胡曉云院長受邀出席“2025中國品牌日?第九屆品牌發(fā)展共創(chuàng)會(huì)”并作主題演講
導(dǎo)語
2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出 “三個(gè)轉(zhuǎn)變” 的重要論述，即推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，為中國品牌發(fā)展指明方向。2014年被稱作 “中國品牌元年”。自2017年起，國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2025年，作為 “十四五” 規(guī)劃收官之年，我們即將迎來第九個(gè)“中國品牌日”。
5月7日，以 “公平競爭與品牌消費(fèi)” 為主題的“2025中國品牌日?第九屆品牌發(fā)展共創(chuàng)會(huì)”于北京隆重召開。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云受邀出席會(huì)議，并作題為《發(fā)現(xiàn)山區(qū)資源，創(chuàng)新“山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”——基于獨(dú)特山地資源的品牌經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式探索》的演講。
胡曉云院長受邀出席“2025中國品牌日?第九屆品牌發(fā)展共創(chuàng)會(huì)”并作主題演講
5月7日，以 “公平競爭與品牌消費(fèi)” 為主題的“2025中國品牌日?第九屆品牌發(fā)展共創(chuàng)會(huì)”于北京隆重召開。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云受邀出席會(huì)議，并作題為《發(fā)現(xiàn)山區(qū)資源，創(chuàng)新“山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”——基于獨(dú)特山地資源的品牌經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式探索》的演講。
胡曉云院長作主題演講 圖片源自會(huì)議主辦方
胡曉云院長在演講中提出品牌經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式—— “山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)” 。我國作為山地大國，廣義上，山地面積占國土面積三分之二，其生態(tài)系統(tǒng)貢獻(xiàn)卓越，且富集清潔能源、特色農(nóng)業(yè)、文化、旅游等資源。山地資源要活化，要轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，引進(jìn)城市消費(fèi)，通過匹配當(dāng)下城市消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新不失為一種有效途徑。 “山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)” 這一品牌經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式，聚焦山地資源稟賦，以科學(xué)化生態(tài)保護(hù)為前提，通過激活生態(tài)與文化資源、匹配城市消費(fèi)升級(jí)需求，推動(dòng)山區(qū)資源價(jià)值融合轉(zhuǎn)化，助力鄉(xiāng)村振興、共同富裕與文化傳承，探索人與自然和諧共生的現(xiàn)代化山區(qū)發(fā)展新路徑。
胡曉云院長圍繞當(dāng)下城市人群呈現(xiàn)的 "慢思行" 現(xiàn)象級(jí)三元需求范式，深入剖析了山區(qū)資源特征與當(dāng)代城市消費(fèi)需求的耦合機(jī)制，系統(tǒng)闡釋了 "山養(yǎng)" 概念與消費(fèi)認(rèn)知的多重鏈，展示了"山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)" 的消費(fèi)體驗(yàn)架構(gòu)，推演了相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)與消費(fèi)升級(jí)路徑。演講指出了"山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)" 的模式特征，即“山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”是生態(tài)保護(hù)和市場價(jià)值開發(fā)并行的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，是人類發(fā)展與自然保護(hù)的互動(dòng)共生模式，是山區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的全新（4.0時(shí)代）躍遷模式。胡曉云院長還對(duì)“山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”的品牌發(fā)展體系展開全面論述，以特殊的品牌視角，從“山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”的品牌定位、品牌生態(tài)構(gòu)建到傳播策略等各方面特征，做了獨(dú)到的分析。
當(dāng)下城市消費(fèi)者“慢思行”的三元需求范式
山區(qū)資源特征和當(dāng)代城市消費(fèi)需求的耦合
“山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)體驗(yàn)結(jié)構(gòu)
“山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)
"山養(yǎng)經(jīng)濟(jì)" 不僅為山區(qū)資源開發(fā)提供了創(chuàng)新思路，更構(gòu)建了契合當(dāng)代消費(fèi)需求的品牌場景，探索出區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異化競爭的品牌發(fā)展新路徑。
大會(huì)上，來自各級(jí)政府部門、智庫研究單位、知名品牌企業(yè)及專業(yè)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)和專家，以 “公平競爭與品牌消費(fèi)” 為主題，圍繞 “三個(gè)轉(zhuǎn)變” 分享品牌發(fā)展見解并發(fā)表演講。
大會(huì)期間，不僅發(fā)布了 “2025 品牌扶搖計(jì)劃” 公益項(xiàng)目，啟動(dòng) “中國品牌 強(qiáng)國有我 | 2025 中國品牌日?我為中國品牌代言移動(dòng)互動(dòng)線上傳播活動(dòng)”，還發(fā)布了 “2025 中國品牌?滿意消費(fèi)倡議”，解讀了國家標(biāo)準(zhǔn)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 養(yǎng)老服務(wù)業(yè)》，并公布了 “2025 年度中國品牌觀察員名單”。
本次大會(huì)共同探討新征程、新目標(biāo)下 “品牌強(qiáng)國” 的 “時(shí)代之略、遠(yuǎn)鑒之路” ，為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活，探索中國式現(xiàn)代化的品牌強(qiáng)國新路徑。
