數(shù)字賦能“中國(guó)制造”，“散打小廠(chǎng)貨”也能逆襲為“區(qū)域大品牌”
在被譽(yù)為“中國(guó)衣架之都”的廣西荔浦，幾百家衣架制造企業(yè)集聚于此，形成了一條特色的衣架產(chǎn)業(yè)帶。
2013年，本地人黎梓濤加入衣架“制造大軍”。雖然荔浦衣架在本地名聲不小，但要走向更大的市場(chǎng)，需要更大的渠道投入。從2015年開(kāi)始，黎梓濤入駐各大電商平臺(tái)，無(wú)奈生意一直沒(méi)有起色。
“線(xiàn)下打不通銷(xiāo)路，線(xiàn)上缺乏運(yùn)營(yíng)推廣的技術(shù)……”黎梓濤分析自己的衣架廠(chǎng)為何長(zhǎng)期進(jìn)退兩難。
黎梓濤的處境，是國(guó)內(nèi)諸多制造型企業(yè)和制造業(yè)集群的現(xiàn)狀。此外，受制于物流成本高、產(chǎn)品同質(zhì)化、同業(yè)技術(shù)壁壘等原因，制造業(yè)普遍競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)薄如刀片。
如何將這些集群發(fā)展的“中國(guó)制造”，打造成區(qū)域特色品牌、提升產(chǎn)品附加值、壯大區(qū)域經(jīng)濟(jì)，讓“散打小廠(chǎng)貨”逆襲為“區(qū)域大品牌”？在新冠疫情肆虐全球，國(guó)家積極布局“雙循環(huán)”和鄉(xiāng)村振興的背景下，各地都在積極求索。
廣西荔浦開(kāi)啟政企合作模式，為農(nóng)民撐起增收的一片天。新華社記者馮為民攝
讓電商平臺(tái)成為了新的展會(huì)場(chǎng)所
2020年12月2日至2021年3月31日，廣西工信廳聯(lián)合阿里巴巴聚劃算，舉行廣西“33消費(fèi)節(jié)”匯聚廣西專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，將廣西特色產(chǎn)業(yè)帶的近千款商品銷(xiāo)往全國(guó)。
黎梓濤便是受益商家之一。在今年1月的年貨節(jié)上，他的店鋪從日成交萬(wàn)元左右到日成交破百萬(wàn)元，店鋪也因此得到了極高的權(quán)重。
黎梓濤深刻感受到了電商的力量。他說(shuō)，自己以前注重專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和大型展會(huì)，但是疫情以來(lái)，線(xiàn)下展會(huì)沒(méi)法參加。借助有關(guān)部門(mén)提出的“政府＋電商＋廠(chǎng)商”合作新路徑，電商平臺(tái)如今成為了新的展會(huì)場(chǎng)所。
值得一提的是，疫情期間，柳州螺螄粉成為餐桌新寵，一度出現(xiàn)“全網(wǎng)催貨”的熱鬧場(chǎng)面。截至2020年12月17日，袋裝柳州螺螄粉產(chǎn)銷(xiāo)達(dá)到105.60億元，同比增長(zhǎng)近70％。線(xiàn)上廣西螺螄粉消費(fèi)規(guī)模較去年提升了780％。
柳州螺螄粉這一區(qū)域品牌“破圈”的背后，是地方特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的清晰路徑。這既離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣膽?zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)也離不開(kāi)電商平臺(tái)的深度數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。以聚劃算為例，無(wú)論是制作創(chuàng)意海報(bào)、發(fā)起螺螄粉與熱干面的聯(lián)動(dòng)，還是在社交平臺(tái)上釋放熱點(diǎn)話(huà)題，其數(shù)字化運(yùn)營(yíng)手段為螺螄粉“破圈”出了一份力。
螺螄粉生產(chǎn)車(chē)間工作人員在直播銷(xiāo)售螺螄粉。新華社記者黃孝邦攝
數(shù)字賦能“地方制造”逆勢(shì)而上
“泉州男裝，帥到發(fā)慌”，“永康筋膜槍?zhuān)莩梢坏拦狻保俺敝菪l(wèi)浴，洗澡有趣”，“安溪鐵藝，中華名技”……公開(kāi)資料顯示，過(guò)去一年，有近30個(gè)地區(qū)通過(guò)與聚劃算合作，助力2.5萬(wàn)家企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，通過(guò)數(shù)字賦能，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群中的“散打小廠(chǎng)貨”，才能蛻變?yōu)榧矣鲬?hù)曉的區(qū)域品牌，讓“中國(guó)制造”撕下“廉價(jià)小商品”“全球代工廠(chǎng)”的標(biāo)簽。
事實(shí)上，數(shù)字賦能離不開(kāi)“中國(guó)制造”本身的實(shí)力，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的“國(guó)貨自信”。
廣西柳州市街邊一家螺螄粉店制作的螺螄粉。新華社記者曹祎銘攝
羅列廣西制造的網(wǎng)紅產(chǎn)品，除了螺螄粉，還有飛宇手持穩(wěn)定器。堅(jiān)守創(chuàng)業(yè)路13年，專(zhuān)注于影像增穩(wěn)這一細(xì)分領(lǐng)域——飛宇科技先后推出全球首款運(yùn)動(dòng)相機(jī)手持云臺(tái)、首款可360度無(wú)限旋轉(zhuǎn)的手持穩(wěn)定器等科技產(chǎn)品，成為時(shí)尚青年的心頭好物。
飛宇從“桂林制造”到“中國(guó)制造”的成長(zhǎng)，恰好是多地?cái)?shù)字化產(chǎn)業(yè)帶成功崛起的代表。同時(shí)，經(jīng)過(guò)抗疫成功、神舟十二發(fā)射等一系列牽動(dòng)人心的大事記，國(guó)民的民族榮譽(yù)感日益提升，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)同也不斷加強(qiáng)，為“中國(guó)制造”形成特色數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶提供了良好的發(fā)展土壤。
天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨已逐漸成為Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)首選，其中00后國(guó)貨消費(fèi)的增速最快，超過(guò)50％，90后人均國(guó)貨消費(fèi)已超過(guò)6000元。最近網(wǎng)民們沖進(jìn)鴻星爾克直播間的“野性消費(fèi)”，也是一個(gè)絕佳的例子。
生動(dòng)的草根創(chuàng)業(yè)故事將不斷涌現(xiàn)
近日，聚劃算發(fā)布的《2021中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化報(bào)告》提到，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶的興起，也將給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)更多新機(jī)會(huì)和新可能。
報(bào)告指出，產(chǎn)業(yè)帶品牌建設(shè)以及品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)也愈發(fā)成為產(chǎn)業(yè)帶致勝的關(guān)鍵，而聚劃算匯聚數(shù)字化時(shí)代下的各方優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)動(dòng)區(qū)域政府、企業(yè)、生態(tài)，借勢(shì)平臺(tái)數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)組合拳，助力產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。依托不同產(chǎn)業(yè)帶特色玩法以及平臺(tái)大促共振，帶動(dòng)區(qū)域商家數(shù)字化活力，孵化產(chǎn)業(yè)爆款，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶品牌價(jià)值塑造，是平臺(tái)型企業(yè)參與地方產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的全新嘗試。
受到新冠疫情的影響，線(xiàn)下市場(chǎng)遇冷，許多企業(yè)都開(kāi)始轉(zhuǎn)向線(xiàn)上市場(chǎng)。作為荔浦衣架產(chǎn)業(yè)帶中的出口大戶(hù)，桂林毛嘉工藝品有限公司借助電商平臺(tái)推出明星產(chǎn)品鋁制衣架，上線(xiàn)1小時(shí)內(nèi)便售罄。
公司負(fù)責(zé)人毛艷娜看到了企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，決定繼續(xù)在電商平臺(tái)上擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不斷打造品牌的影響力。
福建安溪縣尚卿鄉(xiāng)灶美村，村民挑燈生產(chǎn)藤鐵產(chǎn)品備戰(zhàn)“雙十一”。新華社記者秦宏攝
淘寶數(shù)據(jù)顯示，福建泉州的“安溪鐵藝”家具，占據(jù)了全國(guó)90％以上的銷(xiāo)售份額，近一年交易規(guī)模達(dá)到200億元。而“安溪鐵藝”產(chǎn)業(yè)帶的起點(diǎn)——安溪縣尚卿鄉(xiāng)，擁有各類(lèi)藤鐵家居工藝企業(yè)近千家，各類(lèi)加工點(diǎn)2000多個(gè)，從業(yè)人員2萬(wàn)多人。如今，這個(gè)小鄉(xiāng)村還在不停吸引著其他省市的外地人前來(lái)。
在鄉(xiāng)村振興的背景下，許多制造業(yè)廠(chǎng)商，將生產(chǎn)陣地從城市轉(zhuǎn)移到了鄉(xiāng)村。伴隨著這樣的“返鄉(xiāng)熱”，鄉(xiāng)村也給村里的特色產(chǎn)業(yè)通上了網(wǎng)。以尚卿鄉(xiāng)為例，目前擁有7個(gè)“淘寶村”，各類(lèi)工藝品網(wǎng)店上萬(wàn)家。
福建安溪70歲運(yùn)營(yíng)淘寶店的退休老人、廣東普寧患有小兒麻痹癥的勵(lì)志店主、重慶秀山在村里電商產(chǎn)業(yè)園兼職賺兩份收入的留守婦女……在一條條數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶上，這些生動(dòng)的創(chuàng)業(yè)故事將不斷涌現(xiàn)。
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