布了《2023中國農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評價報告》《2023中國地理標志農產品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》《2023中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》三大報告。
