商標(biāo)未雨綢繆 品牌揚帆“出海”
2015年至2024年，中國大陸企業(yè)的海外商標(biāo)申請量激增，在海外單一國家的商標(biāo)申請量逾210萬件，較上一個10年增加190萬余件，增速超過6.5倍；近10年來，中國大陸企業(yè)的海外商標(biāo)糾紛案件數(shù)量逾5.4萬件，較上一個10年增加4.9萬余件，增速超過8倍……近日，中華商標(biāo)協(xié)會海外維權(quán)工作委員會發(fā)布《中國企業(yè)海外商標(biāo)品牌發(fā)展報告——中國大陸企業(yè)近10年海外商標(biāo)布局與維權(quán)趨勢分析（2015—2024）》，對2015年至2024年中國大陸企業(yè)在海外的商標(biāo)申請與糾紛情況進行了分析，并針對企業(yè)在“出海”過程中面臨的商標(biāo)問題給出了建議和對策。
“2015年至2024年，‘一帶一路’倡議有力推動了企業(yè)拓展新興市場，跨境電商行業(yè)快速發(fā)展。在此背景下，中國企業(yè)的國際化進程不斷加速，但也面臨著商標(biāo)搶注與侵權(quán)的雙重挑戰(zhàn)。”中華商標(biāo)協(xié)會副會長兼秘書長吳東平在日前舉行的中國企業(yè)海外商標(biāo)品牌發(fā)展報告及保護策略研討會上表示，中國企業(yè)在“出海”過程中，應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)管理納入全球化戰(zhàn)略核心，從“被動防御”到“提前布局”再到“主動出擊”，從而降低國際化進程中的法律風(fēng)險。
把脈問診 對癥下藥
近年來，隨著中國企業(yè)全球化步伐的加快，“出海”已成為眾多品牌的業(yè)務(wù)增長新方向，越來越多的中國企業(yè)希望在海外建立品牌影響力。然而，不同國家的法律制度及市場競爭環(huán)境不同，中國企業(yè)在海外商標(biāo)布局、維權(quán)等方面面臨諸多挑戰(zhàn)，海外商標(biāo)品牌保護問題也日益凸顯。
近日，中華商標(biāo)協(xié)會商標(biāo)海外維權(quán)工作委員會發(fā)布的《中華商標(biāo)協(xié)會會員企業(yè)2024年度國際商標(biāo)監(jiān)測預(yù)警報告》（下稱《報告》）顯示，以申請日在2024年為準(zhǔn)，在全球196個國家和地區(qū)進行商標(biāo)國際監(jiān)測，中華商標(biāo)協(xié)會的313家會員企業(yè)中59家知名企業(yè)的商標(biāo)有被搶注記錄，年度被搶注比例為19%；2023年的被搶注企業(yè)數(shù)量為38家，同比增加55%。
“商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)商譽的重要載體，如果在海外遭遇商標(biāo)搶注，將會對企業(yè)進入海外市場造成困擾。”中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰表示，由于商標(biāo)權(quán)的地域性較強，不同國家和地區(qū)的商標(biāo)制度存在一定差異，一旦商標(biāo)在海外被他人搶注，通過法律程序成功追回的難度和成本較大，企業(yè)進入海外市場時可能需要花高額費用購買被搶注的商標(biāo)，甚至放棄相關(guān)海外市場，影響品牌的國際化進程。
“商標(biāo)搶注是中國企業(yè)‘出海’過程中面臨的最常見也最有挑戰(zhàn)性的問題之一。一些企業(yè)在進入海外市場之前，未能在目標(biāo)市場提前注冊商標(biāo)，導(dǎo)致品牌被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或個人惡意搶注，特別是在‘先申請原則’占主導(dǎo)地位的國家和地區(qū)。”北京羅杰律師事務(wù)所合伙人、律師申健表示，部分企業(yè)的“出海”策略以快速盈利為目標(biāo)，更關(guān)注短期銷量而非長期品牌建設(shè)，對商標(biāo)國際保護的認(rèn)知仍停留在申請注冊商標(biāo)的層面，而且多集中于主要目標(biāo)市場，而忽視了轉(zhuǎn)運地、電商平臺所在地或潛在市場，保護的商品或服務(wù)范圍也較窄，從而在海外遭遇商標(biāo)搶注或侵權(quán)糾紛時陷入被動。同時，遭遇海外商標(biāo)搶注、侵權(quán)等行為時，企業(yè)往往面臨高額的律師費用、較高的翻譯成本、較長的時間跨度等維權(quán)難題，而且不同國家的商標(biāo)法律體系和審查標(biāo)準(zhǔn)差異較大，程序復(fù)雜，加之文化和語言障礙，給企業(yè)維權(quán)帶來不小的挑戰(zhàn)。
《報告》顯示，在中華商標(biāo)協(xié)會商標(biāo)海外維權(quán)工作委員會監(jiān)測到有商標(biāo)被搶注記錄的59家知名企業(yè)中，平均每家被搶注商標(biāo)3.2件，與2023年持平，其中34家企業(yè)有2件及以上的被搶注記錄，遠高于2023年的20家；2024年度被搶注商標(biāo)數(shù)量最多的企業(yè)被搶注商標(biāo)達15件，相對2023年的19件有減少；其余25家企業(yè)各有1件商標(biāo)被搶注的記錄，高于2023的18家。
“商標(biāo)海外搶注的一個典型特點是批量搶注。在商標(biāo)領(lǐng)域，有一些以大量搶注商標(biāo)并據(jù)此維權(quán)的‘職業(yè)搶注人’，其往往將一個行業(yè)里數(shù)十家甚至上百家企業(yè)的商標(biāo)批量搶注。這些商標(biāo)被搶注有可能直接導(dǎo)致中國制造的‘正品’被認(rèn)定為‘冒牌貨’，企業(yè)拿回商標(biāo)權(quán)需要與其進行較為艱難的談判。”北京卓緯律師事務(wù)所合伙人、律師孫志峰表示，商標(biāo)制度具有地域性，海外一些國家或地區(qū)的商標(biāo)申請注冊規(guī)則等與我國存在差異，企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)搶注時，維權(quán)難度較大。
商標(biāo)作楫 品牌揚帆
隨著經(jīng)濟全球化的深入，海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛也呈現(xiàn)出高發(fā)態(tài)勢，不僅損害了企業(yè)的合法權(quán)益，也對企業(yè)的國際競爭力造成了一定程度的影響。對此，國家知識產(chǎn)權(quán)局采取了一系列措施，通過設(shè)立國家海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)中心，不斷織密工作網(wǎng)絡(luò)，目前已成立了99家地方分中心、5家產(chǎn)業(yè)分中心及11家海外分中心；鼓勵各地設(shè)立海外糾紛應(yīng)對指導(dǎo)工作站，并精心遴選一批海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)專家，為企業(yè)提供專業(yè)、高效的指導(dǎo)服務(wù)。
與此同時，國家知識產(chǎn)權(quán)局不斷強化海外知識產(chǎn)權(quán)信息供給，依托國家海外知識產(chǎn)權(quán)信息平臺，密切關(guān)注并及時發(fā)布各國知識產(chǎn)權(quán)法律修改、政策調(diào)整以及典型案例等重要信息，讓企業(yè)能第一時間掌握海外知識產(chǎn)權(quán)的最新動態(tài)；持續(xù)發(fā)布《海外重點國家商標(biāo)維權(quán)指南》，為企業(yè)提供具有針對性的指引；不斷完善重點領(lǐng)域的監(jiān)測預(yù)警工作機制，建立起了一套主動監(jiān)測、及時提醒的工作體系，使企業(yè)能夠提前洞察潛在的海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。
“及時、完備的海外商標(biāo)布局，是企業(yè)開展商標(biāo)海外維權(quán)的重要基礎(chǔ)。針對商品的生產(chǎn)地區(qū)、企業(yè)的重要及潛在市場等重點國家或地區(qū)，企業(yè)應(yīng)進行商標(biāo)監(jiān)測，及時掌握相關(guān)信息，盡早發(fā)現(xiàn)并及時化解相應(yīng)風(fēng)險。”武漢大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所所長寧立志表示，企業(yè)可以通過對海外商標(biāo)注冊情況進行監(jiān)測，及時了解自身商標(biāo)是否被他人在海外搶注，進而及時在被搶注商標(biāo)的審查或異議等階段采取相關(guān)措施，避免被搶注商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊后產(chǎn)生糾紛。如果企業(yè)已經(jīng)在海外遭遇商標(biāo)搶注糾紛，應(yīng)細致研判形勢，充分了解相關(guān)國家或地區(qū)的商標(biāo)法律及制度規(guī)則，選擇對企業(yè)整體發(fā)展最為有利的策略，運用適宜的手段推動糾紛化解。
“加強涉外知識產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)工作對提升我國企業(yè)涉外商標(biāo)品牌保護具有重要的戰(zhàn)略意義。”申健表示，希望我國可以進一步加強涉外知識產(chǎn)權(quán)人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)一批既精通知識產(chǎn)權(quán)法律尤其是國際規(guī)則，又具備外語能力、跨文化溝通能力及商業(yè)戰(zhàn)略思維的復(fù)合型人才，幫助企業(yè)進行海外商標(biāo)布局和維權(quán)工作，護航中國品牌“走出去”。
“商標(biāo)是品牌‘出海’的‘通行證’，企業(yè)應(yīng)不斷強化商標(biāo)品牌意識，既要用商品品質(zhì)和服務(wù)信譽在國際市場上打造良好的品牌形象，也要密切關(guān)注國際市場，及時進行海外商標(biāo)布局并積極應(yīng)對侵權(quán)糾紛，以商標(biāo)作楫、品牌為帆，劃向世界舞臺，展示中國品牌魅力，奏響中國品牌最強音。”熊文聰表示。
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