思想有穿透時間的力量！第十七屆中國國際農(nóng)交會期間再讀專家觀點
《導讀》
11 月 15 日，第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會開幕式暨中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高峰論壇在南昌成功舉辦。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦在主旨發(fā)言中強調(diào)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場競爭力的重要抓手。他指出，中國農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)該在以下四個方面發(fā)力：一是堅持品牌引領(lǐng)，調(diào)優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);二是強化品牌驅(qū)動，做優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì);三是弘揚品牌文化，提升綜合效益;四是突出品牌效應(yīng)，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村。韓部長還就中國農(nóng)業(yè)品牌未來的發(fā)展提出了四點希望。
韓部長重要講話中的一系列觀點與研究院胡曉云院長兩年前發(fā)表的一系列農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)觀點旨趣相通，形成了跨越時間界限的相互印證關(guān)系。
今日我們將專家觀點再次奉上，以饗讀者。
壹
中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的六大戰(zhàn)略價值
創(chuàng)建、提升、重塑中國農(nóng)業(yè)品牌，具有不可替代的六大戰(zhàn)略價值：
一、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略能夠支撐國家品牌戰(zhàn)略
二、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是全球化應(yīng)對戰(zhàn)略
三、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是可持續(xù)的生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略
四、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是鄉(xiāng)村復興戰(zhàn)略
五、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是資源價值提升戰(zhàn)略
六、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略
原文鏈接：胡曉云：中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的六大戰(zhàn)略價值
貳
中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的五項基本突破
當前，中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，需要根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特別是中國農(nóng)業(yè)的特殊性，實現(xiàn)五個基本突破：
一、打破單一的工業(yè)思維局限，遵循農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特征，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌與企業(yè)(產(chǎn)品)品牌互動共贏模式。
二、打破機械的行政區(qū)劃疆界，遵循農(nóng)產(chǎn)品生長特征和區(qū)域文脈特征，創(chuàng)建跨區(qū)域、集聚共性特征的強勢品牌 。
三、打破唯規(guī)模量化模式，遵循生態(tài)鏈原則，創(chuàng)建強弱、大小、虛實、功能互補共贏的科學品牌生態(tài)系統(tǒng) 。
四、打破農(nóng)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)定位，遵循產(chǎn)業(yè)鏈互動原則，使農(nóng)業(yè)真正成為區(qū)域經(jīng)濟的原生動力，使農(nóng)業(yè)品牌成為國家品牌與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的支柱體系 。
五、打破農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)交流格局，遵循品牌傳播原則，以現(xiàn)代品牌的方式進入消費市場，贏得消費者心智。
原文鏈接：胡曉云：中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的五項基本突破
叁
品牌首先是信用標志
一、挖掘詞源學意義可見：品牌生產(chǎn)，是通過產(chǎn)品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的符號生產(chǎn)，提供信用背書的行為。
二、探究品牌起源可見：無論中西方，品牌行為的產(chǎn)生前提，是確認產(chǎn)品的所有者與品質(zhì)責任者，讓消費者容易識別。
三、考證東西方最早的品牌規(guī)制可見：要求品牌行為產(chǎn)生的相關(guān)規(guī)制，是建立信用制度。
原文鏈接：胡曉云：品牌首先是信用標志
肆
品牌戰(zhàn)略成就品牌經(jīng)濟
實施品牌戰(zhàn)略的直接目的，是可以成就品牌經(jīng)濟。什么是品牌經(jīng)濟?品牌經(jīng)濟是超越了傳統(tǒng)經(jīng)濟以物質(zhì)生產(chǎn)為核心的經(jīng)濟形態(tài)，是以信用經(jīng)濟的典型形態(tài)——符號經(jīng)濟提升實物經(jīng)濟價值、以占領(lǐng)消費者心智創(chuàng)造新型經(jīng)濟關(guān)系、以意義闡述與價值構(gòu)建創(chuàng)新經(jīng)濟價值的新型經(jīng)濟形態(tài)。
原文鏈接：胡曉云：品牌戰(zhàn)略成就品牌經(jīng)濟
伍
品牌規(guī)劃，整合創(chuàng)造品牌競爭的內(nèi)在驅(qū)動力
要提高品牌競爭力，形成強勢品牌，關(guān)鍵是在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中就需要創(chuàng)建、塑造品牌這個有機整合體的內(nèi)在驅(qū)動力系統(tǒng)。
一個品牌的內(nèi)在驅(qū)動力，應(yīng)當由需求滿足(消費品品質(zhì)、消費者體驗滿足)、互動溝通(品牌主體與消費者、公眾等溝通的便利性、溝通的對等性)、個性表達(符號生產(chǎn)形成的品牌意義、品牌形象、品牌性格的個性差異)、價值共生關(guān)系(品牌、品牌主體、社會、消費者、股東、員工等各方共創(chuàng)、共贏、相互忠誠、共同成長)等四種驅(qū)動力互動整合構(gòu)成。
