從流量變“留量”，讓鄉(xiāng)村價值被“看見”
"冰肌玉質入口滑，滿口瓊漿唇齒香。Sweet and soft taste，such a good thing，you deserve it，three two one，get on thecar"……
頭戴草帽，衣著樸素，置身于田間地頭……眼下正值廣東茂名荔枝大量上市的季節(jié)，31歲的農民陳麗容舉起手機，用"粵式英語"給家鄉(xiāng)土特產帶起了貨。
這種將鄉(xiāng)土風情與國際語言結合的創(chuàng)意方式，讓她在各大視頻平臺迅速走紅，也帶動茂名荔枝、走地雞、三華李、撈粉等一系列土特產"出圈"。
遠在深山中的嶺南佳品通過抖音平臺飛向全國餐桌。這是抖音集團助力"萬企興萬村"行動的一個鮮活注腳。
"山貨上頭條""山里DOU是好風光""鄉(xiāng)村英才計劃""鄉(xiāng)村守護人"……近年來，抖音集團基于平臺優(yōu)勢及業(yè)務能力，圍繞鄉(xiāng)村發(fā)展重點領域和"物、景、人"三方面維度，推出"抖音鄉(xiāng)村計劃"，打造多個重點項目，通過短視頻、直播、搜索、線上交易等功能，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
電商助農：從"滯銷山貨"到"爆款尖貨"
福建屏南被譽為"中國夏香菇之鄉(xiāng)"。那里的人們主要種植菌菇等農作物，很多家庭都是守著菇棚過日子。
"種得好不如賣得好"，屏南食用菌養(yǎng)殖戶的感嘆，道出傳統(tǒng)農產品流通的痛點。
如今，在@小田姑娘的抖音直播間里，這個難題迎刃而解。作為一位守護鄉(xiāng)村的新農人，田小宇通過抖音直播平臺，帶領鄉(xiāng)親們拓寬了銷售渠道，讓消費者更便捷地獲取信息，手中的農產品也得以跨越時空阻隔，迅速走向全國市場。
好物直播間、商家開播賽、達人打榜賽……2023年，抖音"山貨上頭條"針對食用菌產業(yè)持續(xù)開展扶持，并組織食用菌中小商家開展系列直播活動。截至去年9月11日，已累計扶持835家食用菌商家，食用菌菇銷量同比增長67%。
田小宇就曾一場直播賣出超60萬包菌菇。這得益于抖音電商對消費者興趣的精準捕捉，縮短了"貨找人"與"人找貨"路徑，讓用戶更好地"看見"，貨物更好地"被看見"，從而激發(fā)消費者購買興趣，拓寬銷售渠道。
"小田姑娘"這一農產品品牌逐漸打響，現在村里的菌菇基本不愁銷路。田小宇還成立了子歸村播（屏南）新媒體有限公司，把自己的帶貨經驗分享給村民，讓越來越多村民把手機作為"新農具"，開始走上自產、自播、自銷的電商創(chuàng)業(yè)路。
記者了解到，截至目前，屏南縣從事直播銷售的企業(yè)、團隊有50多個，直接帶動就業(yè)2000多人，有300多位主播的月收入超過5000元，部分超過10000元，其中子歸村播直接簽約的當地主播高達60多位。
早在2022年，抖音公益就聯(lián)合抖音電商發(fā)起"山貨上頭條"走進福建龍巖活動，打造"沒有一個地瓜能逃出福建"專題熱點，登上抖音熱搜全國總榜第四，"風味龍巖"話題視頻累計播放7.6億次，并通過線上助農活動助銷約90萬斤地瓜干，銷量同比增長508%。
"以前我們的地瓜只能在周邊銷售。現在通過抖音，全國的客戶都能買到我們的地瓜，我們的收入也越來越穩(wěn)定了。"借助抖音電商"山貨上頭條"活動，當地農戶讓家鄉(xiāng)的農特產品"出村進城"，走向更廣闊的市場。
過去一年，"山貨上頭條"助農專項重點覆蓋了山茶油、食用菌、茂名荔枝等10個區(qū)域特色產業(yè)，累計帶動銷售4.8億單，同比增加79%，相關產業(yè)抖音話題傳播量近百億次。
抖音集團還開展45場助農對接活動，覆蓋肇慶、化州、佛山、都勻等41個縣域，助力武鳴沃柑、江門陳皮、平和蜜柚等區(qū)域特色農特產品銷售和區(qū)域特色名片打造，扶持期間帶來累計上億交易額。
文旅賦能："網紅"打卡點亮鄉(xiāng)村"詩與遠方"
"咚！咚！咚！"潮汕英歌舞的鼓點透過手機屏幕傳遍全國，揭陽普寧的舞者們手持雙棒騰挪跳躍，剛勁的舞姿讓網友直呼"被傳統(tǒng)文化震撼"。
2024年春節(jié)期間，在抖音平臺助力下，通過文化進景區(qū)、明星合作等方式，"英歌舞"相關話題累計播放量超45.5億次，這一潮汕地區(qū)特有的國家級非物質文化遺產項目真正"火"到了大江南北。
"這才是年味兒！"來自國內外的游客專程來到潮汕，只為一睹英歌舞現場風采。
在英歌舞等民俗活動的帶動下，春節(jié)假期廣東全省接待游客量和游客收入均創(chuàng)新高，雙雙位居全國第一，活動帶動揭陽市抖音吃喝玩樂訂單同比增長1.86倍。
"以前跳英歌舞是過年習俗，現在成了文旅IP。""抖音讓我們的文化活了起來，還帶火了周邊的民宿和餐飲。"……這是抖音"山里DOU是好風光"項目賦能鄉(xiāng)村文旅的縮影。
"我們持續(xù)開展鄉(xiāng)村旅游數字提升行動，通過數字技術賦能鄉(xiāng)村文旅的營銷推廣、人才培育、產品創(chuàng)新等工作，讓更多優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化得到更大范圍的推廣，促進鄉(xiāng)村文化和旅游融合，讓更多游客來到鄉(xiāng)村。"抖音生活服務相關負責人告訴記者。
邀各路達人用熱點內容推介涼山彝族崇火"奇特"體驗、商家用"特供"商品承接……在涼山彝族自治州，火把節(jié)通過抖音話題發(fā)酵，成為當地的一張文化名片。
在"山里DOU是好風光"開展期間，四川涼山相關線上交易同比提升1.7倍，線下游客同比增長45%。
據了解，該項目充分發(fā)揮抖音平臺內容優(yōu)勢，聯(lián)合各地優(yōu)質創(chuàng)作者通過短視頻、直播等新型推廣和銷售方式，讓豐富多彩鄉(xiāng)村內容被感興趣的用戶群體看見、發(fā)現，并借助抖音電商、抖音生活服務產品能力進行農產品銷售、文旅推介，最終帶動村民增收致富。
在山西隰縣小西天，《黑神話·悟空》游戲的上線意外帶火了當地文旅，很多年輕人看完游戲場景后專程來打卡。據統(tǒng)計，游戲上線一周，隰縣小西天門票抖音訂單量環(huán)比增長17倍。
抖音生活服務相關負責人介紹："我們上線并建設地方文旅公域POI頁面，整合站內優(yōu)質視頻和圖文內容做攻略展示，助力更多鄉(xiāng)村提升數字能力。"
內容種草、線上交易、線下體驗，在"山里DOU是好風光"帶動下，更多鄉(xiāng)村被打卡和體驗。
截至2024年11月，該項目重點覆蓋廣東、湖北等省份，齊齊哈爾、張家口、涼山州等地區(qū)的村鎮(zhèn)，為扶持地區(qū)帶來超110億次的曝光，累計5.2萬個鄉(xiāng)村文旅經營主體積極參與，助力鄉(xiāng)村文旅產品線上銷售34億元，帶來鄉(xiāng)村游客數量上千萬人次。
人才造血：培育鄉(xiāng)村發(fā)展的"新農人"
人才是鄉(xiāng)村發(fā)展的關鍵。
隨著城鄉(xiāng)差距進一步縮小，基礎設施公共服務均衡化發(fā)展，年輕人更愛回家鄉(xiāng)了。他們已成為返鄉(xiāng)助農"中堅力量"，將個人事業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村發(fā)展相結合，把青春寫在家鄉(xiāng)的土地上，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力。
林萬華，這位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的"95后"福建女生有個更廣為人知的網名--"白菜GG"。作為抖音"鄉(xiāng)村守護人"項目的參與者，她憑借著人間煙火氣滿滿的直播風格走紅抖音短視頻平臺，用鏡頭記錄著家鄉(xiāng)和家鄉(xiāng)好物。最高峰時，她的一條短視頻瀏覽量超過1億次。
"我不是網紅，只是想用鏡頭記錄家鄉(xiāng)的變化。"這句話代表了新一代鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的心聲。
關注鄉(xiāng)村發(fā)展的"關鍵少數"。
抖音集團通過短視頻直播、運營扶持和培訓等措施促進鄉(xiāng)村人才隊伍建設，助力三農創(chuàng)作者成長、培育鄉(xiāng)村產業(yè)帶頭人，持續(xù)培養(yǎng)壯大鄉(xiāng)村數字人才隊伍，讓更多當代農民依托短視頻直播平臺進行創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，找到自身發(fā)展的新機會、新舞臺。
由抖音集團發(fā)起的"鄉(xiāng)村守護人"項目吸引了眾多創(chuàng)作者參與，科學家也加入其中。
中國農業(yè)科學院蔬菜花卉研究所研究員、國務院政府特殊津貼專家李寶聚，從事蔬菜病害研究三十多年。通過抖音傳播蔬菜病害知識，分享二十四節(jié)氣農事操作，讓更多人了解農業(yè)，讓鄉(xiāng)村價值被"看見"。
他的初衷很簡單："農民需要技術，但傳統(tǒng)的推廣方式覆蓋面有限。短視頻能突破地域限制，讓更多人受益。"在"科學種菜"這個賽道，李寶聚可謂一騎絕塵。
截至2024年11月底，"鄉(xiāng)村守護人"話題共吸引59萬創(chuàng)作者參與討論，投稿數量達344萬條，累計播放量5796億次，助力更多優(yōu)質鄉(xiāng)村內容被看到。
抖音"鄉(xiāng)村英才計劃"項目則通過開展數字化普惠培訓和鄉(xiāng)村商學堂共創(chuàng)營活動，針對政府基層工作人員、鄉(xiāng)村經營主體、鄉(xiāng)村創(chuàng)作者等不同類型的鄉(xiāng)村人才開展數字化思維和基礎技能培訓，通過線上課程培訓、流量資源扶持的形式，助力鄉(xiāng)村數字人才發(fā)展。
數據顯示，截至2024年11月底，抖音集團共開展56場數字化普惠培訓班，培訓覆蓋山東、廣東、四川、貴州、黑龍江等全國25個省份，累計培訓學員5.1萬人。
在汕頭欣賞海灘勝景、在揭陽觀摩古城古韻、在潮州品味潮汕美食、在汕尾感受紅色經典……去年2月，抖音集團針對廣東省文旅商家、旅行社落地"粵東文旅共創(chuàng)營"，通過主體培育、商家扶持、線路推廣、營銷熱點、非遺文創(chuàng)等舉措，讓流量變"留量"。
廣東省100家文旅商家聯(lián)合23家旅行社，在春節(jié)期間推出26條民俗文化和潮汕美食體驗線路，26條旅游線路總交易額超過130萬元。
記者了解到，截至去年11月底，針對文旅商家、木本油料商家、合作社、青年帶頭人等人群，抖音集團線下已開展5場鄉(xiāng)村商學堂共創(chuàng)營活動。
當農產品裝上"短視頻引擎"，當傳統(tǒng)文化遇見"流量密碼"，從變現到賦能，從流量到"留量"，鄉(xiāng)村振興的故事，正被億萬普通人親手書寫。
"抖音幫我們打開一扇窗，讓世界看到鄉(xiāng)村的美好。"抖音集團助力"萬企興萬村"的創(chuàng)新實踐，充分展現了數字技術在鄉(xiāng)村振興中的巨大潛力。
以"數字鄉(xiāng)民"為紐帶，通過電商、文旅、人才等多維度助力，抖音集團讓鄉(xiāng)村的美景、文化、農產品被更多人看見、喜愛、消費，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新的活力與希望。
"未來，我們將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新實踐，為鄉(xiāng)村振興貢獻更多力量，讓更多鄉(xiāng)村在數字時代的浪潮中綻放光彩。"抖音集團相關負責人說。
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