李闖受邀參加2020豫晉陜黃河金三角蘋果展銷會(huì)暨靈寶市第十四屆金城果會(huì)
導(dǎo)語(yǔ)
“豫見(jiàn)金城，果色天香”。10月25日—27日，“2020豫晉陜黃河金三角蘋果展銷會(huì)暨靈寶市第十四屆金城果會(huì)”在河南省靈寶市隆重舉行。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖受邀參加，并在中國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上作了主題分享。
10月25日上午，由中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)、中國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合主辦，三門峽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、靈寶市人民政府等單位承辦的“2020豫晉陜黃河金三角蘋果展銷會(huì)暨靈寶市第十四屆金城果會(huì)”在靈寶市寺河山蘋果小鎮(zhèn)廣場(chǎng)正式開幕。開幕式上，中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校公布了由浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合評(píng)估的中國(guó)蘋果區(qū)域公用品牌“品牌聲譽(yù)十強(qiáng)名單”。
在下午的中國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖以“蘋果品牌的戰(zhàn)略路徑與方法”為主題，分別從國(guó)內(nèi)蘋果品牌生產(chǎn)與消費(fèi)的戰(zhàn)略背景、中國(guó)蘋果品牌的戰(zhàn)略選擇以及國(guó)內(nèi)外蘋果品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略方法這三個(gè)角度作了分享。
李闖指出，面對(duì)我國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題以及品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)蘋果的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌聲譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)。隨后通過(guò)分析果品企業(yè)品牌化的諸多挑戰(zhàn)以及果品品牌的特殊性，李闖認(rèn)為我國(guó)蘋果品牌應(yīng)該走區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略路徑，與企業(yè)品牌構(gòu)建起相互協(xié)同的母子品牌體系。最后，結(jié)合多年的品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，李闖分別從產(chǎn)品特征、行業(yè)地位、地緣特征等七個(gè)方面剖析了蘋果區(qū)域公用品牌塑造的差異化方法。
