“聊·勝一籌”太霸氣！區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品闖市場年銷量超百億元
3月24日上午，在聊城市東昌府區(qū)鄭家鎮(zhèn)通往億灃綠色蔬果種植基地，3位工人正在按照不同等級分揀西紅柿。“這些要送到億灃旗下各大超市。”他們對上前詢問的記者說。億灃農(nóng)業(yè)部主管李芳告訴記者，春節(jié)期間，西紅柿每斤能賣到五六塊錢。“盡管今年價格偏高，但不少顧客沖著我們有‘聊·勝一籌！’品牌認(rèn)證，對西紅柿質(zhì)量有信心，大家還是愿意買品牌貨，直到現(xiàn)在我們這兒還是供不應(yīng)求。”
三年來，聊城農(nóng)合億灃蔬糧種植專業(yè)合作社被授權(quán)使用“聊·勝一籌！”區(qū)域品牌，蔬菜銷量一年比一年大。記者走進(jìn)位于億灃綠色蔬果種植基地的葡萄種植溫室大棚里，但見葡萄果穗剛剛完成疏果，長勢喜人。李芳說，去年三百多畝的葡萄產(chǎn)出了150萬斤葡萄，除一小部分供億灃集團(tuán)自己的商超銷售外，其余120多萬斤的葡萄被賣到濟(jì)南、青島、鄭州、武漢等大城市商超和周圍新鄉(xiāng)、德州、菏澤等多地商超。“去年一位安徽的收購商看到我們的葡萄被納入‘聊·勝一籌！’后，就主動上門收購了幾十萬斤。”
聊城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長陳長華介紹，聊城市將食品安全擺在首位，在全省率先建成覆蓋全市的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系和信息平臺，施行質(zhì)量官制度，整建制創(chuàng)建了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市，將被授權(quán)使用“聊·勝一籌”品牌標(biāo)識的105家企業(yè)、合作社、基地全部納入監(jiān)管和追溯范圍，品牌農(nóng)產(chǎn)品更加安全可靠。
在莘縣大王寨鎮(zhèn)占地不到5畝的蔬菜批發(fā)市場外，外運(yùn)和收購當(dāng)?shù)匦∥骷t柿的車輛擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。市場內(nèi)，與客商達(dá)成生意的經(jīng)紀(jì)人比比皆是。“做了10年的經(jīng)紀(jì)人，要說小西紅柿我有發(fā)言權(quán)。”剛做完一單生意的經(jīng)紀(jì)人康子偉自豪地說，有了“聊·勝一籌！”整體區(qū)域品牌的加持，議價更有底氣。如今全國80%以上省會城市都有我們這兒出去的小西紅柿在賣。
康子偉的話并不夸張。“聊·勝一籌！”整體區(qū)域品牌創(chuàng)建之初，聊城市將北京、上海、濟(jì)南等一二線城市作為主要開拓市場，組織“聊·勝一籌！”品牌授權(quán)企業(yè)一次次參加國際性、全國性和區(qū)域性展銷博覽會，在北京、上海、天津、廣州、武漢等舉辦多次新聞發(fā)布會、專題推介會活動。如今，聊城市與北京、上海、廣州等地簽署了合作協(xié)議，建立北京、上海、廣州直采基地10余個，在北京、上海、濟(jì)南等建立直營店、形象店20多家，每天銷往京滬生鮮農(nóng)產(chǎn)品200余萬斤，在北京覆蓋200多個商超、社區(qū)和大型機(jī)關(guān)單位。去年，聊城還在廣州2019世界農(nóng)業(yè)博覽會上舉辦了“2019山東聊城‘聊·勝一籌！’品牌農(nóng)產(chǎn)品直供粵港澳推介會”，促進(jìn)了廣州聊城戰(zhàn)略協(xié)作協(xié)議的簽訂和粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”聊城配送分中心的建立。“我們還與北京朝陽區(qū)達(dá)成長期合作共識，起草了雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議，在疫情防控關(guān)鍵時期為朝陽區(qū)運(yùn)送儲備菜100噸。同時，鞏固與海淀區(qū)合作，每日向北京魯品鮮及大千彩（北京）生鮮連鎖超市供應(yīng)蔬菜20余噸。”陳長華說。
記者了解到，“莘縣蔬菜”以品牌評估20.62億元的價值進(jìn)入中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值百強(qiáng)。去年，“莘縣西瓜”和“莘縣香瓜”品牌價值分別達(dá)到11.75億元和11.12億元。“這都是‘聊·勝一籌！’區(qū)域品牌的力量和價值。”莘縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長陳東存說。
疫情期間，“聊·勝一籌！”品牌農(nóng)產(chǎn)品賣得火熱。“這得益于前期鼓勵’聊·勝一籌！’旗下企業(yè)開通電子商務(wù)。”聊城農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場與信息化科科長柏呈林告訴記者，聊城與字節(jié)跳動科技有限公司公司達(dá)成合作，在京東集團(tuán)建立聊城農(nóng)特產(chǎn)館，上線“抗疫蔬菜套餐”，通過抖音、今頭條、快手等平臺，加快聊城農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售。初步調(diào)查，東阿阿膠、高唐永旺食品、棗鄉(xiāng)情、東昌府區(qū)民益葡萄種植專業(yè)合作社等十幾家企業(yè)疫情期間銷售額在1700萬元左右。聊城農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還指導(dǎo)品牌運(yùn)營中心搭建網(wǎng)絡(luò)供銷平臺，大力發(fā)揮電商作用，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，促進(jìn)“線上”農(nóng)產(chǎn)品的銷售及信息公布。“我們開通‘菜籃子’農(nóng)產(chǎn)品直通車進(jìn)社區(qū)活動，在特殊時期實(shí)現(xiàn)每日網(wǎng)絡(luò)銷售3600余單，約5.4余萬斤；每日進(jìn)社區(qū)車輛7部、線下銷售蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品15萬斤。”
在“聊·勝一籌！”品牌引領(lǐng)下，在授權(quán)使用標(biāo)識企業(yè)帶動下，去年“聊·勝一籌！”旗下農(nóng)產(chǎn)品銷售突破100億元，增長28.1%。
