百縣大會(huì)探營(yíng)2|品牌聲譽(yù)百里挑一，1089個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品候選名單在這里
《導(dǎo)讀》
12月5-6日，以“新路徑 新生態(tài) 新目標(biāo)”為主題的2019第三屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)即將在浙江大學(xué)召開(kāi)。作為本次大會(huì)的亮點(diǎn)之一，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的品牌聲譽(yù)前十強(qiáng)和百?gòu)?qiáng)榜單即將出爐。
Q：什么是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品?
A：簡(jiǎn)言之，就是注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)(集體商標(biāo))，或獲得地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品(原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù))、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品。
1 地理標(biāo)志證明商標(biāo)(1994)
原國(guó)家工商行政管理總局：標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志，是屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。
依據(jù)《商標(biāo)法》、 《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》，截至2019年3月底，累計(jì)注冊(cè)4996件地理標(biāo)志商標(biāo)。
2 地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品(原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù))(1999)
原國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局：指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。
依據(jù)《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》(《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》)，截至2019年3月底，累計(jì)批準(zhǔn)2380個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。
注：以上兩類地理標(biāo)志已合并為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局“中國(guó)地理標(biāo)志”。
3 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志(2008)
國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部：標(biāo)示農(nóng)產(chǎn)品來(lái)源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志。
依據(jù)《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》，截至2019年1月底，共計(jì)認(rèn)證2594個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。
Q：什么是品牌聲譽(yù)?
A：品牌聲譽(yù)，指的是品牌的聲望名譽(yù)。根據(jù)1990年Aaker&Keller、1991年Westbrook&Oliver對(duì)品牌聲譽(yù)的界定可見(jiàn)，品牌聲譽(yù)來(lái)自消費(fèi)者對(duì)某一品牌的感知與評(píng)價(jià)。品牌聲譽(yù)對(duì)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)、品牌忠誠(chéng)度都會(huì)帶來(lái)重要的影響。
農(nóng)產(chǎn)品品牌的品牌聲譽(yù)，由品牌知名度、品牌認(rèn)知度和品牌好感度三個(gè)一級(jí)指標(biāo)組成。
品牌知名度反映一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌在包括目標(biāo)消費(fèi)人群在內(nèi)的公眾當(dāng)中的知曉程度。該指標(biāo)是一個(gè)品牌進(jìn)入市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)接的基礎(chǔ)性指標(biāo)，有了知名度，才有可能達(dá)到一定的消費(fèi)對(duì)接與市場(chǎng)占有。
品牌認(rèn)知度衡量消費(fèi)者對(duì)品牌的內(nèi)涵、價(jià)值、屬性等的認(rèn)識(shí)和理解程度。該指標(biāo)是消費(fèi)者受到品牌傳播或在使用該品牌的產(chǎn)品之后，逐漸形成的對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，可體現(xiàn)消費(fèi)者和品牌之間的深層次認(rèn)知關(guān)系。
品牌好感度衡量消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系及偏好程度。該指標(biāo)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠(chéng)度的前提。
本次地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)的研究，我們選取了1089個(gè)獲得中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部及原農(nóng)業(yè)部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(原工商局商標(biāo)局、原質(zhì)監(jiān)局)的兩個(gè)及以上部門登記(或注冊(cè)商標(biāo))保護(hù)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。如存在一個(gè)產(chǎn)品兩個(gè)部門登記并出現(xiàn)兩個(gè)名字的，以注冊(cè)商標(biāo)為準(zhǔn);煙、酒等深加工地理標(biāo)志產(chǎn)品除外。范圍覆蓋全國(guó)31個(gè)省(市、自治區(qū))，產(chǎn)品包含茶葉、畜禽、果品、花卉、糧油、食用菌、蔬菜、水產(chǎn)、中藥材、其他等十大品類。
您所關(guān)注的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)幾何?即將在12月6日“2019中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”上公布，敬請(qǐng)期待!
具體名單如下：
