樹立品牌意識(shí) 完善管理體系
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，商標(biāo)作為企業(yè)核心無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素。然而，商標(biāo)侵權(quán)、惡意搶注等現(xiàn)象也給企業(yè)帶來(lái)諸多困擾。時(shí)有發(fā)生的商標(biāo)爭(zhēng)議事件在一定程度上反映了部分企業(yè)在品牌建設(shè)、商標(biāo)注冊(cè)、權(quán)利保護(hù)及風(fēng)險(xiǎn)防控等方面存在的不足。企業(yè)如何做好商標(biāo)保護(hù)，同時(shí)規(guī)避侵犯其他權(quán)利人相關(guān)權(quán)益的風(fēng)險(xiǎn)，成為亟待解決的重要問(wèn)題。
商標(biāo)不僅是區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)，更是企業(yè)塑造品牌形象、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要工具。一件顯著性強(qiáng)且知名度高的商標(biāo)，能幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感，隨著企業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)的價(jià)值不斷提升，也將成為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。在全球化和數(shù)字化浪潮下，企業(yè)若忽視商標(biāo)保護(hù)，容易陷入商標(biāo)權(quán)益受損、市場(chǎng)份額流失、商業(yè)信譽(yù)被侵蝕等困境，甚至可能因商標(biāo)糾紛而被迫更名、賠償，嚴(yán)重影響企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)。因此，商標(biāo)管理是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。
對(duì)于企業(yè)商標(biāo)管理而言，在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)需進(jìn)行前瞻性布局。企業(yè)創(chuàng)立品牌、設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)進(jìn)行全面的商標(biāo)檢索，了解目標(biāo)商標(biāo)在相關(guān)類別、近似類別中的注冊(cè)和使用情況，評(píng)估潛在法律風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，企業(yè)要根據(jù)自身業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，提前在相關(guān)類別和潛在擴(kuò)展領(lǐng)域進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，防止被他人搶注。對(duì)于有國(guó)際化發(fā)展需求的企業(yè)，還應(yīng)關(guān)注海外市場(chǎng)的商標(biāo)注冊(cè)，利用商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里體系等，構(gòu)建全球化的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。此外，商標(biāo)注冊(cè)后，企業(yè)要建立完善的商標(biāo)管理檔案，定期關(guān)注商標(biāo)的使用、續(xù)展、變更等事項(xiàng)，防止因疏忽導(dǎo)致權(quán)利喪失。
規(guī)范化的管理制度是企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)工作的基礎(chǔ)。企業(yè)應(yīng)制定統(tǒng)一的商標(biāo)使用規(guī)范，明確商標(biāo)的字體、顏色、比例、使用場(chǎng)景等標(biāo)準(zhǔn)，確保商標(biāo)在各類產(chǎn)品、包裝、廣告、宣傳資料中的一致性和規(guī)范性。同時(shí)，應(yīng)防止商標(biāo)被濫用、誤用，避免商標(biāo)成為商品通用名稱或描述性用語(yǔ)，保持商標(biāo)的顯著性和獨(dú)特性。對(duì)于授權(quán)他人使用商標(biāo)的情形，應(yīng)簽訂書面許可合同，明確許可范圍、期限、質(zhì)量控制等條款，防止因授權(quán)不當(dāng)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)利受損。
與此同時(shí)，企業(yè)要建立商標(biāo)監(jiān)測(cè)機(jī)制，定期關(guān)注市場(chǎng)上是否存在近似、仿冒等侵權(quán)行為，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并采取應(yīng)對(duì)措施。對(duì)于侵權(quán)行為，企業(yè)可通過(guò)行政投訴、商標(biāo)異議、無(wú)效宣告等行政手段，或通過(guò)民事訴訟、刑事打擊等司法途徑，依法維護(hù)自身權(quán)益。例如，當(dāng)發(fā)現(xiàn)他人在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用與自己商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)時(shí)，企業(yè)應(yīng)及時(shí)全面地收集證據(jù)，如使用憑證、銷售記錄等，通過(guò)法律途徑要求侵權(quán)方停止侵權(quán)、賠償損失等。
值得關(guān)注的是，企業(yè)在設(shè)計(jì)、注冊(cè)和使用商標(biāo)時(shí)，應(yīng)充分尊重他人的在先權(quán)利，避免與他人在先注冊(cè)或使用的商標(biāo)、企業(yè)名稱、域名、著作權(quán)等權(quán)利產(chǎn)生沖突。企業(yè)應(yīng)堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)原則，杜絕惡意搶注、模仿等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，防止因侵權(quán)被追究法律責(zé)任，影響企業(yè)聲譽(yù)和市場(chǎng)地位。
企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌推廣、市場(chǎng)擴(kuò)展等環(huán)節(jié)，應(yīng)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)審查機(jī)制，對(duì)擬使用的商標(biāo)、字號(hào)、包裝、廣告語(yǔ)等進(jìn)行全面審查，確保不侵犯他人合法權(quán)益。例如，在推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場(chǎng)之前，進(jìn)行全面的商標(biāo)檢索，避免使用與他人已注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。同時(shí)，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，提高全員的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，減少因無(wú)意侵權(quán)導(dǎo)致的法律風(fēng)險(xiǎn)。
商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等相關(guān)法律法規(guī)在持續(xù)修訂與完善，企業(yè)應(yīng)及時(shí)關(guān)注政策變化，調(diào)整自身合規(guī)策略，避免信息滯后，及時(shí)了解商標(biāo)保護(hù)相關(guān)政策文件以及司法判例，掌握法律法規(guī)適用標(biāo)準(zhǔn)和裁判思路，提升風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和應(yīng)對(duì)能力。
商標(biāo)保護(hù)與權(quán)利風(fēng)險(xiǎn)防控是企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必修課。面對(duì)日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和法律環(huán)境，企業(yè)唯有樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，完善商標(biāo)管理體系，強(qiáng)化合規(guī)經(jīng)營(yíng)理念，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。未來(lái)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加大和法律體系的日益完善，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，持續(xù)提升商標(biāo)保護(hù)和風(fēng)險(xiǎn)防控能力，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
（作者單位：北京大成［上海］律師事務(wù)所）
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