電商賦能鄉(xiāng)村振興的“運(yùn)城實(shí)踐” ——我市全力構(gòu)建農(nóng)村電商新格局側(cè)記
8月21日，“電商賦能 鏈動(dòng)鄉(xiāng)村”2025年農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展交流活動(dòng)在山東省曹縣舉辦，我市臨猗縣成功入選2025年全國農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，成為山西省唯一獲此殊榮的縣；稷山縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心、絳縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)直播電商中心兩項(xiàng)典型案例入選全國縣域直播電商中心案例集。
近年來，市商務(wù)局深入貫徹落實(shí)省、市關(guān)于發(fā)展農(nóng)村電商的各項(xiàng)決策部署，堅(jiān)持高位推動(dòng)、強(qiáng)化督導(dǎo)協(xié)調(diào)，將發(fā)展農(nóng)村電商作為促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、助推鄉(xiāng)村振興的重要引擎，通過整合全域鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)多方資源，圍繞構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”新型農(nóng)村電商模式，著力破解物流、人才、品牌等發(fā)展瓶頸，強(qiáng)化跨部門協(xié)同和市縣聯(lián)動(dòng)，圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，組織產(chǎn)銷對接，不僅為各縣（市、區(qū)）探索特色電商路徑“架橋鋪路”，更形成了“全市一盤棋”的局面，構(gòu)建起上下貫通、協(xié)同推進(jìn)的農(nóng)村電商發(fā)展新格局，為鄉(xiāng)村全面振興注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
臨猗
全鏈融合 “數(shù)”啟新程
連續(xù)3年電子商務(wù)銷售額超18億元，占臨猗縣水果總產(chǎn)量的30%以上，農(nóng)產(chǎn)品電商快遞發(fā)貨量占全市發(fā)貨總量的三分之一、全省的十分之一，位居全省前列……
近年來，隨著臨猗縣電商體系建設(shè)的持續(xù)完善，形成了“前店后倉+基地”的電商特色模式，通過不斷探索、扶持培育和大力推廣，涌現(xiàn)出一批以生鮮水果為主的電商市場主體，包括御品一園、喜多鮮、綠豐源等一批典型電商龍頭企業(yè)。
“前店”即依托全縣1000余家電商企業(yè)、3000余家農(nóng)村網(wǎng)店及眾多直播電商、社交電商和微商，通過多種線上銷售渠道，把當(dāng)?shù)馗黝愃?、蔬菜等特色農(nóng)產(chǎn)品銷售出去。
“后倉”是縣域內(nèi)1000多家中轉(zhuǎn)包裝基地、452家涉農(nóng)冷庫，集聚儲(chǔ)藏了150多個(gè)林果品種，吸納了周邊省市及不同地區(qū)的時(shí)令水果，倉儲(chǔ)優(yōu)勢特色明顯，為全國各大電商平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)貨源。
“基地”是依托全縣126萬畝的林果面積、35億公斤水果產(chǎn)量，嚴(yán)控水果種植源頭，規(guī)范品質(zhì)管理，保證“猗頓農(nóng)品”品牌效應(yīng)持續(xù)放大，有效形成了“種植、倉儲(chǔ)、銷售”為一體的生鮮電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。
在創(chuàng)新模式的基礎(chǔ)上，臨猗縣積極完善物流配送體系，實(shí)現(xiàn)“快快合作”全覆蓋，建立起相對完善的縣鄉(xiāng)村三級電商物流配送體系。
“目前，我們建設(shè)有1個(gè)4760平方米的物流倉儲(chǔ)分揀中心、14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)中心以及272個(gè)村級服務(wù)站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)快遞站點(diǎn)行政村全覆蓋?！迸R猗縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人指著物流倉儲(chǔ)分揀中心的全自動(dòng)智能分揀設(shè)備說，通過整合縣域內(nèi)民營快遞企業(yè)入駐物流中心開展統(tǒng)倉共配，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一卸載、統(tǒng)一分揀、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一發(fā)貨的物流快遞配送服務(wù)。 目前，已整合中通、圓通、申通、韻達(dá)、極兔5家快遞企業(yè)，2024年快遞上行件約為5826.9萬件，增長率29.16%，下行件約為1570萬件，增長率25.6%。
通過“快快合作”的方式，臨猗縣在實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營的同時(shí)，還結(jié)合車輛定位系統(tǒng)整體指揮調(diào)度，不斷優(yōu)化物流配送線路，減少物流車輛空跑、大車?yán)∝浀葐栴}，降低快遞企業(yè)運(yùn)營成本，提高了快遞從縣到村的配送時(shí)效，促進(jìn)三級物流體系健康高效運(yùn)營。
在持續(xù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)上，臨猗縣還依托紙品產(chǎn)業(yè)園及力達(dá)集團(tuán)等核心產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建起從原紙到成品加工再到消費(fèi)者的衛(wèi)生紙產(chǎn)銷全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，成立宸星、宸昊等電商公司，在抖音、快手、天貓、拼多多開設(shè)紙品旗艦店，專銷衛(wèi)生紙產(chǎn)品，網(wǎng)銷勢頭良好。
“今年6·18期間，借助電商節(jié)消費(fèi)熱潮，單月銷售額達(dá)4600萬元，成功躋身紙品頭部賣家行列。同時(shí)，依托東里寺時(shí)代農(nóng)業(yè)集趣地，建設(shè)‘農(nóng)商旅’融合發(fā)展電商村?！迸R猗縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合本地地質(zhì)地貌和民風(fēng)民俗，全縣打造了城市家庭親子一站式“輕度假”目的地，培育“新品種、新科技、新模式”現(xiàn)代果業(yè)觀光園，拓展農(nóng)業(yè)觀光、鮮果采摘、教育研學(xué)等趣味休閑新業(yè)態(tài)，促進(jìn)餐飲、親子、娛樂等生活服務(wù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售。
稷山
創(chuàng)新服務(wù) “孵”育動(dòng)能
“沒想到我們傳統(tǒng)的稷山麻花通過電商直播，一天就能賣出3萬多元！”稷山縣二里香麻花負(fù)責(zé)人興奮地告訴記者。這一喜人的銷售成績得益于稷山縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心提供的共享直播間、技術(shù)指導(dǎo)及流量扶持等一系列服務(wù)。
作為入選全國縣域直播電商中心案例集的典型，稷山縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心依托當(dāng)?shù)刎S富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，以“稷山四寶”、超硬材料為核心，積極探索“直播電商+特色產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，成為激活農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要平臺(tái)。
“稷山縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)服務(wù)中心，是集電商直播賦能、產(chǎn)品展示推介、專業(yè)技能培訓(xùn)、企業(yè)辦公保障于一體的電商綜合服務(wù)中樞樞紐，為電商企業(yè)提供從直播運(yùn)營、產(chǎn)品展示到技能提升、日常辦公的全鏈條一站式服務(wù)，通過有效整合資源、優(yōu)化服務(wù)流程，成為推動(dòng)電商發(fā)展的核心支撐平臺(tái)?！别⑸娇h商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過項(xiàng)目孵化，已精準(zhǔn)推動(dòng)24家本地企業(yè)轉(zhuǎn)型電商企業(yè)并在服務(wù)中心開展日常銷售，并為入駐中心的電商企業(yè)提供量身定制的運(yùn)營計(jì)劃，包括產(chǎn)品策劃、直播培訓(xùn)、流量扶持等，幫助企業(yè)快速成長，有效激活了區(qū)域內(nèi)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新活力，為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
為深化企業(yè)孵化服務(wù)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，稷山縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心通過舉辦各類培訓(xùn)、交流座談及產(chǎn)學(xué)融合，激發(fā)農(nóng)村市場主體活力，為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。
稷山縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心還根據(jù)節(jié)假日、大型活動(dòng)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，組織電商直播專題活動(dòng)，集中推介“稷山四寶”系列產(chǎn)品，探索出一條“直播+特色產(chǎn)業(yè)+人才培育”的縣域電商發(fā)展新路徑。同時(shí)，聚焦“稷山四寶”本土特色產(chǎn)品，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與深加工升級，建設(shè)稷山餅子深加工廠，通過整合縣域資源、強(qiáng)化供應(yīng)鏈串聯(lián)、創(chuàng)新營銷模式，推動(dòng)傳統(tǒng)食品加工生產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化、規(guī)?；?、品牌化轉(zhuǎn)型升級。
為推動(dòng)物流快遞統(tǒng)倉共配，該中心還建立了物流配送中心，設(shè)立了快遞分揀區(qū)、設(shè)備存放區(qū)、快遞存放區(qū)、快遞滯留區(qū)及辦公廠房，包括運(yùn)營中心、大數(shù)據(jù)中心、監(jiān)控中心、服務(wù)器機(jī)房、快遞企業(yè)辦公室。
“這是我們配備的大型物流分揀設(shè)備，它有139個(gè)分揀隔口，可實(shí)現(xiàn)每小時(shí)分揀量兩萬件，滿足了縣域快遞高峰期的分揀量。”該中心負(fù)責(zé)人表示，目前已有兩家快遞企業(yè)入駐，并為其提供了對接端口服務(wù)器，已正常開展快遞集中分揀工作及進(jìn)出港業(yè)務(wù)，月處理件數(shù)達(dá)140萬件。同時(shí)，該中心還為7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)15個(gè)村莊，設(shè)立了物流配送站點(diǎn)，為15個(gè)站點(diǎn)配備了熱敏機(jī)、出庫儀等設(shè)備。
隨著稷山縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心體系的完善，在有效帶動(dòng)“稷山四寶”系列產(chǎn)品銷售、推動(dòng)稷山特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈延伸升級的同時(shí)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)崗位，吸引了眾多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興注入了新鮮血液。數(shù)據(jù)顯示，2024年，稷山縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破1億元。其中，“稷山四寶”系列產(chǎn)品占比超過60%。
絳縣
直播引領(lǐng) “紅”品出圈
“家人們看過來，這是我們絳縣露天大櫻桃，自然成熟，生態(tài)種植，口感清甜、汁水飽滿……”今年夏季，在絳縣的一處櫻桃園里，主播正舉著手機(jī)向網(wǎng)友展示剛采摘的櫻桃，直播間里訂單提示音此起彼伏。僅兩個(gè)小時(shí)的直播，就售出300多單，銷售額突破兩萬元。這是絳縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)直播電商中心助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的生動(dòng)場景。
作為入選全國縣域直播電商中心案例集的典型，絳縣立足當(dāng)?shù)靥厣Y源，圍繞山楂、櫻桃、草莓“三紅”產(chǎn)業(yè)，以直播電商為抓手，通過“電商+產(chǎn)業(yè)+配套”的模式，構(gòu)建可持續(xù)的電商生態(tài)體系，形成絳縣數(shù)商興農(nóng)的新優(yōu)勢，探索出一條“直播賦能+品牌引領(lǐng)+產(chǎn)業(yè)融合”的農(nóng)村電商發(fā)展新路徑。
推進(jìn)鄉(xiāng)村電商發(fā)展，物流網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)。絳縣積極構(gòu)建高效物流配送體系，暢通城鄉(xiāng)物流網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)村級快遞物流服務(wù)點(diǎn)的布局與建設(shè)，整合了中通、韻達(dá)、極兔3家快遞公司，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)倉共配。同時(shí)，通過與22家村級快遞物流服務(wù)點(diǎn)的對接，完成了村級站點(diǎn)的門頭改造、貨柜和產(chǎn)品鋪設(shè)等工作。
在推動(dòng)鄉(xiāng)村電商發(fā)展的過程中，絳縣高度重視區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建工作，先后確立了鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)項(xiàng)目標(biāo)識(shí)和區(qū)域公用品牌“絳山紅”，該品牌不僅涵蓋了絳縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還延伸至本地的文化旅游資源、手工藝品等，形成了全方位、多層次的品牌體系。
在加快品牌創(chuàng)建的同時(shí)，絳縣還全面加快電商人才隊(duì)伍建設(shè)，開展多樣化電商培訓(xùn)，培育電商人才，構(gòu)建模塊化培訓(xùn)課程，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品成熟的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為絳縣電商從業(yè)人員和企業(yè)提供專業(yè)電商培訓(xùn)，建立分層分類人才培養(yǎng)機(jī)制，提升電商企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)主播的培育數(shù)量和質(zhì)量，提高電商企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)主播帶貨能力，為絳縣的特色農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場奠定基礎(chǔ)。
在此基礎(chǔ)上，絳縣依托“三紅”產(chǎn)業(yè)，持續(xù)發(fā)力絳縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)供應(yīng)鏈體系建設(shè)，強(qiáng)化種植農(nóng)戶、交易市場、產(chǎn)地倉、物流運(yùn)輸、銷地倉、二級市場、零售終端等多個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)鏈接，打造完善供應(yīng)鏈體系，吸納電商網(wǎng)紅開展直播帶貨、一件代發(fā)、整車發(fā)送等業(yè)務(wù)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品銷量。
為深入開展電商直播，絳縣建設(shè)了直播電商示范基地，推廣直播電商經(jīng)濟(jì)示范帶動(dòng)案例，鼓勵(lì)全民學(xué)習(xí)直播電商、AI虛擬無人直播技術(shù)，實(shí)施本土網(wǎng)紅孵化計(jì)劃，全方位培育本地網(wǎng)紅，加快推動(dòng)本地農(nóng)特產(chǎn)品銷售，提高絳縣本土電商從業(yè)人員素養(yǎng)，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈增值和農(nóng)民增收致富。
從臨猗的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，到稷山的公共服務(wù)體系創(chuàng)新，再到絳縣的直播電商品牌培育，在“數(shù)商興農(nóng)”的浪潮中，一場農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化改革，正在加速對全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的重構(gòu)，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入全新動(dòng)能。
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