“天賦河套”裝滿“天下糧倉”——區(qū)域公用品牌助力“點綠成金”
“天下黃河，唯富一套。”內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市地處北緯40度農(nóng)作物種植黃金帶，黃河沖積平原的沃土讓巴彥淖爾市享有“天下糧倉”的美譽。2018年9月7日，巴彥淖爾市正式發(fā)布“天賦河套”區(qū)域公用品牌，當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品有了一個共同的名字。短短兩年間，“天賦河套”區(qū)域公用品牌的影響力和知名度迅速提升，品牌效應(yīng)顯著。目前，“天賦河套”集體商標(biāo)授權(quán)使用的53款產(chǎn)品實現(xiàn)溢價25%以上，“天賦河套”已經(jīng)成為巴彥淖爾市的一個標(biāo)志性符號。
精心謀劃 強化運營
巴彥淖爾市水土光熱等條件得天獨厚，是我國重要的商品糧油生產(chǎn)基地，具有發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)的優(yōu)越條件。但長期以來，巴彥淖爾市的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌處于小、散、亂、弱的狀態(tài)，缺少統(tǒng)一的區(qū)域品牌和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向高端市場的渠道和平臺缺失。
為了改變好產(chǎn)品沒有好品牌、高品質(zhì)沒有高收益的現(xiàn)狀，巴彥淖爾市市場監(jiān)督管理局主動作為，向巴彥淖爾市委、市政府建議申請注冊集體商標(biāo)，打造區(qū)域公用品牌。2018年6月，巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會提交了“天賦河套”“河套農(nóng)耕”等75件集體商標(biāo)的注冊申請。乘著商標(biāo)注冊便利化改革的東風(fēng)，“天賦河套”集體商標(biāo)的審查周期大幅縮短，獲準(zhǔn)注冊后為當(dāng)?shù)厝Υ蝽憛^(qū)域公用品牌建設(shè)提供了有效法律載體。
“圍繞‘天賦河套’區(qū)域公用品牌建設(shè)，巴彥淖爾市委、市政府構(gòu)建了一整套制度體系，探索形成品牌發(fā)展長效機制。”巴彥淖爾市副市長岱慶格日樂介紹，當(dāng)?shù)匚袑I(yè)團隊編制了《巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》《“天賦河套”公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略項目策劃方案》等，為打造區(qū)域品牌提供戰(zhàn)略規(guī)劃；制定《關(guān)于推進“天賦河套”品牌建設(shè)的實施方案》《“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》等一系列文件，為品牌管理提供制度保障。
一個品牌創(chuàng)立不容易，守住更難，只有重視產(chǎn)品質(zhì)量，才能讓品牌流傳下來。“目前被授權(quán)使用‘天賦河套’集體商標(biāo)的53款產(chǎn)品都經(jīng)過我們精挑細(xì)選。”岱慶格日樂表示，“天賦河套”區(qū)域公用品牌有高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管理體系，建立了嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)入、評審、監(jiān)管、退出機制，實行“天賦河套”品牌監(jiān)測結(jié)果通報、誠信體系評價和“黑名單”懲戒制度，嚴(yán)厲打擊假冒侵權(quán)行為，保護品牌信譽。同時，該市還不斷健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，建立了嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量監(jiān)管體系，采用“物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控+關(guān)鍵生產(chǎn)數(shù)據(jù)+生產(chǎn)記錄檔案”三結(jié)合的方式，做到環(huán)境有監(jiān)測、操作有規(guī)程、生產(chǎn)有記錄、產(chǎn)品有檢驗、上市有標(biāo)識，實現(xiàn)全程可溯源。此外，巴彥淖爾還鼓勵符合條件的龍頭企業(yè)、有實力的合作社等主動申報使用“天賦河套”集體商標(biāo)，讓“天賦河套”成為高品質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的代名詞。
為進一步提升“天賦河套”區(qū)域公用品牌的知名度和影響力，巴彥淖爾市通過多種宣傳渠道與方式，全面推介品牌形象。內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)有限公司（下稱巴彥綠業(yè)）是“天賦河套”區(qū)域公用品牌的運營方，該公司總經(jīng)理王建臣僅2019年便參加了50多場國內(nèi)外展會，今年巴彥綠業(yè)與“天賦河套”集體商標(biāo)授權(quán)使用企業(yè)參加了云上2020中國品牌日活動，通過直播等方式集中展示了“天賦河套”區(qū)域公用品牌的獨特魅力。
打響品牌 惠農(nóng)惠企
秋日的河套大地，大片的向日葵鮮艷盛開。在巴彥淖爾市，向日葵產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)厝说闹饕杖雭碓粗弧０蛷┠谞柺腥值笆称酚邢薰荆ㄏ路Q三胖蛋公司）是當(dāng)?shù)厥秤每ㄗ鸭庸さ凝堫^企業(yè)。該公司總經(jīng)理徐雪梅告訴記者：“2018年，我們成為首批獲得授權(quán)使用‘天賦河套’集體商標(biāo)的企業(yè)之一，之后公司產(chǎn)品知名度不斷擴大，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷多個國家和地區(qū)，全市向日葵產(chǎn)業(yè)‘有品類、無品牌’的情況也開始出現(xiàn)改觀。”
與三胖蛋公司一樣，內(nèi)蒙古旭一牧業(yè)有限公司（下稱旭一牧業(yè)）也是最早被授權(quán)使用“天賦河套”集體商標(biāo)的企業(yè)之一。“這兩天，公司上下正在加班加點為經(jīng)銷商加工有機牛肉。”旭一牧業(yè)董事長張繼新介紹，自從獲得授權(quán)使用“天賦河套”集體商標(biāo)后，該公司的產(chǎn)品銷量逐漸增加，目前該公司日生產(chǎn)產(chǎn)品10噸左右，銷往北京、上海、廣州等地，總銷量比獲得授權(quán)使用“天賦河套”集體商標(biāo)前翻了一番。
在獲得授權(quán)使用“天賦河套”集體商標(biāo)之前，內(nèi)蒙古兆豐河套面業(yè)有限公司（下稱兆豐公司）生產(chǎn)的河套面粉已經(jīng)在當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓@得授權(quán)后產(chǎn)品價格比之前提升了30%至40%。今年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，憑借“天賦河套”區(qū)域公用品牌的影響力，兆豐公司積極采用線上銷售的方式，幾乎沒有受到影響，銷量一直在遞增。
在“天賦河套”區(qū)域公用品牌的引領(lǐng)下，巴彥淖爾市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)溢價，不僅企業(yè)增加了效益，也讓農(nóng)牧民得到了實惠。以旭一牧業(yè)為例，目前該公司建成種牛養(yǎng)殖區(qū)600畝，肉牛、肉羊養(yǎng)殖區(qū)3000畝，帶動周邊3000多戶農(nóng)牧民參與種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)。
綠色是巴彥淖爾的底色，依托“天賦河套”區(qū)域公用品牌的力量，巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化駛?cè)搿翱燔嚨馈保瑤蝇F(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)跑出“加速度”。巴彥淖爾市農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)不斷發(fā)展壯大，2019年全市銷售收入500萬元以上的農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)有291家，實現(xiàn)銷售收入94.8億元，同比增長7.6%。巴彥淖爾市市場監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來，巴彥淖爾市將全面提升“天賦河套”區(qū)域公用品牌的影響力，力爭3年內(nèi)品牌價值達到300億元，2025年品牌價值達到400億元。
