電商助農(nóng)火熱，用數(shù)字化推進農(nóng)業(yè)品牌化已刻不容緩
“2015年，我們在淘寶只賣了500萬，今年，我們可以做到5個億。” 8月29日，在阿里巴巴豐收節(jié)四川蒲江分會場上，阿里巴巴生態(tài)合作伙伴、四川至誠農(nóng)業(yè)科技負責人肖懷東透露。
肖懷東是蒲江獼猴桃電商發(fā)展的一個縮影。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，蒲江已經(jīng)一躍成為淘寶水果電商第一縣。西南財經(jīng)大學(xué)副教授、四川省商務(wù)廳電子商務(wù)專家組成員李忠俊認為，蒲江獼猴桃電商的成功除了產(chǎn)業(yè)鏈成熟以外，蒲江獼猴桃成功打造品牌也是關(guān)鍵。
電商平臺助農(nóng)背后是生鮮電商的火熱
“阿里今年還會在蒲江建立數(shù)農(nóng)產(chǎn)地倉、直播基地，打造官方旗艦店，繼續(xù)一起孵化當?shù)仉娚獭＿@三年，蒲江在天貓上的業(yè)績年年上漲50%以上“，天貓生鮮運營總監(jiān)劉海洋在蒲江正宗原產(chǎn)地上天貓揭牌儀式上說。
蒲江已經(jīng)成為電商平臺和地域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品合作的“集結(jié)地”。此前，京東旗下的京喜平臺也宣布與蒲江達成戰(zhàn)略合作，通過電商運營扶持、供應(yīng)鏈支持等方式助力蒲江獼猴桃電商發(fā)展。
電商平臺的到來直接帶動了農(nóng)產(chǎn)品銷量的增長。蒲江縣商務(wù)局局長李敏表示，天貓等平臺還帶動了獼猴桃種植的革新，“現(xiàn)在電商用戶的反饋直接傳遞到農(nóng)戶那里，”以前生產(chǎn)端和銷售端是脫節(jié)的，進入電商時代，這兩個環(huán)節(jié)必須一體化才能及時響應(yīng)消費者的新需求。
電商平臺扎堆蒲江除了達到助農(nóng)目的，也在搶占優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，從而提升平臺在生鮮電商領(lǐng)域的競爭力。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，當前生鮮電商月活躍用戶數(shù)量快速增長，而今年因為新冠疫情影響，生鮮電商迎來新一輪爆發(fā)。劉海洋說：“傳統(tǒng)線下渠道銷售不便利，今年天貓的生鮮銷量大增，其中還包括許多中老年人新用戶。”
農(nóng)產(chǎn)品電商的關(guān)鍵是品牌化
包括蒲江獼猴桃在內(nèi)，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過電商渠道售賣。不過農(nóng)特產(chǎn)品要想有大發(fā)展還需要繼續(xù)在品牌化方面努力。
中國果品流通協(xié)會常務(wù)副秘書長陳磊表示，進年來各省市縣大力發(fā)展特色農(nóng)副產(chǎn)品，推動特色農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，“但加快實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，加速推進農(nóng)業(yè)品牌化已刻不容緩。”
劉海洋認為，現(xiàn)在中國農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域知名品牌還很少，而借助天貓等電商平臺的數(shù)字化能力可以幫助農(nóng)產(chǎn)品加速品牌化過程。
“用數(shù)字化打造農(nóng)產(chǎn)品品牌包括三個部分，”劉海洋表示，一是標準化的供應(yīng)鏈，改造種植、儲藏等環(huán)節(jié)；二是數(shù)字化的營銷能力，傳統(tǒng)的廣告營銷形式不可數(shù)據(jù)化，但是現(xiàn)在能夠?qū)I銷做到數(shù)據(jù)化；三是人貨場的重新匹配，根據(jù)精準用戶群體打造產(chǎn)品，并進行精準推送產(chǎn)品。”
