江蘇沛縣：特色農(nóng)產(chǎn)品火爆 “出圈”，解鎖鄉(xiāng)村振興新“密碼”
仲夏時節(jié)，走進江蘇沛縣大街小巷，“廣勤”大米、“陳油坊”葡萄、李家燒雞、敬安辣椒……一個個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌正以其特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良的獨特魅力，用“特”優(yōu)勢創(chuàng)造高價值，帶動全縣鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)邁上高質(zhì)量發(fā)展“快車道”。
品質(zhì)好——從“土特產(chǎn)”到“名優(yōu)品”
近年來，沛縣著重從品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)、運營和推廣等多方面入手，聚力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣，努力提升特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，切實將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢。
得天獨厚的生態(tài)環(huán)境加上優(yōu)質(zhì)的品種推廣和先進的種植技術(shù)，讓沛縣農(nóng)產(chǎn)品在市場上爆發(fā)出強大的核心競爭力。從小麥、水稻到各種蔬菜，從琳瑯滿目的水果到眾多知名畜產(chǎn)品……每一種農(nóng)產(chǎn)品都承載著鄉(xiāng)村獨特的生態(tài)價值和文化記憶，成為推動鄉(xiāng)村振興的新引擎。
徐州廣勤米業(yè)有限公司的廣勤大米聲名遠(yuǎn)揚，以其晶瑩剔透的色澤和口感細(xì)膩，贏得了廣大消費者的青睞。在公司車間，工人們熟練地操控著生產(chǎn)設(shè)備，金黃的稻谷經(jīng)過自動化流程處理，逐漸蛻變?yōu)榫К撎尥傅拇竺祝却痪拇虬呦蚴袌觥?/span>“我們公司集種植、收購、烘干、倉儲、加工、銷售為一體，擁有國內(nèi)先進的精米生產(chǎn)線4條，日生產(chǎn)能力達1000噸。”廣勤米業(yè)總經(jīng)理鄭茂棟說。
農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)決定著品牌的含金量和生命力。廣勤大米之所以銷量好，品質(zhì)占據(jù)主導(dǎo)地位。從種植到加工，每一步都精益求精。科學(xué)的種植和管理，精細(xì)的加工工藝為大米的高品質(zhì)上了一道“安全鎖”，讓每一粒大米都經(jīng)過除塵、智能礱谷、多機輕碾、智慧色選等“重重考驗”，從鄉(xiāng)村田野走進千家萬戶。
在沛縣，像廣勤大米一樣，諸多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)控質(zhì)，讓“土特產(chǎn)”變成“名優(yōu)品”，以高質(zhì)量供給夯實了品牌根基，有效促進了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和市場占有率的雙向提升。
叫得響——從無人識到家喻戶曉
產(chǎn)得出、產(chǎn)得優(yōu)，也要賣得出、賣得好。農(nóng)產(chǎn)品在走向市場的過程中持續(xù)提升“身價”、擴展銷路，不光得有好品質(zhì)，還得“叫得響”。沛縣通過品牌推廣，提高了消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度。
此外，沛縣結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕a(chǎn)品特色、品牌自身內(nèi)涵，設(shè)計具有地域特色和文化底蘊的農(nóng)產(chǎn)品品牌符號，塑造鮮明的品牌個性，更加注重“土特產(chǎn)”的挖潛、扶持、包裝和提升，持續(xù)講好品牌故事，提升品牌質(zhì)量。稻麥產(chǎn)業(yè)培育了“云雪”“廣勤”等優(yōu)質(zhì)米面品牌；畜禽產(chǎn)業(yè)培育了“忠意”“香道”“大屯李家”等知名畜產(chǎn)品加工品牌；果品產(chǎn)業(yè)培育了“陳油坊”等品牌。其中，“廣勤”“云雪”“天馬”三個品牌被列入江蘇省農(nóng)業(yè)品牌目錄。
嘗過安國西瓜的都會被那一口香脆清甜所深深折服。如此優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品是如何成為千家萬戶的“舌尖美味”？其卓越品質(zhì)與品牌的推廣運營，是在市場上大放異彩的關(guān)鍵所在。如今，安國西瓜已名滿天下，成為推動沛縣農(nóng)業(yè)發(fā)展的一張璀璨名片。
安國鎮(zhèn)擁有多年的西瓜種植歷史，享有“西瓜之鄉(xiāng)”的美譽。安國鎮(zhèn)大力實施品牌戰(zhàn)略，持續(xù)打響“沛公”“沛潤甜源”等特色品牌，獲得了“江蘇省好西瓜基地”等多項榮譽。安國鎮(zhèn)農(nóng)技中心主任李正全介紹說：“好西瓜還要賣得出、賣得好。我們靠著統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和品牌運營，種植的西瓜實現(xiàn)從‘論斤賣’到‘論品牌賣’的質(zhì)變。”目前，安國鎮(zhèn)西瓜種植總面積達3萬余畝，其中高效設(shè)施栽培區(qū)2萬畝，年產(chǎn)值超過5.4億元，小小的西瓜成了當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂坏摹疤鹈邸碑a(chǎn)業(yè)。
安國西瓜為沛縣農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展提供了生動的示范樣本。為了讓更多的農(nóng)產(chǎn)品被看到、叫得響、賣得好，沛縣緊緊圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣構(gòu)建、運營和推廣，打出了一套“組合拳”，系統(tǒng)推進農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，構(gòu)建全方位品牌傳播體系，創(chuàng)新營銷策略，打造出一批具有強大影響力的農(nóng)業(yè)品牌，讓特色農(nóng)產(chǎn)品在廣闊的市場舞臺上綻放炫耀光彩。
“農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力和市場占有率離不開品牌形象的包裝打造和線上線下的廣泛宣傳推介。”沛縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場信息化與農(nóng)業(yè)合作交流科科長趙林表示，“我們將結(jié)合沛縣的文化與產(chǎn)品特色，深度挖掘品牌自身內(nèi)涵，加強優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳和推廣，促進更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品‘走出去’，進一步提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場知名度、美譽度和核心競爭力。”
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