實施商標品牌戰略 講好中國品牌故事
5月11日，“2025品牌日商標品牌發展會議”在京召開。會議主題為“強化商標品牌運用，培育知名商標品牌”，由中華商標協會主辦。國家知識產權局副局長盧鵬起出席會議并致辭，國家知識產權局知識產權運用促進司司長王培章作主旨演講，國家市場監督管理總局網絡交易監督管理司二級巡視員陳家順、北京大學法學院教授張平等來自政府部門、高校、知名企業等的嘉賓共同探討了促進商標品牌戰略實施，推動中國產品向中國品牌轉變的新路徑新方案。
加快制定實施商標品牌戰略
盧鵬起在致辭中表示，黨中央、國務院高度重視商標品牌工作，近年來，國家知識產權局認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，會同各部門各地方，持續加強商標品牌保護和運用，取得了一系列積極成效：法治保障持續加強，源頭治理持續強化；保護水平不斷提升，運用效益加速釋放；服務環境持續優化，品牌意識深入人心；商標海外布局步伐加快，品牌國際影響力日益提升。對于社會各界共同拓展新時代商標品牌工作，他提出了五點意見，即切實增強商標品牌建設的緊迫感、加快制定實施商標品牌戰略、切實發揮商標品牌引領作用、加強商標品牌理論實務研究、用心用情講好中國品牌故事。
王培章全面梳理了近年來我國商標品牌建設在法律、政策、管理與保護等方面取得的成就，并著重對商標品牌概念進行了闡釋，強調“商標品牌是法律意義上的商標與經濟學意義上的品牌的有機統一”。他表示，下一步將從深刻認識商標品牌的內涵外延、進一步構建更有利于商標品牌發展的法治環境、健全完善政策體系、深入實施商標品牌戰略、加強商標品牌基礎理論和交易價值理論研究、準確把握商標品牌發展的一般規律和特殊規律、打造以科技創新為支撐的知名商標品牌等七方面持續做好商標品牌工作。
陳家順介紹了國家市場監督管理總局網絡交易監督管理司牽頭規劃、設計的知識產權白名單系統。該系統基于商標權利人數據、行業協會數據、監管部門數據、互聯網平臺數據，為商標權利人用戶、市場監管部門用戶、行業協會用戶、互聯網平臺用戶提供數據匯聚、信息查詢、訴求傳遞、舉報維權方面的服務，以實現多方參與、共建共享的目的。具體而言，該系統將在“完善企業信息，提升企業形象”“匯總各類用戶信息，提供統一查詢服務”“打通企業與互聯網平臺，提供直接交流溝通渠道”“暢通與監管部門維權渠道，實現舉報維權一站式處理”等方面發揮重要作用。
張平從“高標準經貿規則：知識產權強保護規則”“發展服務貿易減少關稅風險”“賦能服務商標出海，提升服務貿易利益回報”三個方面闡述了對接高標準經貿規則，賦能企業服務商標出海的品牌戰略。她強調，知識產權是市場經濟的核心競爭力，對接高標準經貿規則，實現高質量發展的關鍵在于加快對外開放和經濟全球化步伐，提升企業的國際競爭力和管理水平，培養具備參與國際競爭涉外法律服務人才。在當前國際經貿形勢下，傳統制造業與服務業的破局之道在于綜合運用知識產權戰略去應對。
持續強化商標品牌影響力
廣東省汕尾市副市長溫樹斌從“慎思”“篤行”“破題”三個維度，分享了商標品牌引領海陸豐革命老區高質量發展的實踐經驗和戰略構想。
溫樹斌表示，新征程上，汕尾將建立“政府牽總、部門聯合、縣域協同”三位一體協同機制，打造“規劃引領-標準護航-品質保障”全鏈條建設體系，以“宏觀布局+精準施策”雙輪驅動，持續強化商標品牌影響力，全面激活海陸豐革命老區發展新動能。
“在傳統產業的轉型升級中，常熟把商標品牌作為破局的‘金鑰匙’；在日益激烈的國際化浪潮中，常熟把商標品牌作為賣全球的‘通行證’；在推動城鄉共同富裕的進程中，常熟把商標品牌作為鄉村振興的‘動力源’。”江蘇省常熟市委常委、副市長萬曉軍表示。
萬曉軍介紹，面向“十五五”，常熟將立足商標工作基礎與產業發展實際，緊扣高質量發展主線，聚焦品牌價值提升、保護效能強化、產城融合發展三大方向，全方位深化商標創造、運用、保護和管理體系改革，奮力譜寫“產業高地”向“品牌高地”躍升的新篇章。
誠信是一個品牌長遠的基石
“誠信是一個企業生存的基礎，更是一個品牌長遠的基石。”安踏體育用品集團有限公司副總裁樊俊偉表示，安踏集團的第一件商標注冊于1991年，寓意為“安心創業，踏實做人”。截至目前，安踏集團的商標布局已覆蓋全球115個國家和地區。安踏集團的發展經歷了“1.0創業”“2.0創品牌”“3.0零售轉型”“4.0多品牌”“5.0全球化”階段，回望發展歷程，誠信筑就企業發展的基礎，驅動企業升級轉型，賦能企業可持續發展。他還強調了打造品牌過程中科技創新的作用，安踏通過不斷加大研發投入，與頂級高校和科研機構合作，建立了世界級的創新體系。
三七互娛網絡科技集團股份有限公司法務副總裁李哲表示，三七互娛是A股綜合型文娛上市企業、國家文化出口重點企業、中國游戲廠商出海第一梯隊。他認為，護航文化出海，共建游戲產業全球化商標品牌，要協同共創，實現從商標保護到IP生態構建，期待讓每一件中國游戲商標都成為世界認識新時代中國文化的二維碼。
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