助力農產品上行，平臺更有為
9月5日，2025年中國農民豐收節金秋消費季活動在浙江杭州正式啟動。今年金秋消費季以“慶農業豐收 享美好生活”為主題，由農業農村部會同商務部、文化和旅游部等聯合發起?；顒幼?/span>9月初開始，將持續至11月底。其間，各地各部門將推出多領域、多層次、多元化的慶豐收、促消費系列安排。
以實實在在的惠農惠民措施，助力農民增產又增收，多家電商平臺在消費季期間，以多場景業務形態積極參與推出消費補貼、流量扶持、入駐支持等多項惠農措施，充分發揮平臺數字化優勢及多元營銷手段，兼顧聲量與銷量，助力金秋消費季的開展。
打造豐收節“大賣場”
9月5日，金秋消費季啟動之際，淘天集團宣布投入20億元專項補貼支持豐收節，并正式上線“豐收好物云購金秋”惠農專場專區，展示全國重點產業帶農特產品。結合豐收節期間的時令特色，淘寶天貓美食美酒生鮮、淘寶買菜、天貓超市等業務版塊，圍繞開海、開園、開湖、開鐮、開桿等豐收場景，走進浙江、云南、吉林、福建、新疆等十多個省份，開展“尋味山河溯源中國”的助農直播行動。活動期間，平臺也將聯動百大主播，開展超過100場“產地溯源直播”，打造1000個銷售額超百萬元的農產品爆款。
同時，豐收節期間，平臺上酒水、大閘蟹等商家也上線了“遠近一體”服務，打通天貓官旗和淘寶閃購，讓更多鮮活的美味更快送到家。例如，杭州消費者下單可選擇“快遞”或“閃送到家”的兩種配送方式，江蘇產區優質大閘蟹最快30分鐘閃送到家。
為打通閃購，商家對售賣規格也進行了調整，之前更多的是8~10只裝改為單只售賣。某大閘蟹商家負責人吳海新表示，打通官方旗艦店和閃購之后，商家試點閃購模式的成本更低，在豐收節期間會拓展到更多城市，上海、南京的社區連鎖零售店已經在布局中。
“中國農民豐收節暨‘京東農特產購物節’是京東助力鄉村振興的重要支點。”京東超市相關負責人表示，2024年，京東超市推出“百億農補”，計劃三年投入100億元，將農產品價格優化20%，讓消費者輕松吃到全國各地優質生鮮好物。過去一年，京東超市投入資源扶持和直接補貼共計35億元，覆蓋宿遷西瓜、云南藍莓、廣東荔枝、花牛蘋果等2.6萬款農產品，帶動31個核心產地銷售超20億元，累計為用戶節省開支近10億元。
據悉，為慶祝豐收節，此次金秋消費季，京東將直接補貼30億元，并開設農特產購物專區，推出讓優質農特產“易發現”“易心動”“易考量”的“三易”政策，讓好的農產品有好價格，助力農特產消費熱潮。
9月10日起，“抖音美好豐收節”商城專區也將正式上線，平臺優選眉縣獼猴桃、蘇州大閘蟹、會理石榴、盤錦大米等來自陜西、江蘇、四川、遼寧等產區的特色農品推出價格優惠，并持續升級生鮮履約服務。例如：針對大閘蟹等時令品類，平臺將推出“三包”等保障政策，優化消費體驗，方便用戶暢享豐收好物。
最新數據顯示，2024年9月至2025年9月，平臺累計銷售農特產品102億單，平均每天有2448萬單農特產包裹銷往全國各地，持續帶動農貨上行。全年農特產品店播商家數量同比增長51%，超546萬名創作者參與農產品帶貨實現動銷，越來越多的農貨商家和達人通過抖音電商連接到更廣泛的消費者。
一展數字助農新篇章
在金秋消費季活動啟動現場的淘天集團現場展臺上，大屏幕展現的淘寶直播間正在推介杭州當地特色農產品，但卻沒有見到真實的主播在現場。據介紹，為支持豐收節農產品銷售，淘寶直播技術部專門打造了主題為“豐收盛景”的數字人直播間，直播間應用了“高表現力數字人”生成技術，可精準捕捉并復現主播的微表情、口型、肢體語言及語音韻律，并支持數字人主播與直播間內用戶進行實時互動問答。
相關負責人告訴記者，數字人直播作為新興業態，早期應用在表現力與互動性方面存在一定局限，但隨著技術的迭代升級，這次應用于豐收節的數字人直播在真實感、表現力和商業轉化上都是行業領先的。“數字人直播可以非常好的降低缺少直播運營能力的農特產品商家長期運營的成本，突破傳統直播的時空限制，在助力農產品上行方面潛力巨大?！?/span>
通過構建“源頭直采、品質嚴控、高效流通、品牌賦能”的全鏈路農產品上行體系，京東超市一直在夯實數字基建，在農產品核心產區建設產地倉、協同倉，提供分揀、加工、包裝、預冷等一體化服務，提升農產品商品化處理效率，減少損耗，深度助力鄉村振興與消費升級。以西瓜為例，在其產地建立產地倉，消費者下單后，京東超市可以從臨近的產區直接發貨，成本優化15%。
今年6月，京東超市還啟動了“京東基地計劃”，在核心產區聯合建立超100個特色產業帶基地，深度參與生產全流程管控，確保保真溯源。已經覆蓋了五常大米、新疆面粉、沁州黃小米、會理石榴、四川愛媛橙、寧夏鹽池灘羊等超百個京東基地，包括覆蓋大米、水果、肉禽蛋等近10個品類。以五常大米為例，京東超市在五常市核心產區建立一萬畝京東基地，嚴苛管理插秧、施肥、除草、收割到加工的全流程，實現五常大米保真可溯源，將摻假五常大米拒之門外。
在2025年中國農民豐收節網絡創作推廣暨“抖音美好豐收節”啟動儀式上，茂名市農業農村局副局長鐘秀威表示，伴隨農村電子商務發展，更多優質農特產得以“走”出田間地頭。以今年夏天抖音電商與字節跳動公益發起的“茂名荔枝助農專項”為例，活動期間，“茂名荔枝”在抖音平臺的曝光量超過1億次，讓千年荔枝文化強勢“破圈”，帶動搜索渠道成交額同比增長105%。該活動也讓本地商家積極性顯著提高，動銷商家數量同比增長120%。
抖音電商相關負責人表示，平臺始終致力于通過優質的鄉村短視頻和直播內容提高農產品市場關注度，為新農人和農貨商家增添新的銷售渠道。過去三年，借力全域興趣電商模式，為幫助商家提質增效，平臺持續推進生鮮品類官方保障覆蓋及免傭政策，已惠及超21萬商家。未來，抖音電商還將繼續攜手各方，依托“星鄉村星農人”等項目，加大對重點產業帶的扶持，推動區域特產促銷和品牌升級，帶動農民增收。
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