文創變“特產”還需不斷“闡發”內核
“我們把甘肅的農產品做成了毛絨玩具和掛件，讓土特產變成‘不土’特產，少了點‘土味’，多了些趣味和文化內涵。”甘肅參展商楊睿如是說。會說武漢方言的“蒜鳥”公仔、新疆馕餅造型的雙肩包、名叫“絨饃饃”的西安肉夾饃掛件……2025中國文化旅游產業博覽會9月12日至14日在武漢舉行，國內外2000余家展商帶來別具地域特色的文創產品，讓人眼前一亮。這些文創產品成功地將地域特色轉化為獨特的“特產”。
讓“土味”特產變得更具魅力，文創內核“闡發”必不可少。比如，甘肅參展商將當地農產品做成毛絨玩具和掛件，把黃芪、葡萄、櫻桃、土豆等特產轉化為具有擬人化表情和肢體動作的文創產品，受到用戶的青睞。三年前，甘肅省博物館以銅奔馬為原型的文創IP“綠馬”走紅，此次設計師又以當地特產為靈感進行創作，比如那只翹臀、舉著“補氣”字牌的毛絨黃芪，不僅外形可愛，還結合了黃芪的養生功效，深受養生女性喜愛。這種文創設計打破了傳統特產僅僅作為食物或普通商品的局限，通過挖掘特產背后的文化和特色，為其注入了新的活力，使特產不再只是簡單的物質存在，而是承載著地域文化的符號，讓消費者在購買和使用的過程中，能夠感受到當地的文化氛圍和獨特魅力。
深入闡發文創內核，有助傳遞地域特色理念，推動地域文化傳播。在本次博覽會上，青海展區帶來了雪豹、兔猻、猞猁等高原特色野生動物文創產品。今年西寧野生動物園救助的雪豹“凌小蟄”“凌小芒”備受關注，其周邊文創也在博覽會上熱賣。青海省文旅廳工作人員表示，希望通過這些文創產品將青海的生態保護成果、保護野生動物的理念傳遞出去。文創產品成為了地域特色理念的載體，消費者在購買和欣賞這些文創的同時，也能了解到當地的生態環境和文化價值。這不僅促進了地域文化的傳播，還增強了人們對地域特色的認知和認同感，對于推動地域文化的傳承和發展具有重要意義。
地域文創內核“闡發”，能夠創造獨特的“情緒價值”，滿足消費者的多元需求。對于游子來說，地域文創的“情緒價值”是身份認同和鄉愁；對于游客而言，實體玩偶帶來的體驗感以及對美好旅程的回憶能夠得到增強和延長。比如，大相文創創始人劉子奇打造的“絨饃饃”毛絨掛件，借“饃夾萬物”概念體現西安包容與開放的特點，有趣的同時又頗具互動性。某網友在網絡平臺求助丟失“絨饃饃”里的“肉”，引起不少熱心人幫忙尋找，通過互聯網傳播，更多人“種草”這件文創，也認識了西安美食。這種互動體驗不僅增加了文創產品的趣味性，還讓消費者在參與過程中與地域文化產生更緊密的聯系，進一步提升了文創產品的吸引力和影響力。
文創早已不是“在T恤上印花”如此簡單，如今消費者不僅想買走一件紀念品，更渴望“帶走一段歷史”。文創工作者需要深入挖掘地域文化內涵，賦予文創產品文化內核和實用價值，讓它成為每個人可感知、可分享的生活片段，才能讓地域文創真正成為具有獨特魅力的“特產”，推動地域文化的傳播和發展。
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