“聊·勝一籌”太霸氣！區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品闖市場(chǎng)年銷(xiāo)量超百億元
3月24日上午，在聊城市東昌府區(qū)鄭家鎮(zhèn)通往億灃綠色蔬果種植基地，3位工人正在按照不同等級(jí)分揀西紅柿。“這些要送到億灃旗下各大超市。”他們對(duì)上前詢(xún)問(wèn)的記者說(shuō)。億灃農(nóng)業(yè)部主管李芳告訴記者，春節(jié)期間，西紅柿每斤能賣(mài)到五六塊錢(qián)。“盡管今年價(jià)格偏高，但不少顧客沖著我們有‘聊·勝一籌！’品牌認(rèn)證，對(duì)西紅柿質(zhì)量有信心，大家還是愿意買(mǎi)品牌貨，直到現(xiàn)在我們這兒還是供不應(yīng)求。”
三年來(lái)，聊城農(nóng)合億灃蔬糧種植專(zhuān)業(yè)合作社被授權(quán)使用“聊·勝一籌！”區(qū)域品牌，蔬菜銷(xiāo)量一年比一年大。記者走進(jìn)位于億灃綠色蔬果種植基地的葡萄種植溫室大棚里，但見(jiàn)葡萄果穗剛剛完成疏果，長(zhǎng)勢(shì)喜人。李芳說(shuō)，去年三百多畝的葡萄產(chǎn)出了150萬(wàn)斤葡萄，除一小部分供億灃集團(tuán)自己的商超銷(xiāo)售外，其余120多萬(wàn)斤的葡萄被賣(mài)到濟(jì)南、青島、鄭州、武漢等大城市商超和周?chē)锣l(xiāng)、德州、菏澤等多地商超。“去年一位安徽的收購(gòu)商看到我們的葡萄被納入‘聊·勝一籌！’后，就主動(dòng)上門(mén)收購(gòu)了幾十萬(wàn)斤。”
聊城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)陳長(zhǎng)華介紹，聊城市將食品安全擺在首位，在全省率先建成覆蓋全市的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系和信息平臺(tái)，施行質(zhì)量官制度，整建制創(chuàng)建了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市，將被授權(quán)使用“聊·勝一籌”品牌標(biāo)識(shí)的105家企業(yè)、合作社、基地全部納入監(jiān)管和追溯范圍，品牌農(nóng)產(chǎn)品更加安全可靠。
在莘縣大王寨鎮(zhèn)占地不到5畝的蔬菜批發(fā)市場(chǎng)外，外運(yùn)和收購(gòu)當(dāng)?shù)匦∥骷t柿的車(chē)輛擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。市場(chǎng)內(nèi)，與客商達(dá)成生意的經(jīng)紀(jì)人比比皆是。“做了10年的經(jīng)紀(jì)人，要說(shuō)小西紅柿我有發(fā)言權(quán)。”剛做完一單生意的經(jīng)紀(jì)人康子偉自豪地說(shuō)，有了“聊·勝一籌！”整體區(qū)域品牌的加持，議價(jià)更有底氣。如今全國(guó)80%以上省會(huì)城市都有我們這兒出去的小西紅柿在賣(mài)。
康子偉的話并不夸張。“聊·勝一籌！”整體區(qū)域品牌創(chuàng)建之初，聊城市將北京、上海、濟(jì)南等一二線城市作為主要開(kāi)拓市場(chǎng)，組織“聊·勝一籌！”品牌授權(quán)企業(yè)一次次參加國(guó)際性、全國(guó)性和區(qū)域性展銷(xiāo)博覽會(huì)，在北京、上海、天津、廣州、武漢等舉辦多次新聞發(fā)布會(huì)、專(zhuān)題推介會(huì)活動(dòng)。如今，聊城市與北京、上海、廣州等地簽署了合作協(xié)議，建立北京、上海、廣州直采基地10余個(gè)，在北京、上海、濟(jì)南等建立直營(yíng)店、形象店20多家，每天銷(xiāo)往京滬生鮮農(nóng)產(chǎn)品200余萬(wàn)斤，在北京覆蓋200多個(gè)商超、社區(qū)和大型機(jī)關(guān)單位。去年，聊城還在廣州2019世界農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上舉辦了“2019山東聊城‘聊·勝一籌！’品牌農(nóng)產(chǎn)品直供粵港澳推介會(huì)”，促進(jìn)了廣州聊城戰(zhàn)略協(xié)作協(xié)議的簽訂和粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”聊城配送分中心的建立。“我們還與北京朝陽(yáng)區(qū)達(dá)成長(zhǎng)期合作共識(shí)，起草了雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議，在疫情防控關(guān)鍵時(shí)期為朝陽(yáng)區(qū)運(yùn)送儲(chǔ)備菜100噸。同時(shí)，鞏固與海淀區(qū)合作，每日向北京魯品鮮及大千彩（北京）生鮮連鎖超市供應(yīng)蔬菜20余噸。”陳長(zhǎng)華說(shuō)。
記者了解到，“莘縣蔬菜”以品牌評(píng)估20.62億元的價(jià)值進(jìn)入中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)。去年，“莘縣西瓜”和“莘縣香瓜”品牌價(jià)值分別達(dá)到11.75億元和11.12億元。“這都是‘聊·勝一籌！’區(qū)域品牌的力量和價(jià)值。”莘縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)陳東存說(shuō)。
疫情期間，“聊·勝一籌！”品牌農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得火熱。“這得益于前期鼓勵(lì)’聊·勝一籌！’旗下企業(yè)開(kāi)通電子商務(wù)。”聊城農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場(chǎng)與信息化科科長(zhǎng)柏呈林告訴記者，聊城與字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司公司達(dá)成合作，在京東集團(tuán)建立聊城農(nóng)特產(chǎn)館，上線“抗疫蔬菜套餐”，通過(guò)抖音、今頭條、快手等平臺(tái)，加快聊城農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。初步調(diào)查，東阿阿膠、高唐永旺食品、棗鄉(xiāng)情、東昌府區(qū)民益葡萄種植專(zhuān)業(yè)合作社等十幾家企業(yè)疫情期間銷(xiāo)售額在1700萬(wàn)元左右。聊城農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還指導(dǎo)品牌運(yùn)營(yíng)中心搭建網(wǎng)絡(luò)供銷(xiāo)平臺(tái)，大力發(fā)揮電商作用，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，促進(jìn)“線上”農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售及信息公布。“我們開(kāi)通‘菜籃子’農(nóng)產(chǎn)品直通車(chē)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，在特殊時(shí)期實(shí)現(xiàn)每日網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售3600余單，約5.4余萬(wàn)斤；每日進(jìn)社區(qū)車(chē)輛7部、線下銷(xiāo)售蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品15萬(wàn)斤。”
在“聊·勝一籌！”品牌引領(lǐng)下，在授權(quán)使用標(biāo)識(shí)企業(yè)帶動(dòng)下，去年“聊·勝一籌！”旗下農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售突破100億元，增長(zhǎng)28.1%。
