開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證 創(chuàng)建區(qū)域公用品牌 哈密市以品牌之力推動(dòng)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效
6月3日，筆者從哈密市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到，截至目前，哈密市在有效期范圍內(nèi)的“三品一標(biāo)”認(rèn)證企業(yè)32家、產(chǎn)品78個(gè)。現(xiàn)有中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌兩個(gè)，自治區(qū)級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品6個(gè)。
哈密市主要選擇哈密瓜、哈密大棗、哈密牛羊肉等有特色、有效益、有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌培育，著力破解同類農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)各自“獨(dú)唱”與品牌建設(shè)“大合唱”的難題。同時(shí)，立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)，形成一批有規(guī)模、有競(jìng)爭(zhēng)力的哈密農(nóng)業(yè)品牌，力推哈密特色農(nóng)產(chǎn)品走出新疆、走向全國(guó)。
根據(jù)浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心這家全國(guó)專門從事農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估研究的專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估，哈密瓜這一特色產(chǎn)品品牌價(jià)值達(dá)38.33億元，成為哈密市一張靚麗的“金字招牌”。該品牌價(jià)值的認(rèn)定標(biāo)志著我市在實(shí)施“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略、打造區(qū)域特色品牌上取得了顯著成效。
近年來，哈密市圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把加快農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作作為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收致富的有力抓手，通過開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證、創(chuàng)建區(qū)域公用品牌、優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)、強(qiáng)化品牌宣傳推介等措施，培育了一批品質(zhì)好、叫得響、發(fā)展?jié)摿Υ蟮奶厣r(nóng)產(chǎn)品品牌。
哈密市不斷完善農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建機(jī)構(gòu)和工作機(jī)制，形成政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)的品牌建設(shè)格局。同時(shí)，提高市場(chǎng)主體對(duì)品牌創(chuàng)建、品牌發(fā)展、品牌推廣的意識(shí)，切實(shí)把品牌創(chuàng)建作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性資產(chǎn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來抓。還聘請(qǐng)相關(guān)品牌認(rèn)證機(jī)構(gòu)和策劃公司，對(duì)哈密優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)證和包裝策劃，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品特色化、精品化、品牌化。
