嶺上興安 乘勢(shì)而上
走進(jìn)內(nèi)蒙古興安盟，游客可以聆聽到悠揚(yáng)的馬頭琴聲掠過(guò)烏蘭毛都草原，欣賞到連片的稻田畫與民俗歌舞相映成趣，而在有著“避暑旅游目的地”之稱的阿爾山，人們更可以感受到暑期平均22攝氏度的清涼。這座鑲嵌在大興安嶺南麓的生態(tài)之城，正以“歌游內(nèi)蒙古”品牌建設(shè)為引領(lǐng)，以農(nóng)文旅深度融合為脈絡(luò)，在廣袤的北疆大地勾勒出一幅產(chǎn)業(yè)繁榮、鄉(xiāng)村秀美、百姓富足的壯美畫卷。
逐年遞增的數(shù)據(jù)見(jiàn)證著興安盟文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃態(tài)勢(shì)。據(jù)興安盟文化旅游體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2025年上半年，全盟國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)1708.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.12%，旅游收入151.09億元，同比增長(zhǎng)38.06%。文旅產(chǎn)業(yè)的火熱，讓超3萬(wàn)名農(nóng)牧民端起“文旅飯碗”，開啟了增收致富的新篇章。這份亮眼成績(jī)單的背后，是興安盟在音樂(lè)賦能文旅、農(nóng)旅融合發(fā)展、旅游消費(fèi)升級(jí)等文旅品牌建設(shè)領(lǐng)域的積極探索與創(chuàng)新實(shí)踐。
音符躍動(dòng) 奏響文旅融合新樂(lè)章
在阿爾山氧心森林浴道，阿爾山市啟動(dòng)了“歌游內(nèi)蒙古·百名導(dǎo)游領(lǐng)跑計(jì)劃”，導(dǎo)游統(tǒng)一使用“歌游內(nèi)蒙古”標(biāo)識(shí)的導(dǎo)游帽和導(dǎo)游旗，領(lǐng)唱草原經(jīng)典歌曲；在烏蘭浩特市開往阿爾山市的K7595次列車上，烏蘭牧騎隊(duì)員化身“移動(dòng)”歌者，馬頭琴聲與嘹亮的歌聲交織，乘客和隊(duì)員們一起合唱經(jīng)典曲目《草原上升起不落的太陽(yáng)》，悅耳的和聲在車廂內(nèi)久久回蕩，讓所有人的旅途一路歡歌一路暢游。這些充滿藝術(shù)氣息的場(chǎng)景，正是興安盟將音樂(lè)元素深度融入文旅產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)縮影。
自2024年內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)布《“歌游內(nèi)蒙古”區(qū)域文旅品牌建設(shè)行動(dòng)方案》以來(lái)，興安盟以“政策落地加速度、場(chǎng)景創(chuàng)新無(wú)死角、人才培育強(qiáng)支撐”的組合拳，全力構(gòu)建音樂(lè)文旅全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新突破。
在政策落地方面，興安盟展現(xiàn)出令人矚目的“興安速度”：率先舉辦全區(qū)首場(chǎng)“歌游”主題活動(dòng)——烏蘭毛都草原音樂(lè)節(jié)，活動(dòng)當(dāng)天便吸引2.3萬(wàn)名游客與當(dāng)?shù)啬撩窆参璨菰蚕硪魳?lè)盛宴；打造全區(qū)首個(gè)“歌游療愈主題酒店”，在建國(guó)飯店推出零壓床墊搭配定制音樂(lè)歌單、療愈食譜的特色服務(wù)，為游客帶來(lái)獨(dú)特的音樂(lè)療愈體驗(yàn)；組建千人規(guī)模的“歌游內(nèi)蒙古”人才庫(kù)，并積極推動(dòng)人才走進(jìn)各類景區(qū)景點(diǎn)，其中網(wǎng)紅歌手吳蘭蘭、興安格格等人在2024年冬季的阿爾山雪村大舞臺(tái)持續(xù)奉獻(xiàn)精彩演出，為游客帶來(lái)全新的冬季旅游體驗(yàn)。
此外，興安盟創(chuàng)新實(shí)施的“十個(gè)一百”北疆文化建設(shè)提升行動(dòng)成果斐然，僅半年時(shí)間就完成百部文藝精品創(chuàng)作、百場(chǎng)烏蘭牧騎演出等系統(tǒng)性布局。創(chuàng)作的紀(jì)錄片《草原上升起不落的太陽(yáng)》在央視播出，讓北疆文化借助音樂(lè)旋律傳遍大江南北。
場(chǎng)景創(chuàng)新彰顯“興安智慧”，實(shí)現(xiàn)文旅體驗(yàn)的全維度滲透。科爾沁右翼前旗（以下簡(jiǎn)稱“科右前旗”）歸流河生態(tài)公園作為全區(qū)首個(gè)“歌游內(nèi)蒙古”旅游街區(qū)，集音樂(lè)演藝、露營(yíng)休閑、文創(chuàng)購(gòu)物、特色美食于一體，自2024年冬季運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已接待游客超30萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)2400萬(wàn)元；“歌游內(nèi)蒙古 夢(mèng)幻阿爾山”音樂(lè)主題列車精心設(shè)計(jì)裝飾了“最炫民族風(fēng)、東北年味兒、冰雪奇緣、野生動(dòng)植物樂(lè)園”四個(gè)主題車廂，充分展現(xiàn)興安盟地方文化特色，旅客們仿佛置身于一個(gè)移動(dòng)的文化展廳，令人心曠神怡。
該主題列車自2024年11月開行以來(lái)，成功舉辦10場(chǎng)列車音樂(lè)會(huì)，其間搭載游客6400余人，上座率始終保持100%。同時(shí)，興安盟精心設(shè)計(jì)“歌游內(nèi)蒙古”四季主題線路，已發(fā)布春、夏兩季19條線路，實(shí)現(xiàn)景區(qū)景點(diǎn)音樂(lè)全覆蓋，并積極挖掘旅游沿線網(wǎng)紅飯店，開發(fā)七大類“歌游內(nèi)蒙古”主題文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，草原秘境線路中的草原宿集兩家酒店線上預(yù)售銷售額已創(chuàng)新高，旅游旺季一房難求。
人才矩陣構(gòu)建“興安模式”，實(shí)現(xiàn)文化傳承與市場(chǎng)變現(xiàn)的雙向賦能。知名歌手烏蘭圖雅、呼斯楞等成為“文化村長(zhǎng)”，定期深入鄉(xiāng)村開展藝術(shù)培訓(xùn)，弘揚(yáng)北疆文化；網(wǎng)紅歌手阿古達(dá)木通過(guò)短視頻平臺(tái)展示興安盟美景美食，單條視頻引流超5萬(wàn)人次。此外，興安盟與北京大學(xué)藝術(shù)與健康管理實(shí)驗(yàn)室主任金曼團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)“金聲曼舞·怡養(yǎng)之旅”產(chǎn)品，將開設(shè)能量合唱、自然音樂(lè)會(huì)、森林瑜伽等特色課程，進(jìn)一步完善文旅品牌體系。
農(nóng)旅交融 繪就鄉(xiāng)村振興新圖景
行走在興安盟的廣袤田野間，“春種有歌、秋收有市”的繁榮景象正是“農(nóng)業(yè)筑基、文化鑄魂、旅游變現(xiàn)”融合發(fā)展模式的真實(shí)寫照。從大棚采摘到草原牧宴，從研學(xué)體驗(yàn)到生態(tài)循環(huán)，興安盟通過(guò)“農(nóng)文旅”三位一體發(fā)展模式，讓沉睡的土地資源轉(zhuǎn)化為會(huì)講故事的鄉(xiāng)村名片。目前全盟已擁有全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)1個(gè)、重點(diǎn)村3個(gè)，內(nèi)蒙古自治區(qū)級(jí)重點(diǎn)鎮(zhèn)村17個(gè)，2024年鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)戶年均增收2000元，超1.7萬(wàn)戶農(nóng)牧民借助家門口的旅游業(yè)增收致富，走出了一條獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村振興之路。
產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”，讓傳統(tǒng)農(nóng)牧區(qū)煥發(fā)新生。在烏蘭浩特市神駿灣采摘園，游客親手采摘的新鮮蔬果可直接送往鄰近農(nóng)家樂(lè)烹飪，形成“田間到餐桌”的完整閉環(huán)體驗(yàn)；科右前旗平安村番茄公社創(chuàng)新發(fā)展“種植+研學(xué)+烘焙”業(yè)態(tài)，樹棍面包制作體驗(yàn)項(xiàng)目日均接待30個(gè)家庭；科爾沁右翼中旗（以下簡(jiǎn)稱“科右中旗”）巴彥敖包嘎查依托豐富的旅游資源，打造集農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)耕科普、采摘體驗(yàn)、文化傳承、生態(tài)旅游于一體的綜合性旅游度假村，每年可帶來(lái)200多萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)收入，帶動(dòng)嘎查83戶群眾就業(yè)增收。
走進(jìn)巴彥敖包嘎查，每家每戶的農(nóng)家小院都規(guī)劃得整整齊齊，西紅柿、黃瓜、茄子等在竹架間舒展枝丫，頗有一番田園野趣。景區(qū)內(nèi)打造了水上樂(lè)園、露營(yíng)帳篷、特色民宿、農(nóng)家樂(lè)等旅游業(yè)態(tài)。景區(qū)依托特色餐飲、住宿為當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧業(yè)賦能,自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，年均接待游客30萬(wàn)人次。“巴彥敖包嘎查探索走出了一條符合嘎查實(shí)際的強(qiáng)村富民之路，持續(xù)夯實(shí)嘎查集體經(jīng)濟(jì)家底，不斷撐鼓老百姓的‘錢袋子’。”科右中旗文化旅游體育局黨組書記、局長(zhǎng)巴達(dá)拉胡說(shuō)。
民俗活化成為“破圈術(shù)”，讓傳統(tǒng)文化變身旅游引流密碼。烏蘭浩特市在三合村建設(shè)民俗風(fēng)情步行街，游客既能欣賞原汁原味的朝鮮族農(nóng)樂(lè)舞表演，體驗(yàn)精致的特色民族服飾變裝，又能品嘗地道的朝鮮族美食，成為周邊游的熱門打卡地，僅“五一”假期單日接待量就突破8000人。
在今年“5·19中國(guó)旅游日”興安盟分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)中，“興安好物·杜鵑集”主題市集匯聚六個(gè)旗縣市的非遺文創(chuàng)與特色物產(chǎn)，打造集展示、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，單日吸引游客2.23萬(wàn)人次。這種“文化展示+體驗(yàn)消費(fèi)”的模式，讓北疆文化走進(jìn)大眾生活，成為旅游發(fā)展的強(qiáng)大吸引力。
生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化搭建橋梁，打通綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化的路徑。近年來(lái)，阿爾山市西口村借助清華大學(xué)的藝術(shù)資源，打造20處公共藝術(shù)景觀，完成7個(gè)院落藝術(shù)化改造，用藝術(shù)激活鄉(xiāng)村旅游“留”量密碼；扎賚特旗好力保稻谷景區(qū)將萬(wàn)畝稻田化作“大地藝術(shù)”畫布，配套舉辦插秧節(jié)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從賣稻谷到賣“風(fēng)景”的轉(zhuǎn)變，幫助農(nóng)民每畝地增收超2000元。
興安盟文化旅游體育局黨組書記、局長(zhǎng)王天鳳表示，“藝術(shù)介入+生態(tài)溢價(jià)”的創(chuàng)新路徑，讓興安盟的鄉(xiāng)村自然資源通過(guò)文旅創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增。
提質(zhì)升級(jí) 打造多元化文旅消費(fèi)新場(chǎng)景
2024年，持續(xù)33天的興安盟那達(dá)慕盛會(huì)吸引了八方游客。在廣袤的草原上，游客們盡情狂歡、露營(yíng)，深度體驗(yàn)草原文化的獨(dú)特魅力。牧民春喜在草原深處經(jīng)營(yíng)了一家牧家樂(lè)，他通過(guò)短視頻平臺(tái)吸引了6萬(wàn)余名粉絲。為提升游客體驗(yàn)，春喜創(chuàng)新推出傳統(tǒng)“牧家菜”，原生態(tài)的手把肉、香濃的羊湯等美食深受游客喜愛(ài)。許多游客專程前來(lái)，品嘗美食的同時(shí)還可以在牧場(chǎng)體驗(yàn)騎馬、射箭等特色項(xiàng)目。
“起初我心里也沒(méi)底，但是短視頻平臺(tái)上的粉絲一直在鼓勵(lì)我，并來(lái)到我的牧場(chǎng)游玩，讓我看到了草原游的發(fā)展?jié)摿Α！贝合哺锌溃澳良也恕蓖瞥龊蟠笫軞g迎，常常需要加桌招待客人。2024年草原旅游旺季期間，春喜家共接待了1000多名游客，旅游創(chuàng)收達(dá)到8萬(wàn)元。
“科右前旗已有上百家牧家樂(lè)通過(guò)‘線下體驗(yàn)+線上銷售’模式，將草原美味送至全國(guó)餐桌。這一幕折射出興安盟‘以旅游聚人氣、以人氣帶消費(fèi)、以消費(fèi)促產(chǎn)業(yè)’的發(fā)展邏輯。”王天鳳說(shuō)，2024年，全盟農(nóng)畜產(chǎn)品通過(guò)文旅渠道供銷兩旺，眾多農(nóng)牧民專業(yè)合作社成功實(shí)現(xiàn)“接二連三”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
農(nóng)畜產(chǎn)品的文旅包裝完成價(jià)值躍遷。興安盟羊肉憑借“興安產(chǎn) 安心選”品牌優(yōu)勢(shì)，在景區(qū)設(shè)立品鑒攤位，開展手把肉品嘗活動(dòng)，同時(shí)推出“草地羊認(rèn)領(lǐng)”模式，游客在烏蘭毛都草原認(rèn)養(yǎng)羔羊，通過(guò)手機(jī)溯源系統(tǒng)實(shí)時(shí)觀看羔羊成長(zhǎng)視頻，屠宰后可選擇冷鏈配送或到牧場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)烹飪，新的銷售模式也促成了農(nóng)旅融合發(fā)展的雙贏局面。
“這次來(lái)烏蘭毛都草原體驗(yàn)了草原風(fēng)情，當(dāng)?shù)啬撩駷槲覀儨?zhǔn)備的手把肉真好吃，我也借此機(jī)會(huì)認(rèn)領(lǐng)了一只羊。”廣西游客陳發(fā)緒說(shuō)。這種“從草原到餐桌”的沉浸式消費(fèi)模式，將科右前旗的羊肉銷售網(wǎng)絡(luò)拓展至全國(guó)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新活力。
科右前旗委常委、政府副旗長(zhǎng)楊烏蘭說(shuō)：“在科右前旗烏蘭毛都草原舉辦的2024興安盟那達(dá)慕季，旅游人數(shù)達(dá)到了120萬(wàn)人次，旅游收入實(shí)現(xiàn)12.2億元，帶動(dòng)就業(yè)1.3萬(wàn)余人。僅2024年7月17日那達(dá)慕季啟動(dòng)式和8月8日傳統(tǒng)那達(dá)慕開幕式當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)旅游人數(shù)分別突破12萬(wàn)人次和17.8萬(wàn)人次，旅游收入分別突破1.2億元和1.7億元。”
來(lái)自北京的游客李文雯正在阿爾山氧心森林浴道游覽，時(shí)隔6年再次來(lái)到興安盟，她感慨道：“興安盟的風(fēng)景是與眾不同的存在，不同旗縣市的四季美景都各有千秋，每次來(lái)都覺(jué)得不虛此行。”
為了給游客提供一個(gè)舒適的旅游體驗(yàn)，阿爾山各景區(qū)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，設(shè)計(jì)了森林徒步、露營(yíng)體驗(yàn)、文化研學(xué)等活動(dòng)，讓游客在賞景之余還能增知健體。阿爾山也通過(guò)不斷延伸四季旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，將旅游旺季拓展至全年。
冬季，持續(xù)100天的冬季那達(dá)慕季讓興安盟的“冷資源”釋放“熱效應(yīng)”，為旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。在阿爾山經(jīng)營(yíng)冰煮羊火鍋店的張孝生對(duì)此深有感觸：“往年冬天店里冷冷清清，今年初的冬季那達(dá)慕期間，店里幾乎天天爆滿，生意好得出乎意料，讓我對(duì)阿爾山的旅游發(fā)展前景充滿信心。”
傍晚余暉將阿爾山的巍巍大山、滔滔林海披上金裝，小城里尖角屋頂?shù)臒艄獯蔚诹疗?/span>……近年來(lái)，阿爾山依托得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和城市建筑，在升級(jí)文旅體驗(yàn)方面下足功夫，致力于將這里打造成游客夢(mèng)想中的“童話世界”。
“我們?cè)诰€上和線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，加大了針對(duì)年輕人的市場(chǎng)活動(dòng)，讓阿爾山變成真正的‘童話世界’。”王志野是阿爾山冬季文旅活動(dòng)的策劃人，去年冬季，他的團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)絡(luò)上招募了全國(guó)多地的“角色扮演愛(ài)好者”來(lái)到阿爾山，他們裝扮成“王子、公主、精靈”，跟著彩燈花車在街頭巡游表演、互動(dòng)合影，滿足游客們的冰雪童話夢(mèng)。
巧抓“涼”機(jī) 避暑康養(yǎng)漸成金名片
炎炎夏日，尋覓一處能撫平燥熱、安放身心的綠意秘境，成了許多人的向往。靜臥在大興安嶺西南山麓的阿爾山，森林覆蓋率高達(dá)81.2%，年均負(fù)氧離子含量達(dá)每立方厘米2.3萬(wàn)個(gè)，使這里成為炎炎夏日里名副其實(shí)的“天然空調(diào)房”。
天然避暑優(yōu)勢(shì)是當(dāng)?shù)厮茉煳穆闷放频囊粋€(gè)重要抓手。阿爾山將氣候資源轉(zhuǎn)化為康養(yǎng)品牌內(nèi)核。阿爾山旅游度假區(qū)管理委員會(huì)主任邢天宇說(shuō)，在品牌打造中，當(dāng)?shù)胤e極探索“資源融合+體驗(yàn)創(chuàng)新”的發(fā)展方式，將自然音樂(lè)會(huì)、民族舞蹈工坊與溫泉療愈結(jié)合，為人們提供深度康養(yǎng)體驗(yàn)。
全國(guó)最大功能型礦泉群就坐落在阿爾山，這里被系統(tǒng)開發(fā)為溫泉療養(yǎng)、礦泉浴等特色項(xiàng)目，讓游客在火山巖地貌間享受含礦物質(zhì)的泉療體驗(yàn)。負(fù)氧離子“空氣維生素”，通過(guò)氧心森林浴道、森林牧場(chǎng)等場(chǎng)景，讓人們實(shí)現(xiàn)身心療愈。
阿爾山市文化旅游體育局黨組書記韓福乾介紹，以往游客來(lái)阿爾山平均停留時(shí)長(zhǎng)約1.6天，如今隨著旅游產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，森林康養(yǎng)、研學(xué)旅行、露營(yíng)度假、特色演藝等深度體驗(yàn)產(chǎn)品的持續(xù)推出，游客停留時(shí)間延長(zhǎng)到2.5天。“現(xiàn)在阿爾山的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也迎來(lái)轉(zhuǎn)變，景區(qū)門票、基礎(chǔ)住宿等消費(fèi)占比逐年下降，而溫泉療愈、森林SPA、特色民宿等新興場(chǎng)景消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)，推動(dòng)旅游從‘流量’向‘留量’轉(zhuǎn)變，從‘觀光游’向‘深度體驗(yàn)游’升級(jí)。”
據(jù)了解，未來(lái)，阿爾山還將引入智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，提升康養(yǎng)服務(wù)的專業(yè)性和精準(zhǔn)度，瞄準(zhǔn)京津冀、長(zhǎng)三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的康養(yǎng)需求客群，建設(shè)“氣候康養(yǎng)旅居基地”，提供長(zhǎng)期康養(yǎng)服務(wù)。同時(shí)，這里還將進(jìn)一步布局完善溫泉康養(yǎng)、冰雪療愈等特色業(yè)態(tài)，讓“氣候康養(yǎng)”從夏季延伸到四季。
阿爾山市副市長(zhǎng)白峰表示，當(dāng)?shù)卦诎l(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)嚴(yán)守生態(tài)紅線，對(duì)所有旅游項(xiàng)目嚴(yán)格把關(guān)，限定開發(fā)規(guī)模，采用生態(tài)建材，確保項(xiàng)目建設(shè)不破壞森林、礦泉等生態(tài)資源。同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€積極推廣綠色旅游設(shè)施，全面推廣使用環(huán)保建材，最大限度降低旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境造成的污染。
“這些舉措，讓我們的氣候康養(yǎng)品牌有底氣、有人氣，讓好生態(tài)成為持久的競(jìng)爭(zhēng)力，讓阿爾山持續(xù)擦亮‘綠水青山就是金山銀山’的金字招牌。”白峰說(shuō)。
在興安嶺上，從草原音樂(lè)節(jié)的激昂旋律到稻田民宿的裊裊炊煙，從主題列車的悠揚(yáng)歌聲到牧民直播的火熱場(chǎng)景，音樂(lè)與山水共鳴，農(nóng)業(yè)與文旅共振，興安盟正以創(chuàng)新為筆、以融合為墨，在北疆大地上書寫著產(chǎn)業(yè)興旺、百姓富足、文化繁榮的時(shí)代答卷，向著文旅高質(zhì)量發(fā)展的新藍(lán)海奮勇前行。
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