磐安村VA：讓山貨走出“深閨”
“這是帶著泥土香的賽事獎品，比金牌還實在。”日前，“跟著賽事游浙里”浙江之心氣排球開心擂臺賽·磐安村VA賽事第二個月冠軍產生，選手們拿到新鮮出土的紅爪姜、高山茭白等土特產獎品，一個個喜笑顏開。這份別致的“鄉土金牌”，是我縣創新消費場景、助力鄉村振興的生動注腳。
今年入夏以來，我縣積極探索“文旅商體展”聯動新模式，解鎖消費新場景。自7月1日起，每周六晚，別開生面的氣排球擂臺賽在寶龍廣場準時開打。與常規賽事不同，磐安村VA以賽事為引擎，巧妙融合“體旅+文旅+農旅”，將激烈的賽事角逐與地方市集、民俗文化、特色旅游深度捆綁，碰撞出獨特的火花。
“土”味十足，賽事獎品成山貨“代言人”
參賽球員激情對決，從四面八方趕來的球迷同樣熱情似火。
“這是我們第二次來沖擊月冠軍，上次有些遺憾，回去就重組了隊伍。”諸暨宏宇浣江隊教練孟金陽擦著汗說，磐安的好空氣、適宜的溫度讓隊員們越打越上癮，“來了就不想走，下次還要來。”東陽市氣排球協會會長張陸虎點贊：“這是今年東陽第6支隊伍來磐安參賽。磐安這個比賽辦得特別好，不僅吸引了草根選手，連全運會選手都來切磋，高手過招，太精彩了。”
“快樂、草根、接地氣”是磐安村VA最鮮明的標簽。暖場節目由本地農民演繹民俗風情，整場賽事“土”到極致、“潮”在人心。參賽選手來自各行各業，現場解說用方言拉滿親切感，最吸睛的莫過于那些帶著泥土芬芳的獎品——本地的雞、鴨、鵝、羊，以及紅爪姜、高山茭白等優質農產品。
“磐安茭白有中國農產品地理標志，當作獎品獎勵給運動員，是個極好的宣傳窗口。”尚湖鎮上溪灘村黨支部書記韋瑞斌道出了其中的深意。依托玉山臺地得天獨厚的氣候和水質，磐安茭白以鮮嫩潔白聞名滬杭等大城市。如今，通過賽事舞臺，這張深藏磐安大山的“金名片”正被更多人認識。
“這個夏季，磐安村VA賽事點燃了觀眾熱情，尤其是各個環節的農味土味十分接地氣，成為吸引人氣的流量密碼。”縣氣排球協會會長戴軍民說。
“農業大篷車”開進賽場，流量變銷量
賽場內人氣旺盛，賽場外的土特產展會同樣銷售火熱。
賽場邊，安文街道組織的“農業大篷車”土特產展銷市集人頭攢動，熱鬧非凡。賽事帶來的全國性流量，為磐安及全國各地的特色農產品、手工藝品搭建了展示的舞臺與銷售的快車道，線上線下渠道同步拓展，有效促進了農民增收、農業增效。
安文街道農發公司帶來的“安游禮”伴手禮包裝精美，玉米片、香菇酥等供游客品嘗選購。金華市半茶供應鏈管理有限公司負責人周斌嘗到了“蹭流量”的甜頭：“我們新推出的中式草木奶茶，每周六在賽場邊設點，宣傳效果很好，每次能賣上百杯。”賽事不僅點燃了運動熱情，更點燃了消費活力，成為激活鄉村產業振興的新動能。
“磐安村VA帶火了鄉村農文旅產業發展，磐安紅爪姜、茭白等土特產提高了知名度，鄉村旅游也帶來了新商機。”安文街道黨工委書記陳志超表示，要以賽事為窗口，全方位提升各地的知名度、美譽度、影響力，搭建全國鄉村振興經驗交流、資源共享、合作共贏的新平臺，激活鄉村產業振興新動能。
磐安村VA這場“土味”十足的草根盛會，正以體育為媒，讓藏在“深閨”的山珍走出大山，走向更廣闊的市場，書寫農文旅體融合發展的新篇章。
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