新昌大佛龍井“做客”《茅瑩今日秀》
導讀：
4月21日，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云和新昌縣人民政府副縣長呂田做客《茅瑩今日秀》演播室，就研究院聯盟團隊規劃的大佛龍井品牌所進行的云直播活動、如何運用互聯網思維和品牌思維對傳統農事節慶進行改造以及如何打造新昌大佛龍井的互聯網+品牌之路等議題與主持人進行討論交流。
這段時間，縣長、縣委書記走進直播間帶貨的新聞非常多。前段時間，我們節目也聊過桐鄉市長走進過直播間賣濮院毛衣，衢州市長賣椪柑，淳安副縣長賣有機魚，海寧市委書記給皮革城代言；上周日，仙居縣委書記林虹也進了直播間，推銷起仙居的特產……
也是上周，新昌也有一場大型的“云直播”，為的就是推銷新昌金名片---大佛龍井茶。今天我們演播室就請來了大佛龍井的第一推銷人---新昌縣人民政府副縣長呂田以及我們浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云，一起來聊一聊這次不同以往的新昌大佛龍井茶文化節。
4月15日，2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節開幕式在新昌大明茶園成功舉辦，本次活動用互聯網思維與品牌思維對傳統線下節慶進行改造，以云直播、云發布、云游覽、云互動、云觀點、云連線、云消費等展現，被稱為“七朵云”的全新節會體驗，為消費者帶來更具參與感、新鮮感的品牌盛會。
節會場地搬到了灑滿陽光的春天茶園中，品牌LOGO、“居深山，心自在”品牌口號、二次元采茶小姑娘在一叢叢茶葉中忽隱忽現，品牌之色與茶園之色、天空之色自然和諧地融為一體，構成了天地間“最春天”的一幅畫。身著白衣的茶藝師妙手泡茶，現場嘉賓在裊裊琴音中細啜大佛龍井，仿若居于深山，享自在之感。各個方面充分展現新昌大佛龍井產地資源，更好地為本次茶文化節添彩。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云
這次云上的茶文化節，除了提升現場的品牌體驗感，更多的在于從線下轉為線上，借助互聯網實現高效和精準傳播，升級為“云節慶”。開幕當天，利用微信、H5、抖音等平臺，讓觀眾能夠實時觀看活動全程，在線體驗采茶、炒茶、制茶全過程，借VR虛擬體驗大佛龍井品牌館，還能在“云上茶園”領略江南風光，欣賞茶道表演，品牌曝光量達千萬級。
新昌種茶已有1500多年歷史，茶道之祖支遁大師當年就在新昌傳播茶文化。但以前所產茶葉并非龍井，最先是條形的古法茶，后是用于出口換匯的珠茶，曾被譽為“軟黃金”。改革開放后，茶葉統銷統購取消，一夜之間，新昌茶農陷入賣難困境。“西湖龍井”在市場上一直炙手可熱，新昌茶葉能否實現“圓改扁”？縣里為此專門從杭州請來師傅，開辦了400多期培訓班，學做扁形茶。一斤珠茶賣三元，改成龍井后，身價陡增十倍，抵得上當時人們一個月工資。老百姓賴以生存的產業總算穩住，新昌也由此率先步入名茶之鄉行列。新昌有座大佛寺，遠近聞名。“大佛龍井”的名號隨之應運而生。
1994年，新昌的扁形茶終于有名有姓，踏上了品牌化征程，這在當時堪稱一大創舉。有了品牌，還得有市場。1995年，新昌開辦“浙東名茶市場”，之后又壯了壯膽，新建起“中國茶市”，一躍成了全國最大的龍井茶集散中心。
在新昌農業版圖中，茶葉地位舉足輕重：其產值占到農業總產值的三分之一，農民一半收入來自茶葉，全縣有43萬人口中有18萬人涉茶。因此，每任分管農業的副縣長，幾乎都會被冠以“茶葉縣長”的雅號。事實上，連續五任“茶葉縣長”，一任接著一任干，都為新昌茶產業發展做出了獨特貢獻。呂田副縣長表示：到了他這任茶葉縣長，最重要的就是打造好新昌大佛龍井的互聯網+品牌之路。
新昌縣人民政府副縣長呂田
呂田認為，互聯網消費，讓所有茶品牌處于同一條起跑線，尤其在浙江，群雄環侍，必須抓住每一個機會，才能站穩腳再圖發展。在品牌化上，“大佛龍井”新形象的推出同樣只是邁出了第一步。未來，品牌化與數字化必須實現“雙輪驅動”。“一方面，數字化為品牌提供質量保障和產品背書，也讓營銷變得更加低成本和高效化；另一方面，品牌化則通過概念傳播提升競爭優勢，讓數字化體現應有價值，從而形成可持續動力。兩者缺一不可，只有相得益彰，才能推動產業不斷向前發展。”
數據顯示，去年新昌茶葉總面積近15.3萬畝，全年產量5030噸，產值超過12億元，全產業鏈產值則達到了86.2億元。最新的品牌價值評估則顯示，“大佛龍井”品牌價值為45.15億元，位列全國茶葉區域公用品牌第五名。有理由相信，“雙輪驅動”的布局，將為“新昌模式”注入新的內涵。通過這個新引擎，“大佛龍井”也將再領風騷，成為引領茶產業轉型升級的一面旗幟。
