從“重生產”到“謀市場” ——天津農業品牌的破圈之路
小站稻育種全國領先、沙窩蘿卜新品種上架電商平臺、岳龍紅甘薯遠銷東南亞……面對農業“體量小、規模不大”的天然短板，天津獨辟蹊徑，探索出一條“小而精”的品牌發展之路。
天津具有典型的“大城市、小農業，大津郊、小城區”特點，鄉村常住人口203萬人，城鎮化率高達86.01%，僅低于上海和北京。2024年，天津全市農業總產值達到538.12億元，同比增長4.1%；糧食生產實現“二十一連豐”，總產量突破270萬噸，再創歷史新高。在這份成績單背后，是不斷探索的天津農業高質量發展之路。
2020年起，天津市啟動“津農精品”認定工作，現有品牌225個，銷售額連續兩年突破100億元，2024年銷售額同比增長10%以上，溢價率達到15%。在《中國品牌》雜志社區域農業品牌研究中心發布的“2023中國區域農業形象品牌影響力指數”TOP100中，“津農精品”榮登排行榜第七名。小站稻、沙窩蘿卜入選全國農業品牌精品培育計劃；茶淀玫瑰香葡萄、寶坻黃板泥鰍等4個區域公用品牌入選中國農業品牌目錄；茶淀玫瑰香葡萄成功入選第二批中歐互認的地理標志農產品。
天津特色農產品與品牌建設的深度融合，正成為鄉村振興的強勁動力。
天津市農業農村委市場信息處處長李潔介紹說，2024年天津遴選了小站稻、沙窩蘿卜、岳龍紅甘薯等10個品牌，按照“基地示范、龍頭帶動、科技賦能、品牌提質”的思路重點打造，推進單品品牌提質。一年來，小站稻、沙窩蘿卜、岳龍紅甘薯這3個品牌從發展模式、渠道拓展、市場效果、聯農帶農成效等方面都取得了不錯的成績。小站稻作為天津農業的“名片”，品牌上提市級管理，授權用標企業41家，制定小站稻全產業鏈標準8項，規范小站稻市場“劣幣驅逐良幣”的亂象。2024年全市小站稻種植面積83.4萬畝，總產量53.5萬噸，產值125.4億元。
岳龍鎮兩任黨委書記接續推進紅薯產業，兩年多時間實現了全鎮紅瑤甘薯種植面積從2000畝到1.8萬畝的大幅躍升?，F在，紅瑤甘薯已經占據了全國種植面積的“半壁江山”，產品進軍東南亞市場。
圖為天津市西青區辛口鎮的沙窩蘿卜種植戶們喜獲豐收。
針對“小而散”的現狀，2024年天津市西青區農業農村委員會牽頭引入供應鏈企業，探索提出“政府+龍頭企業+村集體+農戶”發展模式，制定全產業鏈標準體系，推動統一種植及“五標一碼”品牌保護。2024年沙窩蘿卜年銷售額達到2.5億元，同比增長108%，單品溢價率達到100%。
品牌是農產品走向市場的關鍵。天津市農業品牌建設跳出傳統“重生產、輕品牌”的思維方式，始終把市場需求、產品定位、受眾群體統籌考慮，在創新求變上做文章。
李潔介紹說，“我們連續三年舉辦‘津農精品’直播聯賽；2024年首次舉辦天津市鄉村振興創新創意創業大賽；每年舉辦小站稻、番茄、西甜瓜擂臺賽，通過賽事活動增加品牌曝光量”。在消費下行的大背景下，“津農精品”以滿足消費者基本生活需求的屬性和良好的發展前景，吸引社會資本投入運營“津農精品”城市概念店。
李潔表示，在資源有限的條件下，天津農業通過科技賦能、全鏈升級和營銷創新，走出了一條適合自己的品牌發展之路。第二十二屆中國國際農產品交易會即將于10月在天津舉辦，在呈現一場別開生面的農業盛會的同時，也將成為天津農業品牌建設的新起點，推動天津農產品深度走向海外市場。（完）
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