“天生云陽”區(qū)域公共品牌讓云陽農(nóng)產(chǎn)品賣得更遠(yuǎn)更好！
一個(gè)品牌帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)品牌促進(jìn)一方產(chǎn)業(yè)脫貧！在今（11）日上午舉辦的重慶市脫貧攻堅(jiān)工作系列主題新聞發(fā)布會(huì)云陽專場上，“天生云陽”一詞高頻閃現(xiàn)。這個(gè)以地域命名的商標(biāo)、重慶首家農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在云陽脫貧攻堅(jiān)歷程中留下了濃墨重彩的“身影”。云陽縣委副書記、縣長覃昌德更是當(dāng)場客串起了“天生云陽”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代言推銷員。
云陽縣長覃昌德在發(fā)布會(huì)上介紹云陽增收致富的多種舉措。華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者 石濤 攝
“當(dāng)時(shí)，我們提出打造‘天生云陽’這一品牌，最主要的目的是整合縣內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌合力，提升整體競爭和影響力。‘天生云陽’品牌創(chuàng)建以來，可以說在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效、賣遠(yuǎn)賣好方面發(fā)揮了巨大作用，已累計(jì)助農(nóng)銷售43億元。”覃昌德介紹道。
云陽晚艷菊花基地。云陽縣委宣傳部供圖 華龍網(wǎng)發(fā)
而“天生云陽”品牌之所以能帶動(dòng)貧困群眾增收，覃昌德也給出了他的解讀：“主要是做好了兩個(gè)方面：一方面，把品牌本身打造好了。品牌本身好了，才有帶動(dòng)力。另一方面，把品牌和貧困群眾聯(lián)結(jié)好。把兩者有效聯(lián)系起來了，品牌才能真正帶動(dòng)貧困群眾增收。”
工人們正在分選三峽陽菊朵花。云陽縣委宣傳部供圖 華龍網(wǎng)發(fā)
據(jù)覃昌德介紹，“天生云陽”的品牌打造上，首先是做好“嚴(yán)管”文章。2015年，云陽縣召開“天生云陽”新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)候，覃昌德就公開以政府的名義承諾，“天生云陽”不賣假貨。凡是進(jìn)入“天生云陽”的產(chǎn)品，都嚴(yán)格按照有機(jī)、綠色或SC標(biāo)準(zhǔn)種植和生產(chǎn)。正是縣長如此的胸懷擔(dān)當(dāng)，使得“天生云陽”區(qū)域公共品牌自誕生之日起，便“自帶”“真品”屬性，而這也成為“天生云陽”日后最大的品牌特性。
中共云陽縣委副書記、縣長覃昌德為云陽農(nóng)特產(chǎn)品代言。云陽縣委宣傳部供圖 華龍網(wǎng)發(fā)
其次則是做好“認(rèn)可”文章。為此，云陽通過種好、產(chǎn)好、賣好產(chǎn)品，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品，從而認(rèn)可品牌。由此形成的消費(fèi)群、粉絲群粘合度也非常高！據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，“天生云陽”年銷售額近20億元，柑橘、菊花等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷印尼、新加坡、香港等地，品牌影響力不斷擴(kuò)大。
威海市民購買“天生云陽”扶貧產(chǎn)品。云陽縣委宣傳部供圖 華龍網(wǎng)發(fā)
若單單只是品牌發(fā)展的好，那么“天生云陽”還不至于成為脫貧攻堅(jiān)發(fā)布會(huì)上的高頻詞，在品牌快速發(fā)展的同時(shí)，云陽還緊密聯(lián)結(jié)市場業(yè)主和貧困群眾的利益，通過搞好“實(shí)體”聯(lián)結(jié)積極推動(dòng)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、農(nóng)戶“三個(gè)輪子”協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)。以“天生云陽”授權(quán)產(chǎn)品菊花為例，其種植面積已發(fā)展到了2.8萬畝，2019年銷售額超過1.2億元，帶動(dòng)菊農(nóng)20000余戶（其中貧困戶1800余戶），戶均增收3500至5000元。
在搞好“實(shí)體聯(lián)結(jié)”的同時(shí)，天生云陽”也未忘“效應(yīng)”聯(lián)結(jié)。針對(duì)貧困群眾自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，云陽積極做大“天生云陽”品牌，吸引更多的人流物流關(guān)注云陽農(nóng)產(chǎn)品，使效應(yīng)逐漸覆蓋貧困群眾的自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，從而“聯(lián)結(jié)”同行發(fā)展。據(jù)悉，截至目前，“天生云陽”區(qū)域公共品牌已累計(jì)助銷農(nóng)特產(chǎn)品22.8億元。
