商標鑄成“聚寶盆” 葛根鋪就“黃金路”
盛夏清晨，湖北省荊門市鐘祥市客店鎮(zhèn)的5000畝葛根基地綠浪翻涌。“這就是‘鐘祥葛粉’地理標志證明商標的‘金名片’。”湖北葛娃食品有限公司（下稱葛娃公司）總經(jīng)理邵仙墻輕撫一株碗口粗的葛根，望著葉片上露珠折射出的金光說。
“‘鐘祥葛粉’品牌的成功打造，是地理標志商標賦能產(chǎn)業(yè)的典范。”荊門市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）副局長楊雄宇介紹，自2015年1月7日“鐘祥葛粉”地理標志證明商標獲準注冊以來，當?shù)刂R產(chǎn)權部門積極構建“商標筑基、品牌護航”體系，通過商標注冊保護、政策扶持、標準制定等舉措，推動葛粉產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破5億元，帶動附近80%農(nóng)戶增收。
商標筑基 惠農(nóng)富民
“北有人參，南有葛根。”鐘祥市被譽為“世界長壽之鄉(xiāng)”與“中國葛粉之鄉(xiāng)”，盛產(chǎn)葛粉。“貼上‘鐘祥葛粉’地理標志證明商標標識，同等品質(zhì)葛粉的出口價翻番。”邵仙墻說，這張“金名片”賦予產(chǎn)品不可復制的身份基因，驅(qū)動品牌價值幾何級躍升。葛娃公司通過構建“葛娃”企業(yè)品牌與“客店”區(qū)域品牌雙輪戰(zhàn)略，依托“鐘祥葛粉”地理標志證明商標這塊“金字招牌”，建成湖北省首個葛根出口備案基地，產(chǎn)品遠銷日本、韓國、歐美等15個國家和地區(qū)，年出口創(chuàng)匯穩(wěn)定在200萬美元以上。
在葛娃公司非遺工坊，湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“鐘祥葛粉制作技藝”第七代傳承人邵濟民正以古法演示“九洗九濾”工藝。水流沖刷葛漿的“沙沙”聲里，他神情專注：“老祖宗傳下的智慧是根，現(xiàn)代標準是翅膀。”葛娃公司將千年古法凝練為27道可量化工序。“每批產(chǎn)品都有專屬‘身份證’，掃碼可追溯全流程。”邵仙墻指著包裝袋上的二維碼說。
“地理標志證明商標是產(chǎn)業(yè)的命脈，品牌體系則是撐起產(chǎn)業(yè)的骨架。”邵仙墻深諳商標與惠農(nóng)的結合之道。2021年，在政府引導下，鐘祥市葛產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立。該協(xié)會著力整合商標品牌資源，構建了“公司+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式。
在葛種苗繁育基地內(nèi)，LED燈下的組培苗悄然生長，農(nóng)戶馬愛祥蹲在田埂上一邊撥弄葛葉一邊說：“以前種植葛根看天吃飯，收購價像過山車。現(xiàn)在加入合作社，免費領‘地標認證’種苗，專家每月下田指導，公司保底收購。”他去年種植葛根30畝地增收20多萬元，不僅翻修了瓦房，還供孩子完成了學業(yè)。
2024年9月，“第二屆中國葛根文化節(jié)”在鐘祥市舉辦，全國客商云集。江西客商現(xiàn)場切開李達江種植的葛根，檢測儀顯示“硒含量0.38mg/kg，超國標2倍”，當即溢價20%包銷百畝產(chǎn)量。“豐產(chǎn)期凈收入能到80萬元。”李達江站在新流轉(zhuǎn)的坡地上，望著連片的葛藤說。在鐘祥市，這樣的增收事例比比皆是：楊廟村邵云權靠葛根收入改善了家庭環(huán)境，蓋了新房，兒子也在今年結了婚；南莊村舒林在葛粉廠穩(wěn)定就業(yè)，全家喜遷新居……在商標品牌的引領下，8萬畝標準化葛根基地吸納了1000余戶農(nóng)民，戶均年增收1.8萬元，昔日荒坡變成了今日“聚寶盆”。
品牌引領 融合裂變
“歡迎穿越千年葛文化！”中華葛文化風情園 VR體驗館里，游客戴上頭盔瞬間置身葛根生長秘境。文旅經(jīng)理丁燕站在文創(chuàng)展柜前介紹：“我們注冊了‘葛娃’‘葛韻’等商標，開發(fā)出葛根娃娃、葛染絲巾等23款產(chǎn)品。”該園區(qū)以“地標+非遺+文旅”為核心，打通種植觀光、養(yǎng)生、餐飲全鏈條，年接待游客超10萬人次，帶動周邊30家民宿興起，“葛根宴”也很受游客歡迎，文旅年增收超1000萬元。
2022年，由鐘祥市文化和旅游局同客店鎮(zhèn)主辦、葛娃公司承辦的“首屆葛根養(yǎng)生文化旅游節(jié)”成功舉辦，來自全國14個省市69家企業(yè)、10多所院校的專家等500多人參加此次活動，“全國葛根產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟”同期正式成立。
2021年，湖北葛根產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體成立，由邵仙墻啟動了“葛根銀行”系統(tǒng)，至今已吸引32家主體加入，推動區(qū)域葛根種植面積超過8萬畝。在該系統(tǒng)的區(qū)塊鏈溯源技術支持下，農(nóng)戶可以將達標鮮葛存入合作社“銀行”，選擇即時結算或等待更好行情；企業(yè)則能夠利用大數(shù)據(jù)平臺實時監(jiān)控和溯源技術快速鎖定優(yōu)質(zhì)原料，實現(xiàn)“種源可溯、品質(zhì)可控、收益可期”，確保品牌質(zhì)量。屏幕上綠色光點的閃爍正是這一實時監(jiān)控過程的直觀展示。
“鐘祥市現(xiàn)有這么多優(yōu)勢品牌。這是各級政府重視知識產(chǎn)權的結果。”鐘祥市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）副局長陳明志指著葛根交易中心電子平臺介紹，截至目前，鐘祥市已擁有國家知識產(chǎn)權示范企業(yè)1家、優(yōu)勢企業(yè)5家，擁有鐘祥葛粉等11件地理標志證明商標。
在鐘祥葛根大數(shù)據(jù)平臺屏幕前，荊門市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）局長李波凝望著跳動的價格指數(shù)說：“從深山的‘土疙瘩’到估值超5億元的科技型產(chǎn)業(yè)集群，鐘祥葛粉印證了地理標志證明商標就是撬動鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略支點。”
從一件商標到富民產(chǎn)業(yè)，鐘祥葛粉以品牌為鑰，打開鄉(xiāng)村振興的“黃金門”。地理標志證明商標不僅保護了千年技藝，更讓深山好物走向世界，讓農(nóng)戶捧起了“金飯碗”。
當晨霧慢慢散去，陽光灑向青翠的藤蔓，鐘祥市這片土地上的故事仍在續(xù)寫——以商標品牌為筆，以創(chuàng)新奮斗為墨，一幅富民強農(nóng)、鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷正徐徐展開。
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