提升農產品品牌影響力 助力鄉(xiāng)村振興
品牌推廣是品牌信息從設計、營銷方向向消費者傳播的過程，通過加深消費者對品牌的認知程度，在品牌效應的作用下實現(xiàn)產品社會形象的樹立。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，鄉(xiāng)村農產品品牌形象建設的內涵也越來越豐富，農民的品牌意識越來越強，在國家政策的積極引導和地方積極參與下，我國鄉(xiāng)村農產品品牌形象建設已經取得了階段性的成績。在農產品品牌推廣過程中，可以積極借助媒體的信息傳播優(yōu)勢，加大農產品品牌宣傳推廣力度，提升區(qū)域農產品品牌社會影響力，提振鄉(xiāng)村農產品經濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
加強對傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢的利用。借助傳統(tǒng)權威媒體報道鄉(xiāng)村產業(yè)振興的契機，加強媒體宣傳的輻射作用，將農產品品牌以案例的形式加入權威媒體宣傳報道中。鼓勵當?shù)卣畬⑥r產品品牌的宣傳與推廣列入政府性政策、公益宣傳內容中，在公益廣告、電視宣傳片的作用下借助政府的權威形象來加深大眾對農產品品牌的社會認可度；借助行業(yè)協(xié)會組織農產品展銷會的契機，通過報紙、電視、廣播、專欄，對農產品品牌相關內容進行連續(xù)報道，增強產品品牌媒體曝光率。
加強對新媒體傳播優(yōu)勢的利用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體已經逐漸成為一種主流的社會媒體傳播方式，新媒體強大的信息傳播功能打破了傳統(tǒng)媒體的信息傳播局限。在新媒體的作用下，農產品生產企業(yè)不僅能實現(xiàn)農產品品牌信息在社會中的迅速傳播，而且有助于拓展農產品銷售渠道。可以利用微博、微信、網(wǎng)絡在全球范圍內進行農產品信息推廣，增加農產品的社會新鮮感，增加品牌人氣；可以開設企業(yè)微信公眾號，實現(xiàn)企業(yè)農產品品牌信息的實時發(fā)布，并通過發(fā)布與產品相關的美文，深化公眾對農產品品牌的認識；可在搜索網(wǎng)頁加入農產品宣傳廣告，或是將農產品品牌植入電影、電視中，借助電影、影視劇的社會影響力，發(fā)揮新媒體的宣傳推廣效應。
借助文化力量，增加農產品品牌內涵。在社會主義市場經濟迅猛發(fā)展的當下，人們已經不再滿足于豐厚的物質生活所帶來的滿足感，開始追求精神層面的富裕。尤其是處于當今社會文化、經濟全球化發(fā)展的大背景下，隨著不同地域文化之間的疊加，那些極具地域文化特色的產品更易受到消費者的追捧。因此，在農產品品牌推廣過程中，企業(yè)不僅要注重農產品品質，更應重視農產品精神文化層面價值的挖掘，賦予農產品品牌一定的文化內涵，使消費者能從農產品品牌文化解析上捕捉到其精神層面的需求。因此，農產品生產企業(yè)要在農產品社會推廣過程中注重挖掘地域文化資源，為農產品的社會化推廣定下地域文化、鄉(xiāng)土情感的基調，從而吸引具有相同精神文化需求的消費者關注農產品品牌。
