中心關注丨2025第十屆中國果業品牌大會暨陜西（延安）果業品牌發展成就展在延安召開
導語
8月22日，2025第十屆中國果業品牌大會在陜西延安召開。本次大會由中國果品流通協會、陜西省果業中心、延安市人民政府主辦，浙江大學 CARD 中國農業品牌研究中心智力支持。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云受邀參會，并以《中國果業品牌價值發展報告》為主題，全面分享了十年來中國果業品牌價值發展歷程，深入分析了獲評品牌的成長狀況，引發行業的深度思考，助力中國果業在下一個十年，實現從“規模優勢”向“品牌優勢”的戰略升級與國際化轉型。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心課題組研究員、浙江永續農業品牌研究院副院長賀夢晗作為主持人，開啟以“大企業 大品牌”為主題的專場對話。嘉賓深度討論了大企業打造大品牌的方法和路徑，為當下果品企業品牌建設和發展提供經驗。
2025第十屆中國果業品牌大會暨陜西（延安）果業品牌發展成就展在延安召開
8月22日，由中國果品流通協會、陜西省果業中心、延安市人民政府聯合主辦的2025第十屆中國果業品牌大會暨陜西（延安）果業品牌發展成就展在延安召開。本次大會以“十年謀一劍，新質贏未來”為主題，采用“會展結合”的模式，設置多維度活動，包括主題演講、專場對話、精品案例推介、品牌盛典，以及陜西（延安）果業品牌發展成就展、全國品牌果品展覽等。吸引了來自全國近百個果品主產區的政府代表、果品企業負責人、果業服務商、媒體記者等業內近千人參會。
中華全國供銷合作總社監事會副主任蘇澤文，陜西省延安市人大常委會黨組書記、主任王軍營，中國果品流通協會會長魯芳校，中華全國供銷合作總社科教社團部一級巡視員、中國果品流通協會常務副會長、法定代表人張建萍，中華全國供銷合作總社科教社團部副部長吳蕾，陜西省農業農村廳副廳長賀軍平，陜西省供銷合作社黨組成員、監事會主任馬烈，陜西省市場監督管理局二級巡視員馬生學，陜西省果業中心主任趙廣柱，陜西省果業中心黨委書記宋勇，中共江西省贛州市委常委、市政府副市長黃蓬勃，陜西省延安市政府副市長張世保，知名經濟學家馬光遠，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云等出席大會開幕式。
中華全國供銷合作總社監事會副主任蘇澤文在講話中指出，中國果業品牌大會專注于講好中國果業品牌故事，宣傳推介優秀果品品牌和品牌企業，引導消費者購買，以品牌為引領，推動果品行業轉型升級和高質量發展。連續十屆品牌大會能夠堅持不懈地辦下來，辦出成效、辦出影響，是非常不容易和非常了不起的一件事。在協會扎扎實實的推動下，果品行業品牌意識大大增強，打造品牌的熱情空前高潮，許多好的區域公用品牌和企業自主品牌不斷涌現，品牌建設取得了豐碩成果。中國果業品牌大會不僅得到企業的肯定和認可，也得到了政府和有關部門的重視和廣泛參與，中國果業品牌大會已經成為果品行業最具影響力和知名度的“金字招牌”。
延安市人大常委會黨組書記、主任王軍營致辭中指出，延安有兩張靚麗的“紅色名片”，一張是“中國革命圣地”，這里是黨中央戰斗生活了13年的紅色熱土，孕育了偉大的延安精神，成為中國共產黨人的精神家園。另一張，就是“延安蘋果”。這片見證中國革命走向勝利的黃土高原，擁有世界最佳蘋果優生區得天獨厚的自然條件，孕育出了享譽全國的優質蘋果，333.5萬畝種植面積、500.03萬噸的年產量，不僅讓延安蘋果香飄四海，更成為百萬果農的“致富果”。
中國果品流通協會會長魯芳校在致辭中總結了十年來品牌建設的六條經驗和體會，一是堅持高位引領，服務大局。二是堅持市場導向，滿足消費。三是堅持品質優先，以品立牌。四是堅持雙輪驅動，相互促進。五是堅持多方協同，合力推進。六是持續推進，久久為功。他提出，今后一段時間，協會將大力實施果業品牌精品培育計劃，推動果品品牌由小品牌轉向大品牌，由弱品牌轉向強品牌，由普通品牌轉向精品品牌。進一步做大做強做優果品品牌，進一步提升品牌價值，進一步促進果品行業高質量發展，進一步實現果業強、果農富、果鄉美，助力鄉村全面振興和農業強國建設。
陜西省農業農村廳副廳長賀軍平在致辭中指出，中國果業品牌大會是具有重要影響力、廣泛認可度和高度參與率的全國性行業盛會。十年前，首屆大會在陜啟幕，一以貫之聚焦果業品牌建設與產銷對接，廣邀行業同仁共商品牌大計、共架合作橋梁、共享時代機遇，迄今連續舉辦十屆。十年來，在大會的引領助推下，果業品牌化進程全面提速，大批知名品牌如雨后春筍般涌現，為果業品牌揚名全國、走向世界注入了強勁動能。在中國果品流通協會的支持下，陜西的“延安蘋果”“咸陽馬欄紅蘋果”“洛川蘋果”“白水蘋果”“眉縣獼猴桃”“大荔冬棗”“澄城櫻桃”“富平柿餅”“城固柑橘”等果業品牌聲名遠播、價值攀升，吸引了海內外客商紛至沓來，為陜西經濟高質量發展提供重要支撐。
大會主題演講環節由中華全國供銷合作總社一級巡視員、中國果品流通協會常務副會長、法定代表人張建萍主持。
經濟學家馬光遠以《中國經濟新周期與果品行業高質量發展》為主題分析了貿易戰下，影響中國經濟的因素，剖析了中國經濟新周期特點，并對中國果業高質量發展提出了建議。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任，浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云以《中國果業品牌價值發展報告》為主題，全面分享了十年來中國果業品牌價值發展歷程，深入分析了獲評品牌的成長狀況，引發行業的深度思考，助力中國果業在下一個十年，實現從“規模優勢”向“品牌優勢”的戰略升級與國際化轉型。
綠萌科技股份有限公司副總經理李君以《AI新技術賦能農業品質新品控》為主題，分享了果蔬采后處理AI技術新趨勢以及國內AI技術的應用。
深圳百果園實業（集團）股份有限公司董事長余惠勇以《未來20年果業最大機會：品類品牌的全面崛起》為主題，總結了當前水果種植區面臨的五大風險，并提出要運用產業互聯網的思維，運用產業生態理念，建立品類品牌生態，有望突破五大風險，成為品類品牌的五大抓手。
會上中華全國供銷合作總社一級巡視員、中國果品流通協會常務副會長、法定代表人張建萍發布了中國果品流通協會“果業品牌精品培育計劃”，陜西省市場監督管理局二級巡視員馬生學發布了《蘋果采后預冷規范》《蘋果分級規范》《獼猴桃生產》等14個省級地方標準。
22日下午，開展了陜果及延安蘋果品牌專場推介活動，活動期間圍繞陜西果業品牌、陜西果品新品種、延安蘋果品牌進行了推介，并發布《陜西果業品牌建設發展報告》。
隨后，大會以“大企業 大品牌”為主題，開啟專場對話環節。邀請了大連興業源農產品有限公司董事長劉巖、陜西齊峰果業有限責任公司董事長齊峰、王掌柜農業發展有限公司董事長王存寶、農夫山泉股份有限公司農產品銷售部總監張偉、佳農云果科技有限公司戰略總監丁劍、延安市果業中心副主任王建鋒、四川省會理市委副書記廖開成作為對話嘉賓。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心課題組研究員、浙江永續農業品牌研究院副院長賀夢晗擔任對話專場主持人。嘉賓圍繞大企業大品牌深度討論了大企業打造大品牌的方法和路徑，為當下果品企業品牌建設和發展提供經驗。
在經典品牌案例推介環節，寶雞蘋果、天璽農業、贛南臍橙、順豐集團、眉縣獼猴桃、棲霞蘋果、玉屏黃桃、周至獼猴桃、麗江芒果、淳化瑞雪、咸陽馬欄紅、永春蘆柑、延安蘋果13家區域公用品牌和企業品牌進行了推介。分享各自品牌故事和品牌建設經驗，以品牌為引領，助力鄉村振興，助農增收。
品牌盛典環節中，與會領導與嘉賓共同觀看了《十年踐初心，品牌向未來——果業品牌建設十周年成果巡禮》宣傳片。隨后，協會聯合浙江大學CARD農業品牌研究中心發布了2025果品區域公用品牌、企業自主品牌價值評估結果和2025果品品牌聲譽評價結果。全方位展示了當前我國果品行業品牌建設發展現狀。會上還公布了第一批中國果品流通協會“果業品牌精品培育計劃”名單。
大會同期舉辦了中國果品流通協會七屆理事會第六次常務理事會和七屆理事會第五次全體會議、2025果業新品種新技術新模式發展交流會等活動。
第十屆中國果業品牌大會的成功舉辦，總結交流了十年以來果品行業質量品牌建設經驗，集中展示了品牌建設的成果。適應消費升級，向全社會推薦優秀的果品品牌和品牌企業，引導和滿足品質消費、健康消費，提升品牌價值和品牌影響，營造更加濃厚的重視品牌、培育品牌的氛圍。以品牌保質量，向品牌要效益，促進果業綠色化、特色化、優質化和品牌化發展，實現“果業強、果農富、果鄉美”，為加快建設農業強國發揮積極作用。
