長興紅梅走上“興”富之路
產自浙江省湖州市長興縣的長興紅梅，爛漫的花期雖已過去數月，但其商標品牌的芬芳卻愈發濃郁。連日來，浙江東方梅園有限公司（下稱東方梅園）的實驗室里，科研人員正忙著從保鮮保存的梅花中提取天然香料，為即將上市的香薰產品調配獨特香氛。“我們不僅培育‘外在美’的觀賞梅，更要以商標品牌為鑰匙，挖掘‘內在美’的科技價值?！睎|方梅園副總經理朱錦裕的話，展現了長興紅梅通過商標品牌培育與保護賦能產業發展的路徑。
商標筑基：突破困境實現產業轉型
20年前，長興因青梅市場暴跌陷入產業困境。當地龍頭企業以“變廢為寶”的巧思，將廢棄青梅樁高枝嫁接培育出“長興紅”觀賞梅，實現從“果梅”到“花梅”的華麗轉型。2022年，“長興紅梅”獲準注冊為地理標志證明商標，這一關鍵節點標志著產業正式邁入品牌化發展軌道。
依托商標品牌效應，長興紅梅產業形成規模化發展格局——全縣種植面積3.8萬余畝，涵蓋60多個品種，年出圃量約100萬株，總產值突破7億元，平均每畝效益超2萬元，惠及農戶1萬余戶。今年3月，第十九屆中國梅花蠟梅展覽會長興分會場活動舉行，通過商標品牌推廣進一步擴大影響力，帶動觀光旅游與文化展示融合發展，使長興紅梅成為長三角園林綠化“明星樹種”和農民增收的“致富花”。
在品牌運營中，長興縣市場監督管理局（知識產權局）牽頭推動企業從傳統產銷模式向“商標+品質”轉型，培育容器苗提高存活率、實現錯季銷售，通過標準化生產維護商標信譽，成功實現從“一月有花”到“月月有花”的跨越，成為商標品牌與鄉村特色產業融合的生動范例。
長興縣市場監督管理局（知識產權局）在引領長興紅梅取得“困境轉型突圍戰役”勝利后，便以“長興紅梅”地理標志證明商標為核心，系統推進品牌培育深化工程。一方面，持續深化“梅”產業商標布局研究，引導企業以證明商標為紐帶，在產品研發上精準發力——依托科技支撐開發梅切花、速生梅、彩葉梅等特色品種，延伸梅花茶、精油、香水等精深加工產品線，通過證明商標的品質背書拉長產業鏈條；另一方面，加速推進長興縣林城鎮梅花展示帶規劃建設，打造集品種展示、科普教育、休閑體驗于一體的“可看、可學、可游”品牌集聚區，讓商標品牌的地域特色與文化價值深度融合。
監管賦能：構建品牌保護閉環機制
長興縣花卉苗木品牌指導服務站作為湖州市首個林業產業品牌指導服務站，自成立起便以“護商標、強品牌”為核心職能，成為長興紅梅商標保護的中堅力量。作為全省最早探索基層品牌指導服務站建設的地區，長興已建成省級品牌指導服務站9家（農業5家、工業3家、服務業1家），構建起成熟的商標品牌服務網絡。
在產業發展中，長興縣市場監督管理局（知識產權局）聯合相關部門搭建“龍頭企業+高校院所+苗木合作社”協同模式，依托長興紅梅商標建立全鏈條品控體系，建成全國首個“梅種質資源庫”，收儲保護60余個梅花品種，以知識產權保護筑牢品牌“護城河”，規范從苗木培育、種植管理到市場流通的全流程標準，讓每一株長興紅梅都承載商標品牌價值?！吧虡说暮诵母偁幜υ谟谄焚|，我們要讓品牌信譽貫穿產業全鏈條。”該局知識產權發展科科長徐飛兵強調。
融合創新：解鎖梅花經濟多元場景
以長興紅梅商標為紐帶，長興縣深入推進“商標+文旅”融合戰略，通過“微改造、精提升”培育鄉村咖啡、露營基地等新業態，豐富品牌消費場景。賞梅季期間，鴛鴦龍游園、文旅藝術演出、梅花攝影展等活動與地道美食相映成趣，構成特色文旅盛宴。以龍山街道為例，2024年接待游客20萬人次，帶動旅游收入8000萬元，實現品牌生態效益與經濟效益雙豐收。
長興縣市場監督管理局（知識產權局）引導當地企業以長興紅梅商標品牌為核心支點，持續延伸產業鏈條、拓寬價值邊界。龍頭企業東方梅園一方面加大梅花優良品種培育投入，同時深耕品牌附加值，成功從梅花中提取純天然“中國香”成分，創新應用于香薰美妝、藥品、保健品等領域，為產業注入科技內核動能。多家企業則依托品牌影響力，開發梅切花、梅花茶、精油等深加工產品，推動商標價值向高附加值環節滲透。
“梅花綻放的不僅是春天的希望，更是一個產業的無限可能。”朱錦裕的感慨，道出了品牌賦能下產業的蛻變。目前，全縣梅花相關產業綜合產值已突破10億元，商標品牌的溢價效應持續釋放，成為驅動產業升級的強勁動能。
“從傳統種植業到三產融合的現代化產業集群，長興紅梅的蛻變，正是地理標志證明商標賦能品牌升級、驅動鄉村振興的鮮活樣本。隨著商標保護機制的完善和品牌培育體系的深化，這張承載著生態之美與產業之興的‘國家地理標志證明商標’名片，已在高質量發展征程中持續釋放品牌價值，綻放出了更耀眼的光芒?！遍L興縣市場監督管理局（知識產權局）副局長汪敏對走上“興”富之路的長興紅梅產業贊不絕口。
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