“天府糧倉”品牌產(chǎn)品集體走向全球市場(chǎng)
“有了‘天府糧倉’品牌效應(yīng)，近期的檸檬訂單更加供不應(yīng)求了。”資陽市安岳縣檸檬產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任田景華說，作為中國地理標(biāo)志產(chǎn)品，安岳檸檬此次成功獲得首批“天府糧倉”品牌商標(biāo)授權(quán)，無疑讓名號(hào)更響亮。
近日，四川發(fā)布首批獲得“天府糧倉”品牌商標(biāo)授權(quán)使用的49個(gè)農(nóng)業(yè)品牌及主體名單，其中包括區(qū)域公用品牌8個(gè)、企業(yè)品牌11個(gè)、產(chǎn)品品牌30個(gè)。從安岳檸檬、宜賓早茶到雅江松茸、紅原牦牛奶，這些“特而精、優(yōu)而美”的四川農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品，正以集體品牌形象走向全球市場(chǎng)。
首批從200個(gè)精品品牌中選出
聚焦做好“土特產(chǎn)”大文章，加快推動(dòng)“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌向“特而精、優(yōu)而美”轉(zhuǎn)變，2023年6月，“天府糧倉”省級(jí)公用品牌正式發(fā)布。此后，四川啟動(dòng)實(shí)施“天府糧倉”農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，累計(jì)培育200個(gè)“天府糧倉”精品品牌，并先后在7個(gè)城市舉行推介活動(dòng)。
此次獲得授權(quán)的49個(gè)農(nóng)業(yè)品牌及主體，正是根據(jù)《“天府糧倉”省級(jí)公用品牌標(biāo)識(shí)管理辦法（試行）》（以下簡稱《管理辦法》），從200個(gè)精品品牌中遴選出來的。“獲得授權(quán)的品牌、產(chǎn)品需要滿足多項(xiàng)條件。例如主要原料產(chǎn)地在四川省域內(nèi)、申請(qǐng)主體近三年內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量抽檢均為合格等。”四川省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
根據(jù)《管理辦法》，獲得授權(quán)的主體可以在展會(huì)展覽、宣傳推介、授權(quán)產(chǎn)品基地中，在授權(quán)產(chǎn)品的包裝、說明書、宣傳冊(cè)及其他包裝物上使用“天府糧倉”省級(jí)公用品牌標(biāo)識(shí)。
南充好充食科技有限公司是此次獲得商標(biāo)授權(quán)使用的主體之一。在公司副總經(jīng)理羅楊英看來，獲得“天府糧倉”品牌商標(biāo)授權(quán)，為企業(yè)產(chǎn)品走出四川提供了更大的支持。“有了‘天府糧倉’品牌商標(biāo)，我們的產(chǎn)品更受市場(chǎng)信任。”
同樣提振信心的還有成都天府源品牌營銷策劃有限公司。此前，跟隨“天府糧倉”精品推介活動(dòng)，“天府源”旗下的231個(gè)產(chǎn)品品類已陸續(xù)走進(jìn)廣州、杭州、北京、上海等地。“作為成都市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，未來我們有更多機(jī)會(huì)向外推介成都農(nóng)產(chǎn)品。”公司副總經(jīng)理?xiàng)畈嗜A說。
將加快推動(dòng)品牌市場(chǎng)化運(yùn)營
“接下來將著力建立健全‘天府糧倉’品牌運(yùn)營管理機(jī)制，加快推動(dòng)品牌規(guī)范化管理、市場(chǎng)化運(yùn)營，促進(jìn)‘天府糧倉’品牌走出四川、走向世界。”四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
繼續(xù)培育“天府糧倉”省級(jí)公用品牌是首要任務(wù)。四川將分類有序開展商標(biāo)使用授權(quán)，以糧油、畜牧、蔬菜、水果、水產(chǎn)等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，培育壯大品牌體系，做優(yōu)做強(qiáng)一批品質(zhì)優(yōu)良、特色鮮明、帶動(dòng)能力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度高的“天府糧倉”農(nóng)業(yè)精品品牌。同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監(jiān)管模式，打通“天府糧倉”農(nóng)業(yè)品牌全程監(jiān)管鏈條。
作為首批授權(quán)主體，南充好充食科技有限公司把未來方向放在深挖農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵上。羅楊英以旗下的“張飛牛肉”舉例：它借助與三國名將張飛的歷史關(guān)聯(lián)，在人們的口口相傳中提升了知名度，成功開拓了市場(chǎng)。“四川有那么多有歷史底蘊(yùn)和典故的特色農(nóng)產(chǎn)品，可通過文化內(nèi)涵的打造，以講故事的方式，讓它們?yōu)楦嗳怂獣浴！?/span>
“這和我們的想法不謀而合。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，四川還將在做強(qiáng)“天府糧倉”農(nóng)業(yè)品牌宣傳營銷上下功夫，深入挖掘“天府之國”農(nóng)耕文化精髓，厚植品牌文化底蘊(yùn)，不斷提升品牌文化內(nèi)涵，向世界講述更多四川農(nóng)產(chǎn)品故事。（李菲菲 記者 闞瑩瑩）
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