四川推進“天府鄉(xiāng)村”品牌融合發(fā)展
5月21日—22 日，全省“天府鄉(xiāng)村”公益品牌建設管理現場推進會暨業(yè)務培訓班在南充舉行。來自全省農業(yè)農村系統、供銷合作社的百余名代表穿梭于車間廠房、電商直播基地，在火熱的生產場景與翔實的數據解讀中，共同勾勒出“天府鄉(xiāng)村”公益品牌迭代升級路線圖，以期為四川農業(yè)高質量發(fā)展注入強勁動能。
用標主體近4000家
品牌賦能四川農產品“出圈”
“‘天府鄉(xiāng)村’公益品牌如今已是全省消費幫扶的一張‘金名片’。2024年，全省‘天府鄉(xiāng)村’用標主體達3956家，產品達19567個。”農業(yè)農村廳鄉(xiāng)村振興項目中心主任張兵在推進會上公布“成績單”時表示，今年是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接5年過渡期的最后一年，也是過渡期后新階段承前啟后的關鍵一年，建立過渡期后“天府鄉(xiāng)村”公益品牌升級迭代的長效機制非常關鍵。
據介紹，廣元市以451家主體、3049個產品的用標規(guī)模領跑全省。數據同樣亮眼的巴中市，截至目前有237家企業(yè)、689個產品用標，累計銷售額達41.53億元，帶動1.5萬余人就業(yè)。巴中市農業(yè)農村局副局長郭治平說：“品牌就是脫貧群眾增收的‘金鑰匙’。”
“2024年‘好充食’區(qū)域公用品牌銷售額超120億元，‘天府鄉(xiāng)村’公益品牌帶動農副產品銷售17.41億元。”南充市副市長李洪君說，目前南充市入駐“好充食”區(qū)域公用品牌的企業(yè)達352家、產品1200余個，其中“天府鄉(xiāng)村”公益品牌授權企業(yè)109家、用標產品366個，占比近三分之一。
“今年將力爭實現用標市場主體和產品數量在2024年的基礎上分別增長3%和5%，確保用標主體規(guī)模與質量雙提升。”張兵表示，“今年一開年，我們就提出了‘天府鄉(xiāng)村’用標產品帶動銷售規(guī)模要超過225億元的目標。”
從田間車間到直播間
看用標樣本如何帶農增收
“這是全國最大的桑葉茶桑葉粉生產線，我們采用低溫冷榨先進技術，生產的桑果原汁、桑果濃縮汁、桑果酵素等產品，能最大程度保留桑果的口感和營養(yǎng)。”5月22日，在南充市嘉陵區(qū)尚好茶業(yè)有限公司，該企業(yè)負責人介紹，作為用標企業(yè)，其開發(fā)的70個產品中，用標產品就達58個，并帶動3萬農戶參與產業(yè)鏈，從中獲得收益。
走進川東北有機農產品精深加工園，在雅嫻食品有限公司的生產線上，一袋袋“英倫之戀”小米鍋巴新鮮出爐。“我們通過‘公司+合作社+基地+農戶’模式，帶動西充10余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)1580戶發(fā)展種植基地2750余畝，每戶年均增收1800元左右。”該企業(yè)負責人說。
最具現代感的是中國西部（南充）電商直播基地，55個直播間全部投入使用，已有23個直播間正常開播。目前該基地使用“天府鄉(xiāng)村”公益品牌的入駐企業(yè)有23家、用標產品達95個，大家熟悉的“南充柑橘”“張飛牛肉”“保寧醋”等品牌均已入駐。
聚力“品牌融合”破局
線上線下發(fā)力打通產銷鏈
“我們要讓品牌融合成為‘黏合劑’，讓品牌與品牌、業(yè)主與業(yè)主、產品與產品之間緊密協作，共同提升市場競爭力。”廣安市農業(yè)農村局副局長羅衛(wèi)平表示，廣安將以“天府鄉(xiāng)村”公益品牌為引領，推動品牌深度融合，真正讓產業(yè)鏈上的企業(yè)、農戶共享品牌紅利。
“品牌融合不是簡單疊加，而是要讓產業(yè)鏈上的各方形成強大利益共同體。”遂寧市農業(yè)農村局農安科科長何燕洪說，遂寧將推動“遂寧鮮”品牌與“天府鄉(xiāng)村”公益品牌深度融合，實現品牌價值最大化。
“當前，品牌建設仍存在區(qū)域發(fā)展不平衡、融合不足等問題。”為破解“各自為戰(zhàn)”這一難題，張兵在推進會上表示，要加強“天府糧倉”精品品牌、各地區(qū)域公共品牌與“天府鄉(xiāng)村”公益品牌的深度融合，推動“天府鄉(xiāng)村”+區(qū)域公共品牌、“天府鄉(xiāng)村”+綠色、“天府鄉(xiāng)村”+有機、“天府鄉(xiāng)村”+地理標志等各具特色的產品品牌體系建設，構建起越來越大的“天府鄉(xiāng)村+”品牌家族，推動形成“大品牌引領、區(qū)域品牌協同”的發(fā)展格局，真正實現“小品牌”融入“大品牌”，“單環(huán)節(jié)”串聯“全鏈條”。
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