鄉(xiāng)下趕集，土味潮味一起“落胃”
最近，舟山市定海區(qū)古樟驛共富市集上，一鍋地道的黑豬肉包子，刷屏當?shù)厣缃蝗ΑＵ诘谋镜厥巢摹⒖吹靡姷闹谱鬟^程、聞得到的馥郁煙火氣，讓不少游客駐足埋單。年輕人會再搭上一杯手作咖啡，土味、潮味一起“落胃”。
趕集，這個頗具鄉(xiāng)土味的詞匯，如今深受年輕人的喜愛和追捧。今年，浙江印發(fā)《關于促進共富市集持續(xù)健康發(fā)展的指導意見》，提出加快推進共富市集建設，在傳統(tǒng)市集發(fā)展基礎上，更加注重對農村及結對共建地區(qū)消費幫扶，更加注重帶動重點群體就業(yè)創(chuàng)業(yè)，更加注重融入傳統(tǒng)文化和公益便民服務。
這種具有“共富味”“融合味”“煙火味”的新形態(tài)市集，正如雨后春筍般在浙江各地生根發(fā)芽。
土貨潮品，借力出圈
嘗一口地道農家味、買一兜新鮮蔬果、沾一身煙火氣……古樟驛共富市集的熱鬧并非憑空而出。市集所在的鹽倉街道叉河村不臨城、不沿海，周邊又有水庫保護區(qū)，是當?shù)厝丝谥兄荒馨l(fā)展農業(yè)的“深山冷岙”。
兩年前，通過“暖岙”文化生態(tài)旅游共富工程，定海區(qū)用一條“東海百里文廊”鄉(xiāng)村文旅游線，串起8個農村鎮(zhèn)街的32個村落。古樹美景和豐富的農特產，讓村里的簡餐廳、咖啡吧等業(yè)態(tài)迅速出圈，小眾秘境引來眾多游客。
面對流量，辦集市，是村民自發(fā)的樸素愿望，也是鄉(xiāng)村延長游客停留時間、帶動消費的考量。雙向奔赴，叉河村為村民開辟免費場地，制作統(tǒng)一的攤位和標識，鼓勵其自由生長的同時，也做好經營指導、保潔等服務保障。
在臨海溪望谷鄉(xiāng)村共富市集，當?shù)靥厣Ｌ︼灐⒔坭种忍禺a，與潮流、復古風的體驗場景，讓不少親子家庭駐足。開辦兩年來，市集常設助農、創(chuàng)業(yè)等共富攤位20多個，累計吸引客流量5.62萬余人次。
共富市集的活力，是浙江各地挖掘村社發(fā)展新動能的縮影。市集貼近百姓生活，是實現(xiàn)文化、經濟、社會等領域“多跨融合”的重要平臺。
放眼全省，鄉(xiāng)村共富市集更接地氣，可根植地域特色、文旅資源、業(yè)態(tài)輻射、產業(yè)聯(lián)動等方式，抓住流量，借力出圈；文旅共富市集承接地方文旅資源，將經典非遺、特色文創(chuàng)推到臺前；社區(qū)共富市集，借助社群力量，將攤位嵌入城市社區(qū)，提供便民服務的同時促進靈活就業(yè)……這些市集通過為低收入群眾和靈活就業(yè)人員等群體減免攤位費、帶動群眾家門口就業(yè)、開展公益慈善活動等方式，彰顯出濃濃的“共富味”。
孵化品牌，流量變“留量”
行走浙江鄉(xiāng)村，記者觀察到，共富市集并非單向承接或延伸流量，也能成為創(chuàng)造流量反哺鄉(xiāng)村的新窗口。
統(tǒng)計調查顯示，2024年浙江省居民人均消費支出比上年增長6.9%，八大類消費支出全面增長，消費支出水平位居全國第三。同時，浙江省社會消費品零售總額比上年增長4.0%，遠低于2023年同期。
“這種反差說明，居民的消費潛力和意愿仍在，但場景有所轉移。”浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院宏觀經濟研究所經濟師李昊認為，市集經濟具有獨特潛力和價值，共富市集正成為浙江省兼具傳統(tǒng)煙火氣與現(xiàn)代時尚范的特色消費品牌，是推進共同富裕、提振消費需求的具體實踐。
舟山市展茅街道路下徐村的“山海普匯”共富集市的主辦方，是村中的“路下市集”共富工坊。“以市集命名的共富工坊很少見，我們就是看中了它對鄉(xiāng)村的帶動作用。”展茅街道組織委員劉暉說，近年來通過在鄉(xiāng)村打造“沒有圍墻的創(chuàng)業(yè)園”，路下徐村相繼吸引了185位農創(chuàng)客，建起了50家店鋪，辦市集是賺吆喝聚人氣，給這些藏在村里的寶藏創(chuàng)客一個展示的窗口。
通過“公益+社會”的運營模式，路下市集為村民提供免費攤位基礎上，公開招募市場主體設攤運營，增強市集運營可持續(xù)性。“鄉(xiāng)村咖啡生活周”“萌寵嘉年華”等多樣主題，讓路下徐村慢慢形成了自己的IP，不僅留下了持續(xù)的客源，還讓村中的創(chuàng)業(yè)生態(tài)不斷向好。
分散在各村的共富工坊，也借助共富市集的品牌串珠成鏈。舟山開出了“山海普匯”館。線下，在城市商圈、碼頭等地，布局以銷售、直播、培訓等一體的工坊直營店，并于各個社區(qū)巡回舉辦家門口的共富市集；線上，招募第三方運營平臺“兔子市集”，開辟線上專區(qū)，上架特色農產品、水產品110款。
加強品牌孵化，浙江各地正打造一批特色鮮明、帶動性好的共富市集品牌。義烏“大陳小集”在上游統(tǒng)一升級產品標準、包裝，使每個村的代表產品上檔次、有溢價；杭州上城區(qū)“中醫(yī)藥共富市集”匯集宋韻健康管理、非遺梨膏糖等，以“中醫(yī)藥+”模式激活文化IP；常山縣挖掘“父親的水稻田”等特色旅游資源，設置流動共富市集為村內農戶提供零成本共富攤位……
搭建平臺，持續(xù)賦能
市集，如何通過自身生長和政府扶持，辦得長久、紅火？這是眾多共富市集面臨的共同問題。
當前，省內不少市集尚處于自發(fā)探索階段，缺乏統(tǒng)一指導和常態(tài)化支持。一些山區(qū)海島縣，由于地理位置、交通條件等限制，以假日經濟為主導，淡旺季明顯。
為了讓共富市集保持蓬勃生命力，多地也在探索一系列長效機制。在義烏李祖村，共富市集跳出了簡單的買賣場景。由強村公司攜手市場化運營的鄉(xiāng)村運營團隊，依托“黨建引領+政府搭臺+村企合作+聯(lián)農帶農”的創(chuàng)新模式，打開了鄉(xiāng)村發(fā)展、村民增收的新思路。
當?shù)刂贫?/span>“利益共享、風險共擔”的合作機制。60個常態(tài)化攤位中，確保有15個面向村民招標，售賣自家剩余的農土特產品。市集運營團隊與周邊村社、企業(yè)簽訂合作協(xié)議，將共富市集休閑體驗游與周邊景區(qū)游覽結合，既豐富了游客行程，也為各方帶來新收益。
為拓展市集品類、豐富市集“共富半徑”，今年來，李祖村推動各地“共富市集”異地聯(lián)建，借助農創(chuàng)客資源互通、跨區(qū)域合作，共同打造特色農產品的展銷平臺。與衢州合作的“義衢同富 農創(chuàng)有禮”共富市集活動，日均客流突破1萬人次。與溫州龍港聯(lián)合推出的“海陸雙拼趴”的共富市集，短短2天時間，讓瘦肉丸等溫州農特產銷售額突破10萬元。
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