瑞安市供銷社以“土特產(chǎn)推薦官”IP助力農(nóng)特產(chǎn)品推廣
近日，高樓楊梅節(jié)盛大開幕，活動現(xiàn)場舉行瑞安市供銷土特產(chǎn)推薦官聯(lián)盟成立儀式，標(biāo)志著瑞安農(nóng)特產(chǎn)品推廣進入新階段。該聯(lián)盟由瑞安市供銷社牽頭，整合農(nóng)業(yè)企業(yè)、電商平臺、文旅機構(gòu)等資源，以“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一營銷”為目標(biāo)，打造從田間到舌尖的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。
在成立儀式上，為土特產(chǎn)推薦官頒發(fā)聘書，17位行業(yè)代表受聘為首批推薦官。吸納小英夫妻-溫州一家人，還有鄉(xiāng)村趙大姐等現(xiàn)象級本地主播，以“土特產(chǎn)推薦官”身份為瑞安農(nóng)特產(chǎn)品代言，推動“小特產(chǎn)”變身“大產(chǎn)業(yè)”，累計粉絲量超千萬。此外，馬嶼鎮(zhèn)大南片區(qū)鄉(xiāng)村CEO邱新淼任職期間走訪鄉(xiāng)村，深入了解農(nóng)產(chǎn)品銷售痛點，受聘后，他將以鄉(xiāng)村CEO的資源整合能力，為瑞安土特產(chǎn)注入新的活力。目前已通過電商平臺幫助梅農(nóng)銷售200余斤。
瑞安市供銷社推進“土特產(chǎn)推薦官”IP 培育，以瑞安供銷集團微信視頻號為載體打造“供銷青年跑村團”，以“社有企業(yè)+基層社”的供銷青年干部職工為主體，發(fā)揮他們“接地氣懂流量會創(chuàng)新”的優(yōu)勢，以拍攝vlog方式進行產(chǎn)地溯源、產(chǎn)品介紹等，挖掘各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品，提升本地土特產(chǎn)知名度，促進小宗農(nóng)產(chǎn)品流通。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，供銷青年圍繞農(nóng)業(yè)、跑村、采摘、看展等主題，通過沉浸式鏡頭語言深入展現(xiàn)瑞安特色農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、制作工藝與文化內(nèi)涵，展示出瑞安土特產(chǎn)的獨特魅力。該系列vlog依托新媒體傳播矩陣進行精準(zhǔn)投放，通過視覺化呈現(xiàn)與故事化表達(dá)，突破地域傳播限制，有效觸達(dá)潛在消費群體，拓展線上線下銷售渠道。目前已累計發(fā)布5個“供銷土特產(chǎn)推薦官”原創(chuàng)視頻。
未來，瑞安市供銷社將持續(xù)發(fā)力，依托“土特產(chǎn)推薦官”IP培育，在全國消費市場擦亮 “云江豐味”金字招牌，拓寬瑞安市土特產(chǎn)消費路徑，實現(xiàn)品牌影響力與區(qū)域土特產(chǎn)發(fā)展的雙向提升，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的新活力。
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