奉節(jié)臍橙：打造金字招牌 拓寬致富之路
聚焦地理標志
重慶市奉節(jié)縣地處三峽庫區(qū)腹地，此處雨量充沛、光照充足，自漢代以來便有臍橙的種植。在層層山巒的懷抱與滾滾長江之水的蘊育下，奉節(jié)臍橙酸甜適度，肉質細嫩，營養(yǎng)豐富。“奉節(jié)臍橙是重慶市奉節(jié)縣的支柱產(chǎn)業(yè)，近年來，奉節(jié)縣高度重視‘奉節(jié)臍橙’品牌的打造，以建立品牌文化為核心，以營銷為手段，以電子商務為突破口，以提質增效為統(tǒng)攬，一步一個腳印，一步一個臺階，推動‘奉節(jié)臍橙’的品牌價值逐年提升。”奉節(jié)縣副縣長張遷介紹，根據(jù)中國果品流通協(xié)會和浙江大學農業(yè)品牌研究中心評估，2018年“奉節(jié)臍橙”品牌價值高達182.8億元。
有品牌才會有市場
早在上世紀八九十年代，奉節(jié)臍橙就憑借品質佳、外觀好的優(yōu)勢，在全國擁有了較高的知名度。但隨著市場上冒充奉節(jié)臍橙的產(chǎn)品越來越多以及贛南臍橙等其他品種臍橙大量上市，奉節(jié)臍橙的銷量受到了較大沖擊，打造奉節(jié)臍橙品牌成為當務之急。
在打造農產(chǎn)品品牌的過程中，申請注冊地理標志商標是關鍵的一步。2006年，“奉節(jié)臍橙”地理標志證明商標被核準注冊后，奉節(jié)縣人民政府每年撥出專項經(jīng)費，大力宣傳“奉節(jié)臍橙”品牌，并成立了奉節(jié)縣臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，負責“奉節(jié)臍橙”地理標志證明商標的授權、使用和保護工作。
2011年起，奉節(jié)縣采用“走出去”和“引進來”相結合的方式，把外地經(jīng)銷商“請進來”，向其宣傳奉節(jié)臍橙，并給予銷售獎勵，再把本地經(jīng)銷商“帶出去”幫助其與外地市場更好對接。奉節(jié)縣還通過舉辦“好橙人家”“橙雙橙對”等營銷活動，不斷豐富“奉節(jié)臍橙”品牌內涵，促進產(chǎn)品的銷售。2012年，“奉節(jié)臍橙”被評為最具影響力中國農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之一，2015年被列入中國果品區(qū)域公用品牌50強。
隨著“奉節(jié)臍橙”品牌知名度不斷提升，臍橙銷售單價逐年提高。奉節(jié)臍橙產(chǎn)地收購單價從2015年的每公斤3.9元提高到2019年的每公斤5.55元，產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值從2015年的15億元提高到2019年的25.67億元，帶動全體果農年均增收3.51億元。值得一提的是，使用“奉節(jié)臍橙”品牌產(chǎn)地的臍橙收購價格比周邊區(qū)縣每斤高出1.8元左右，調動了當?shù)毓r種植臍橙的積極性。截至目前，奉節(jié)縣臍橙種植面積達35.5萬畝，今年還計劃新發(fā)展1.5萬畝。
“奉節(jié)臍橙”品牌價值的提升也讓當?shù)啬毘确N植加工企業(yè)感受到真真切切的變化。自2013年至今，奉節(jié)縣火紅水果銷售有限公司已連續(xù)7年被授權使用“奉節(jié)臍橙”地理標志證明商標。“公司自2012年10月創(chuàng)立以來，就十分重視商標品牌工作，獲準使用‘奉節(jié)臍橙’地理標志證明商標后，基礎條件和經(jīng)營業(yè)務均得到較快發(fā)展，如今公司年營銷收入達5000萬余元，年購銷和代加工臍橙總量超過1萬噸。”該公司董事長周登平說。
賣得俏才能日子甜
年過六旬的余都香是奉節(jié)縣安坪鎮(zhèn)三沱村一名地地道道的農民，也是村里最早一批種植臍橙的人，至今已與臍橙打了40多年的交道。2014年，余都香發(fā)起成立了奉節(jié)縣贏順臍橙種植專業(yè)合作社，獲準使用“奉節(jié)臍橙”地理標志證明商標。“‘奉節(jié)臍橙’品牌給我們果農帶來很大的益處，2014年我的臍橙銷售收入近5萬元，2016年至今每年均超過10萬元，最高一年收入達到13萬元，日子過得一年比一年好。”余都香說。
“奉節(jié)縣曾經(jīng)是國家級貧困縣，脫貧摘帽離不開奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)的功勞。”張遷表示，如今奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)已覆蓋全縣18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)149個村的7006戶貧困戶，共計2.846萬人。通過臍橙種植，戶均收入達到2.49萬元，奉節(jié)縣全部貧困戶實現(xiàn)脫貧。
今年初，突如其來的新冠肺炎疫情給奉節(jié)臍橙的正常銷售帶來一定影響。余都香看到有人通過直播的方式賣貨，便特意買了一部智能手機，也跟風做起了網(wǎng)絡直播帶貨。在鏡頭里，他走進自己的橙林，向廣大網(wǎng)友展示奉節(jié)臍橙的生長環(huán)境，讓更多的人了解奉節(jié)臍橙。
而據(jù)奉節(jié)縣臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心有關負責人介紹，今年奉節(jié)縣僅通過網(wǎng)絡直播賣臍橙的主播就有數(shù)百名之多。在奉節(jié)的臍橙林里，每天直播賣貨的聲音此起彼伏，成為了一道靚麗的風景線。截至目前，奉節(jié)臍橙網(wǎng)店數(shù)量達2700余家，5000多戶果農通過微信銷售奉節(jié)臍橙。
“面對疫情，奉節(jié)縣迎難而上，在組織企業(yè)和果農做好疫情防控工作的同時，2月份銷售臍橙5萬噸，3月份銷售11.5萬噸，3月末時已將疫情對銷售的影響降至最低。”張遷表示，今年1月至今，奉節(jié)臍橙銷售量已超過32.8萬噸，占總產(chǎn)量的99%。預計全年銷量將達33萬噸，比上年增加1.5萬噸；總產(chǎn)值達25.67億元，比上年增加0.14億元。其中網(wǎng)絡銷售量5.53萬噸，比上年增加0.89萬噸；網(wǎng)絡銷售收入達到6.49億元，比上年增收0.96億元。
作為知名度較高的農產(chǎn)品品牌，“奉節(jié)臍橙”品牌積極承擔社會責任，相關企業(yè)和果農在疫情期間自發(fā)行動起來。2月下旬，奉節(jié)縣臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心組織1713戶企業(yè)和果農，向奮戰(zhàn)在武漢、宜昌、孝感等地的一線醫(yī)務人員捐贈了40萬余斤奉節(jié)臍橙，讓“奉節(jié)臍橙”這塊金字招牌更加熠熠生輝。
盛夏時節(jié)，金燦燦的奉節(jié)臍橙已掛滿枝頭，橙林里到處是果農們忙著采摘臍橙的身影。陽光從樹葉間散落下來，為果農們的笑臉鍍上了閃亮的金色。
