天下黃河 唯富一套——巴彥淖爾市打造天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌紀(jì)實(shí)
位于內(nèi)蒙古自治區(qū)西部的巴彥淖爾市，在蒙古語里意為“富饒的湖泊”，是國家重要的商品糧油生產(chǎn)基地和綠色食品原料基地。獨(dú)特的地理環(huán)境優(yōu)勢孕育了眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在巴彥淖爾市市場監(jiān)管局的大力推動下，全市以天賦河套系列集體商標(biāo)為核心，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。越來越多的河套地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正在走向全國、走向世界……
注冊商標(biāo) 夯實(shí)基礎(chǔ)
諺語說：“黃河百害，唯富一套。”在巴彥淖爾市，黃河過境345公里，河套平原灌溉面積1000多萬畝，豐富的綠色農(nóng)牧業(yè)資源是該市最大的發(fā)展優(yōu)勢。但是，巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售一直相對分散，農(nóng)產(chǎn)品品牌小、散、亂，缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域品牌，制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
找準(zhǔn)了問題，巴彥淖爾市委、市政府把建設(shè)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地確定為第一戰(zhàn)略。“品牌未動，商標(biāo)先行。”2017年7月起，巴彥淖爾市便著手準(zhǔn)備天賦河套系列集體商標(biāo)的注冊申請工作，全市十幾個職能部門組成專項(xiàng)工作組，合力推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)工作。
2018年年初，巴彥淖爾市政府辦公室印發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》，從加快推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的意義和目標(biāo)、品牌培育、品牌運(yùn)用和保護(hù)、保障措施等方面對全市深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略有重點(diǎn)、分步驟地作出規(guī)劃。隨后，市政府組建國有獨(dú)資企業(yè)內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)有限公司，委托浙江大學(xué)杭州芒種品牌管理有限責(zé)任公司編制《巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，確定了巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱天賦河套和標(biāo)識，并由巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請注冊天賦河套集體商標(biāo)，為打造區(qū)域公用品牌奠定堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。
加強(qiáng)交流 規(guī)范管理
8月10日，天賦河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展座談會在巴彥淖爾市政府內(nèi)舉行。十幾名與會專家圍繞促進(jìn)精深加工、發(fā)展終端食品、提升品牌影響力等內(nèi)容建言獻(xiàn)策。這是巴彥淖爾市通過搭建智庫平臺，為天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展賦能的又一重大舉措。
天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌啟用以來，權(quán)利人加強(qiáng)對品牌的授權(quán)管理，確保使用公用品牌的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、安全可靠。同時，巴彥淖爾市不斷通過推介會、圓桌對話、研討會等形式，加強(qiáng)與企業(yè)、媒體、電商平臺、消費(fèi)者以及其他區(qū)域公用品牌權(quán)利人的交流溝通，為天賦河套品牌的內(nèi)涵與價值提升注入源源不斷的活力。
2018年9月20日，在天賦河套巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介會上，首批獲準(zhǔn)使用的企業(yè)名單發(fā)布。內(nèi)蒙古恒豐食品工業(yè)集團(tuán)股份有限公司、內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司、內(nèi)蒙古圣牧高科奶業(yè)有限公司、巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司等6家企業(yè)的10款產(chǎn)品被確定為首批授權(quán)使用天賦河套品牌的產(chǎn)品。這6家企業(yè)均為當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧業(yè)龍頭民營企業(yè)。
今年4月和6月，第二批、第三批授權(quán)企業(yè)先后公示，越來越多的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品成為天賦河套區(qū)域公用品牌大家族的一員。
“他山之石，可以攻玉。”2018年11月，巴彥淖爾市委領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴浙江省麗水市考察，詳細(xì)了解麗水山耕區(qū)域公用品牌的建設(shè)運(yùn)營和品牌基地建設(shè)等情況。
為更好地宣傳天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，巴彥淖爾市民族事務(wù)委員會、市蒙古語文工作委員會還召開會議，發(fā)布統(tǒng)一的天賦河套區(qū)域公用品牌宣傳標(biāo)語蒙古語翻譯(表述)。
品牌帶來的效應(yīng)是實(shí)實(shí)在在的。據(jù)報(bào)道，在天賦河套區(qū)域公用品牌的帶動推廣下，恒豐集團(tuán)的面粉訂單增加三成，旭一牧業(yè)簽下每年1000噸專供大單，三胖蛋原味瓜子在第十六屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上榮獲金獎。
大力宣傳 聲名遠(yuǎn)揚(yáng)
走在巴彥淖爾市的街道上，隨處可見宣傳天賦河套區(qū)域公用品牌的戶外廣告;酒店電梯間的屏幕上，滾動播放“我為天賦河套代言”的節(jié)目視頻;機(jī)場特產(chǎn)超市里，帶有天賦河套商標(biāo)標(biāo)志的各類商品擺在醒目位置，吸引了不少消費(fèi)者……
天賦河套區(qū)域公用品牌推出后，巴彥淖爾市通過各種方式加大宣傳力度，越來越多的人們通過天賦河套品牌了解了巴彥淖爾。
巴彥淖爾市組織100多家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，參加了北京國際農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品展覽會(第四屆)等逾10場全國高端展銷會。同時，該市采用“天賦河套”全國巡展方式，走進(jìn)一線城市，為全市100多家參展企業(yè)搭建展銷舞臺。
2018年12月20日，以“新時代品牌強(qiáng)農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興”為主題的2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇舉辦，天賦河套區(qū)域公用品牌位居區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌排行榜第二。
經(jīng)過持續(xù)宣傳和使用，天賦河套區(qū)域公用品牌已蘊(yùn)含巨大的商業(yè)、社會價值。據(jù)介紹，巴彥淖爾將大力實(shí)施品牌升級戰(zhàn)略，在“綠色、有機(jī)、高端”和“生態(tài)、特色、精品”上做文章，整合更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，錨定高端市場，推動天賦河套品牌價值不斷提升。
