慶陽：“甘味”優品闊步出隴更出圈
清甜可口的慶陽蘋果、鮮嫩味美的環縣羊羔肉、口感清香的白瓜子、營養豐富的乳制品、健康有益的小雜糧......在素有“農耕之源”“隴東糧倉”之美譽的慶陽，“甘味”品牌正以其獨特優勢，讓隴東大地的醇厚風味乘時代之風，香飄四海，成為激活鄉村振興一池春水。
2021年以來，慶陽市委、市政府以整市創建國家農業綠色發展先行區為抓手，著力構建種植業、養殖業、菌業“三元雙向”循環農業發展新格局，構建慶陽現代化農業體系。“環縣羊羔肉”“慶陽早勝牛”等區域公用品牌影響力持續提升。
科學謀劃 構建品牌發展新藍圖
為推動“甘味”品牌建設，慶陽市準確把握“甘味”品牌由“樹品牌”向“拓市場”銜接轉段的要求，確立了“政府推動、部門聯動、企業主動、社會促動”的工作思路。在這一思路的指導下，慶陽市精心構建了涵蓋傳統市場、品牌門店、線上平臺到專場活動的全方位、立體化營銷布局。
為確保品牌建設工作的順利推進，慶陽市制定印發了一系列政策文件，如《“甘味”慶陽農產品品牌培育行動實施方案》《慶陽蘋果品牌培育提升實施方案》《全市大宗農產品促銷工作方案》等，為品牌建設提供了詳細的行動指南和政策保障。同時，市財政每年列支2000萬元專項資金，創新開展“慶陽蘋果”“環縣羊羔肉”等品牌培育、宣傳推介和市場拓展等工作，為品牌建設注入了強大的資金動力。
精心培育 打造品牌發展新體系
在品牌培育方面，慶陽市致力于構建以“甘味”為統領、區域公用品牌為主體、企業商標品牌為支撐的協同發展品牌體系。通過不斷努力，慶陽市6個區域公用品牌、40個企業商標品牌入選“甘味”品牌目錄。“三品一標”認證主體69家、產品89個，4個品牌產品入選農耕農品記憶索引名錄。其中，“環縣羊羔肉”入選全國農業品牌精品培育計劃，與“慶陽蘋果”共同入選國家體育總局運動員備戰保障產品和國家地理標志品牌百強榜，品牌體系日益完善。
以“瑞雪突圍，打造中國蘋果新貴”為主題，慶陽市整合各方資源，統一包裝和宣傳版面，開展了品牌培育“聚合力”、慶陽蘋果“云上行”、巡回推介“走一線”等八項活動，全力塑造“慶陽福地，天賜瑞果”的品牌形象。同時，圍繞“環縣羊羔肉”，持續開展銀西高鐵冠名、奧運冠軍進校園、舉辦羊肉美食節等宣傳活動，不斷提升品牌知名度和美譽度。
多元推介 拓展品牌傳播新渠道
為了讓“甘味”慶陽農產品走出慶陽、走向全國，慶陽市開展了豐富多彩的品牌推介活動。制作了精美的《“甘味”慶陽農產品品牌目錄》和宣傳片，集中展示慶陽蘋果、羊肉等優質農特產品的獨特魅力。在交通要道和城市商圈，慶陽市也進行了廣泛的宣傳布局。在慶陽機場、高鐵站、高速沿線等地設置大型宣傳牌，在市區廣場商圈循環播放宣傳視頻，讓“甘味”品牌深入人心。
此外，慶陽市積極舉辦和參加各類農產品展銷會、博覽會。舉辦2024中國蘋果年會·慶陽蘋果商貿洽談會，邀請200名果商前來觀摩考察，現場簽約訂貨13.47萬噸，有力地促進了產品銷售。積極參加蘭洽會、農交會、中博會等全國性、區域性商貿節會以及招商活動，組織參與“甘味入粵”“甘味入湘”“甘味入蒙”等農產品展銷推介活動，不斷拓展市場版圖，提升品牌知名度。截至2024年年底，慶陽市“甘味”農產品銷售額達到39億元，網絡零售額15.09億元，出口額2.2億元，籽仁類產品出口1.18億元，增長57%，創近10年最高值。
雙線營銷 構建品牌銷售新格局
在品牌營銷方面，慶陽市堅持線上線下雙線發力，積極拓展銷售渠道。借助全省百城千店活動的契機，在蘭州設立“甘味”慶陽農產品直營店，并新建慶陽蘋果京津冀營銷中心等直銷窗口，進一步拓寬線下銷售渠道。同時，積極落實“甘味”市場體系建設“三個覆蓋”要求，在市域內設立“甘味” 門店（專柜、專區），為消費者購買“甘味”農產品提供了便利。
在對外合作方面，慶陽市加強與天津、中央定點幫扶單位的溝通協作，引導24家企業與天津31家大型商超、電商企業建立合作關系，打造9個直供直采基地，設立5個消費幫扶館，實現了農產品的穩定銷售。組織嘉輝、慶新等企業參加“甘味入新”“甘味入韓”等活動，邀請阿聯酋迪拜商貿團、新西蘭樂淇公司等來慶考察洽談，推動慶陽市20多種農產品出口至30余個國家和地區，國際市場影響力不斷擴大。
在線上營銷方面，依托京東（甘肅）數字經濟產業園和農業產業云平臺，舉辦 “網上年貨節”“雙品網購節”等線上促銷活動，以及“甘味”農產品溯源直播帶貨促銷活動，線上線下融合發展成效顯著。從中國蘋果年會到“甘味入湘”“甘味入粵”系列推介，從蘭州直營店到省外86個直銷窗口，線上線下融合的營銷體系讓慶陽味道香飄四海。
嚴格監管 筑牢品牌質量新防線
品牌的生命力在于品質，慶陽市始終將產品質量作為品牌建設的重中之重。建立了“甘味”慶陽農產品品牌目錄制度和標識授權制度，對品牌進行動態管理，定期開展監測評價，嚴格把控準入與退出機制，確保只有優質的農產品才能使用“甘味”品牌標識。
加強對“甘味”品牌標識使用的規范管理，嚴厲打擊仿冒和偽劣產品，嚴肅查處商標侵權、非法使用標識等違法行為，全力維護品牌的公信力和產品質量安全。創建全域綠色農產品生產基地，全面推行承諾達標合格證制度，將所有“三品一標”產品認證主體納入國家追溯平臺監管，實現了從農田到餐桌的全程質量管理，為消費者提供了安全、優質的農產品，筑牢了品牌質量的堅實防線。
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