“菠”動振興主旋律 地標(biāo)賦能產(chǎn)業(yè)興 ——愚公樓菠蘿地理標(biāo)志保護(hù)工程工作紀(jì)實
今年，恰逢中國與芬蘭建交75周年。近日，坐擁“菠蘿的海”的廣東省湛江市徐聞縣與擁有“北極光”的芬蘭羅瓦涅米市在徐聞開展文化交流活動。而這場活動中格外引人注目的是徐聞縣的“金字招牌”——愚公樓菠蘿。
截至目前，愚公樓菠蘿種植面積已達(dá)32.7萬畝，年產(chǎn)量接近80萬噸，約占全國菠蘿總量的1/3；年產(chǎn)值從2018年的31億元攀升至2025年的54億元。憑借獨特風(fēng)味，愚公樓菠蘿不僅香飄國內(nèi)，更是暢銷海外，成為帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村振興的重要支點。
2005年，愚公樓菠蘿獲批地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2024年，愚公樓菠蘿入選地理標(biāo)志保護(hù)工程項目實施名單，進(jìn)入發(fā)展新階段。“徐聞縣堅持以高水平保護(hù)為主線，以地理標(biāo)志保護(hù)工程為重要抓手，不斷夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，持續(xù)用力做好‘土特產(chǎn)’文章，用愚公樓菠蘿種出鄉(xiāng)村‘大產(chǎn)業(yè)’。”徐聞縣市場監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
健全保護(hù)體系 夯實品質(zhì)根基
為確保地理標(biāo)志保護(hù)工程順利推進(jìn)，徐聞縣首先從頂層設(shè)計著手。縣人民政府強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，成立了愚公樓菠蘿地理標(biāo)志保護(hù)工程工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣市場監(jiān)督管理局同步組建工作專班，形成了領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌、專班專責(zé)推進(jìn)的協(xié)同機(jī)制。同時，徐聞縣印發(fā)了《地理標(biāo)志保護(hù)工程（愚公樓菠蘿）項目建設(shè)工作方案》，為工作的全面部署和統(tǒng)籌推進(jìn)提供了清晰的行動指南和制度保障。
標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)是品質(zhì)保障的關(guān)鍵。近年來，徐聞縣制定并發(fā)布了《愚公樓菠蘿地理標(biāo)志保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)體系》。該體系整合現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)345項，構(gòu)建起以地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)為核心，覆蓋通用基礎(chǔ)、生產(chǎn)管理、深加工、物流技術(shù)、服務(wù)保障及品牌建設(shè)六大模塊的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)，為打造愚公樓菠蘿地理標(biāo)志“金字招牌”提供了堅實的技術(shù)支撐。同時，徐聞縣制定并發(fā)布了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品 愚公樓菠蘿等級要求》，建立精細(xì)化的分級體系，有力破解市場上愚公樓菠蘿存在的質(zhì)量等級差異較大、定價較混亂等問題。
嚴(yán)格執(zhí)法方能樹立公信，護(hù)航產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。近年來，徐聞縣市場監(jiān)管部門積極開展地理標(biāo)志保護(hù)行政執(zhí)法專項行動，重點整治線上線下違規(guī)使用愚公樓菠蘿地理標(biāo)志專用標(biāo)志的行為，其查處的一起冒用愚公樓菠蘿地理標(biāo)志專用標(biāo)志案，入選2024年廣東省“守護(hù)知識產(chǎn)權(quán)”專項執(zhí)法行動典型案例。與此同時，為全方位保障愚公樓菠蘿地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量與品牌聲譽，徐聞縣扎實推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量對標(biāo)達(dá)標(biāo)檢驗工作，對授權(quán)使用專用標(biāo)志企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格抽樣檢驗，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定可靠，為品牌發(fā)展奠定了堅實的質(zhì)量基礎(chǔ)。
文旅提升價值 數(shù)據(jù)賦能發(fā)展
2025年初春，“徐聞馬拉松”在萬畝菠蘿田中鳴槍開跑，吸引了數(shù)千名國內(nèi)外跑者歡聚一堂，用腳步丈量這片七彩田園。賽道起點設(shè)在菠蘿交易市場，沿途經(jīng)過“菠蘿的海”、田洋村等特色景點。奔跑其間，菠蘿的香甜氣息彌漫空中，金黃色的菠蘿田如鋪展的巨幅畫卷，風(fēng)車、水庫、村落與火山口點綴其中，構(gòu)成令人流連忘返的壯美風(fēng)光。今年4月，以“菠蘿的海·香飄四海”為主題的2025徐聞菠蘿文化旅游嘉年華在曲界鎮(zhèn)“菠蘿的海”舉行。
這些都是徐聞縣致力于文旅融合發(fā)展、深耕愚公樓菠蘿地理標(biāo)志多維價值的一個個生動的縮影。通過深入挖掘愚公樓菠蘿地理標(biāo)志的歷史、文化和生態(tài)價值，徐聞縣積極打造“菠蘿的海”文旅 IP，使其成為熱門旅游目的地，年吸引游客超50萬人次。當(dāng)?shù)赝瞥鲆圆ぬ}為主題的民宿房也很受歡迎。同時，徐聞縣以建設(shè)區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）菠蘿國際采購交易中心為契機(jī)，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，產(chǎn)值超百億元。
為持續(xù)拓展品牌價值新維度，2025年，湛江市首批10家地理標(biāo)志驛站在徐聞縣授牌。驛站通過講好地理標(biāo)志品牌故事，將地理標(biāo)志與農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)、文旅體驗有機(jī)融合，進(jìn)一步拓展了地理標(biāo)志的價值維度，提升了品牌知名度。這對推動愚公樓菠蘿產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意、休閑經(jīng)濟(jì)深度融合，打造高價值地理標(biāo)志品牌具有重要意義。
值得一提的是，徐聞縣積極推進(jìn)數(shù)據(jù)要素賦能，指導(dǎo)菠蘿企業(yè)運用人工智能預(yù)警模型實施錯峰上市，向加工企業(yè)開放徐聞菠蘿價格指數(shù)，并以線上平臺展示菠蘿價格指數(shù)，助力徐聞文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，帶動周邊餐飲、住宿消費快速增長。此外，徐聞縣構(gòu)建的“地理標(biāo)志保護(hù)+數(shù)據(jù)要素賦能”雙輪驅(qū)動模式，成功入選全省十五項基層改革創(chuàng)新典型案例。該模式深度挖掘和激發(fā)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資源的經(jīng)濟(jì)潛力，提升了對徐聞菠蘿數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與應(yīng)用能力，有效推動徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)升級。
“下一步，徐聞縣將以國家地理標(biāo)志保護(hù)工程項目建設(shè)成果為基礎(chǔ)，聚焦‘百千萬工程’，發(fā)揮地理標(biāo)志在發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)、傳承弘揚傳統(tǒng)文化、助力鄉(xiāng)村振興、擴(kuò)大對外開放等方面的重要作用，把田間地頭的‘甜蜜果’變成千家萬戶‘致富果’、廣袤鄉(xiāng)村的‘振興果’。”徐聞縣市場監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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