中國品牌建設探索創(chuàng)新發(fā)展新路徑
2025世界品牌莫干山大會系列活動之“品牌提振消費暨2025中國品牌案例分享會”（以下簡稱“分享會”）近日在浙江德清舉行。來自政企學界的代表們齊聚一堂，圍繞品牌價值躍升、全球化戰(zhàn)略布局、地標名品助力鄉(xiāng)村振興等話題展開深度研討，以標桿案例解碼中國品牌進階之路。
重塑品牌出海路徑
中國品牌建設促進會常務理事、國際品牌專家姚承綱在分享會后的記者會上深度剖析中國品牌出?，F(xiàn)狀與創(chuàng)新路徑。他指出，當前中國品牌出海以制造業(yè)、消費品、商品服務、建筑及科技五大產(chǎn)業(yè)為主導，其中出海目的地的主要是亞洲市場，占比達到60%。
他特別剖析了“4+2”出海模式矩陣：傳統(tǒng)OEM代工、經(jīng)銷商合作、海外本土化運營及供應鏈外遷構成四大基石，疊加KD（散裝配件）出口和獨立海外品牌創(chuàng)建兩大創(chuàng)新模式。例如，TikTok、華為數(shù)字能源等企業(yè)通過創(chuàng)立純海外品牌，彰顯中國企業(yè)從“產(chǎn)品輸出”向“品牌創(chuàng)造”的躍升。
值得關注的是，非一線城市企業(yè)正成為出海生力軍。以上汽通用五菱為例，這家扎根三線城市的車企通過OEM代工、整車出口及產(chǎn)業(yè)鏈整體出海“三軌并行”，在印尼等地建立制造基地，累計海外銷量突破3000萬臺，創(chuàng)中國單一車企紀錄。姚承綱強調(diào)，中國企業(yè)正以多維模式突破地域與規(guī)模限制，為全球市場注入“中國品牌范式”。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授陳進在記者會上對《經(jīng)濟參考報》記者表示，跨境電商作為數(shù)字經(jīng)濟的重要形態(tài)，已成為中國品牌走向世界的新興通道。“當前，全國有178個跨境電商綜試區(qū)，覆蓋了全國各地?？缇畴娚桃劳蟹稚⒒⑿∨考皵?shù)字化創(chuàng)新的貿(mào)易優(yōu)勢，已經(jīng)使中國商品觸達全球200多個國家和地區(qū)。其中，2023年阿里速賣通、TK shop、TEMU及SHEIN等跨境電商平臺更以創(chuàng)新性方式帶來了高速增長、掀起‘中國模式’熱潮?！彼榻B稱。
陳進指出，面向未來，跨境電商需從三方面實現(xiàn)“品牌出?！边M階。鞏固歐美市場的同時，積極開拓“一帶一路”及東盟新興市場，創(chuàng)新融合市場采購模式等新業(yè)態(tài)；構建區(qū)域、產(chǎn)業(yè)帶、企業(yè)與產(chǎn)品多層次品牌體系，更多融入中國文化與科技元素；完善跨境政策生態(tài)，高標準深化國際數(shù)字經(jīng)濟合作，推動中國品牌在全球市場行穩(wěn)致遠。
構建多元品牌矩陣
會議現(xiàn)場，中石油昆侖好客有限公司、中國石油集團昆侖制造有限公司、中寧枸杞等多個品牌展現(xiàn)出品牌建設的全新生命力。
記者在會上了解到，作為中國石油旗下非油業(yè)務品牌，中石油昆侖好客有限公司（以下簡稱“昆侖好客”）于2007年開始規(guī)?；l(fā)展。近年來，憑借行業(yè)領先的管理運營水平和銷售業(yè)績等，品牌價值突破200億元。中石油昆侖好客有限公司執(zhí)行董事、黨委書記朱磊表示，昆侖好客在品牌建設與可持續(xù)發(fā)展雙向發(fā)力中，構建了“三縱四橫”戰(zhàn)略體系——縱向貫通“商品+服務+運營”核心賽道，橫向打造差異化品牌矩陣，推出“昆”系民生品牌與“好客”系列快消品，精準滿足消費者對品質(zhì)與性價比的雙重需求。
“到2030年，品牌知名度、美譽度與價值躋身行業(yè)前列，建成世界一流裝備制造業(yè)品牌；到2035年，成為國際能源裝備標桿企業(yè)。”中國石油集團昆侖制造有限公司財務經(jīng)營部副總經(jīng)理李萌在會上向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，昆侖制造構建了“1+7”企業(yè)品牌與“1+N”產(chǎn)品品牌架構，以寶石花為統(tǒng)領，整合7家核心企業(yè)資源，孵化多元產(chǎn)品品牌，并打造CPTDC（中國石油技術開發(fā)有限公司）國際服務品牌，形成國內(nèi)外協(xié)同的品牌矩陣。
作為寧夏地標名品，中寧枸杞近年來在品牌價值與市場影響力上成績斐然，品牌價值超205億元，綜合產(chǎn)值突破126億元，遠銷50多個國家和地區(qū)。在記者見面會上，中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心主任李鵬坦言，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨三大挑戰(zhàn)：經(jīng)營主體間利益聯(lián)結機制單一；產(chǎn)業(yè)集群效應不顯著；農(nóng)機專業(yè)技術支持缺位，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
對此，“中寧縣以標準化、科技化、融合化為核心策略，推進產(chǎn)業(yè)升級。例如，創(chuàng)新推出枸杞口紅、枸杞巧克力、枸杞面膜等十大類120余種產(chǎn)品，強化枸杞衍生產(chǎn)品的理論研究，推出了枸杞膠囊、特膳、糖肽等新產(chǎn)品20余種。2024年出口量達到了5000余噸，占全國出口總量的40%?！崩铢i說。
地標名品助力鄉(xiāng)村振興
地理標志作為承載地域特色、人文歷史和自然資源的核心知識產(chǎn)權，是推動鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關鍵抓手。
據(jù)悉，當前我國地理標志產(chǎn)品已超過8000個。此次會議上，來自全國各地的部分地標名品紛紛亮相，各地相關負責人進行了精彩推介。
“一顆核桃改寫了中國核桃的起源史?！痹颇鲜⊙h林業(yè)和草原局局長楊永剛介紹，藏在蒼山洱海間的彝鄉(xiāng)小縣，如今正讓“漾濞核桃”金字招牌越擦越亮。漾濞縣將核桃作為支柱產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做全產(chǎn)業(yè)鏈，如建設萬畝核桃種植基地、創(chuàng)建省級特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)、開發(fā)“云上村莊”“阿尼么”等農(nóng)旅融合項目，形成三產(chǎn)聯(lián)動發(fā)展格局?！敖刂?/span>2024年底，全縣核桃產(chǎn)量達12.96萬噸，當?shù)?/span>94.5%的農(nóng)戶從事核桃種植，人均核桃收入9300元，占農(nóng)民人均純收入三分之二以上，成為鄉(xiāng)村振興的核心引擎?！彼f。
云南省昭通市天麻特產(chǎn)局局長梅春則分享了昭通“生態(tài)筑基-科技賦能-開放共贏”的發(fā)展路徑。梅春介紹，昭通天麻的歷史源遠流長，自唐代起便作為宮廷貢品，到清代更是成為皇室御藥，18世紀“小草壩天麻”已聲名遠揚海外，承載著千年中醫(yī)藥文化的厚重底蘊。在傳承中創(chuàng)新，昭通堅持林下仿野生種植模式，確保天麻的純正品質(zhì)。
“隨著昭通天麻品牌效應日益凸顯，它不僅帶動了鄉(xiāng)村物流、電商等新興業(yè)態(tài)蓬勃興起，更讓眾多村民化身‘新農(nóng)人’，通過電商平臺銷售天麻及衍生產(chǎn)品，在家門口實現(xiàn)增收致富?！泵反赫f。（記者 鄧林如）
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