發力“浙江精品”，品牌強省有了新目標
為持續完善“浙江制造”品牌體系，聚力打造具有國際影響力的“浙江精品”，推進品牌強省建設，日前，浙江省政府辦公廳正式印發《關于深化“浙江制造”品牌建設打造“浙江精品”的實施意見》（下稱《實施意見》），該意見自7月10日起施行，為浙江品牌發展勾勒了清晰藍圖。
明確目標，梯度培育“浙江精品”
《實施意見》明確了階段性目標，到2027年，將培育認定“浙江精品”50項左右，涌現出一批品牌建設領軍企業；到2030年，培育認定“浙江精品”100項左右，打造一批世界一流企業。這一目標為浙江品牌發展指明了方向，激勵企業向更高水平邁進。
按照“中國精品—浙江精品—其他品牌產品”的梯度，在制造業、農業、服務業、建設工程等領域開展“浙江精品”培育行動，推動“浙江精品”爭創“中國精品”。
另外，實施“千億技術改造投資工程”，支持企業加強設備改造、工藝改進、關鍵技術突破。
“我們認識到品牌建設對企業發展的重要性，實施‘千億技術改造投資工程’為我們提供了良好的契機。我們加大了設備改造和工藝改進的投入，同時突破關鍵技術，力求提升產品質量?！闭憬鍢分悄芸萍脊煞萦邢薰鞠嚓P負責人向《國際金融報》記者直言，企業通過技術改造，生產效率顯著提高，產品不良率大幅下降，為爭創“浙江精品”打下了堅實基礎。
該負責人同時指出，企業還聚焦“增品種”行動，將產品工業設計、技術創新與品牌建設深度融合，“我們注重產品的差異化和個性化，通過加強新品類研發，推出了一系列市場競爭力強的優質產品。同時，積極研發進口替代品，滿足國內市場需求。創新舉措不僅豐富了產品種類，還提升了品牌的市場認可度”。
強化支撐，全方位助力品牌發展
在數字化建設方面，浙江加快數字技術大規模深度應用。鼓勵企業利用自主可控工業操作系統將研發設計、生產經營、質量控制、品牌及營銷管理等業務向云平臺遷移。
同時，健全“數字化車間—智能工廠—未來工廠”梯度建設體系，打造現代化新型產業組織單元。推進“人工智能+產品”行動，鼓勵企業打造一批數智優品。
上述負責人直言，企業通過數字化改造，實現了生產過程的智能化監控和管理，產品質量更加穩定，生產效率大幅提升，“數字化建設讓我們在市場競爭中占據了優勢”。
綠色制造也是浙江品牌發展的重要方向。
根據《實施意見》，浙江深入開展綠色制造體系建設，培育一批綠色低碳工廠、綠色低碳工業園區。引導企業加強綠色制造，積極推進綠色產品認證，推動產品碳足跡管理體系和產品碳標識認證試點。
“我們通過采用環保材料和節能技術，降低了產品生產過程中的能耗和污染排放。獲得綠色產品認證后，我們的產品在市場上更受歡迎，品牌形象也得到了提升。”一家綠色低碳工廠負責人向記者表示。
品牌研究專家李正認為，《實施意見》的出臺為浙江品牌建設提供了全面的政策支持，“從目標設定到具體舉措，涵蓋了品牌培育的各個環節。數字化和綠色化的發展方向符合當前產業發展的趨勢，能幫助浙江企業提升品牌的核心競爭力。同時，擴大品牌影響力和拓展國際市場的舉措，有助于浙江品牌走向世界”。
擴大影響，拓展國際市場
為了擴大品牌影響力，浙江深入實施“放心消費在浙江”行動，著力打造消費環境建設公共品牌。豐富時裝周、汽車展、文創節等載體，打造一批品牌首發首秀展示平臺。同時，鼓勵傳統消費品牌企業開拓副線新消費品牌經營。
在拓展國際市場方面，浙江引導企業強化商標品牌資產管理，運用商標權進行投資入股、質押融資、許可使用、轉讓等。支持品牌企業以參股、換股、并購等形式與國際品牌企業合作，支持企業參與國際認證，提升產品在全球市場的競爭力。
李正指出，構建品牌企業牽頭、高校院所支撐、各創新主體相互協同的創新聯合體，承擔浙江省“領雁”科技計劃項目，能整合各方資源，推動科技創新與產業創新深度融合，“這對于企業開展原創性、引領性科技攻關具有重要意義，將為打造‘浙江精品’提供強大的技術支撐”。
此外，強化財稅金融支持也為品牌企業發展提供了有力保障。《實施意見》鼓勵有條件的地區對符合條件的品牌企業給予財政獎勵，支持銀行機構和融資擔保機構為品牌企業提供金融服務，開展“質量貸”“質量融”等融資增信工作，將助力品牌企業拓寬融資渠道，解決資金難題。
另外，鼓勵有條件的地區對研發費用占營業收入比重3%以上且研發費用年增長20%以上的，或基礎研究研發費用投入超過1000萬元的品牌企業，按上年度研發費用或基礎研究研發費用一定比例給予財政獎勵。支持銀行機構對品牌企業主動授信、便捷放款。
業內人士認為，在政策的引領下，浙江企業將不斷提升品牌品質和影響力，打造更多具有國際競爭力的“浙江精品”。
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