“咸陽馬欄紅”蘋果品牌價值突破百億元
8月22日晚，從延安傳來了好消息：在第十屆中國果業(yè)品牌大會品牌盛典上，發(fā)布了2025中國果品區(qū)域公用品牌價值等榜單，“咸陽馬欄紅”蘋果品牌價值為100.45億元，位列2025中國果品區(qū)域公用品牌價值榜第4位、2025年品牌收益全國第3位。
在這份由中國果品流通協(xié)會和浙江大學CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合發(fā)布的2025中國果品區(qū)域公用品牌價值榜單上，“咸陽馬欄紅”品牌價值首次突破百億，品牌價值增長10.73億元，增長率11.96%，入選全國果業(yè)品牌精品培育計劃，是名副其實的現(xiàn)代果業(yè)品牌建設的“排頭兵”和“領頭羊”。這是咸陽現(xiàn)代果業(yè)品牌實現(xiàn)的歷史性突破。
咸陽地處國家黃土高原蘋果產(chǎn)業(yè)帶，是陜西省第一果業(yè)大市，全市水果產(chǎn)量550萬噸以上，其中蘋果產(chǎn)量460萬噸以上，占全省的1/3，全國每十個蘋果中就有一個來自咸陽。
“咸陽馬欄紅”是市委、市政府聚力打造的蘋果區(qū)域公用品牌，主要產(chǎn)區(qū)為旬邑、長武、淳化、永壽、彬州五縣市全境，2017年成功注冊國家地理標志證明商標，曾多次被評為全國優(yōu)秀和榜樣品牌，是咸陽農(nóng)業(yè)的靚麗名片。“咸陽馬欄紅”蘋果因核心產(chǎn)區(qū)旬邑縣馬欄鎮(zhèn)而得名，這里曾是陜甘寧邊區(qū)的南大門，是老一輩無產(chǎn)階級革命家戰(zhàn)斗生活的地方。產(chǎn)區(qū)地處渭北黃土高原，是全世界蘋果生產(chǎn)最佳適宜區(qū)，1000米以上海拔、200米的黃土層、16℃的晝夜溫差造就了“咸陽馬欄紅”蘋果果型優(yōu)美、色澤艷麗、汁液豐富、脆甜濃香、富含營養(yǎng)的獨特優(yōu)勢，有著紅色基因，綠色品質(zhì)。
依托西北農(nóng)林科技大學新品種研發(fā)成果，我市立足“早中晚、紅黃綠、脆香甜”不同色系、熟期和口感，不斷優(yōu)化品種種植結構，整縣推廣瑞雪、秦脆、瑞陽、瑞香紅等國育新品種，加上紅富士、華碩、秦陽、紅思尼克、魯麗等，全市的主栽品種30多種，其中新優(yōu)品種面積超過35萬畝，新品種因好吃、好看、好種、好賣，而成為市場新寵、果農(nóng)最愛，“世界好蘋果”“一口吃出百花香”，成為市場認可的標志。全市130萬噸的冷藏能力保障了周年供應。
我市全面推行《“咸陽馬欄紅”蘋果標準綜合體》14項技術標準，涵蓋苗木、生產(chǎn)、包裝、銷售、貯運等各個環(huán)節(jié)，大力推行生態(tài)建園、果畜循環(huán)、生物防蟲，“人工采摘+智能分選”，每個蘋果都歷經(jīng)十多道品質(zhì)關卡，目前，全市建成綠色蘋果基地100萬畝、有機蘋果認證5.5萬畝，蘋果加工企業(yè)發(fā)展到14家，果汁、果酒、果醋、脆片、酵素等加工品7.8萬噸。其中濃縮果汁加工量約占全球1/6，全國1/4。
近年來，我市積極拓展銷售市場，加大宣傳推介力度，每年在全國大中城市舉辦各類活動50多場次。在粵港澳大灣區(qū)、長三角、珠三角等地建成“咸陽馬欄紅”蘋果品牌形象店30多家，在全國多個大型批發(fā)市場等都有檔口，建立了以“咸陽馬欄紅”蘋果銷售為主的電子商務孵化中心和農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，線上線下互動營銷。“咸陽馬欄紅”蘋果不僅走俏國內(nèi)，更是遠銷北美、西歐、中東、東歐、南亞、東南亞等地區(qū)。
此外，我市“旬邑蘋果”“長武蘋果”“武功獼猴桃”“彬州梨”“醴泉御果”品牌價值分別為45.05億元、32.33億元、24.04億元、15.28億元、9.01億元。
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