實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 講好中國品牌故事
5月11日，“2025品牌日商標(biāo)品牌發(fā)展會議”在京召開。會議主題為“強化商標(biāo)品牌運用，培育知名商標(biāo)品牌”，由中華商標(biāo)協(xié)會主辦。國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長盧鵬起出席會議并致辭，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運用促進司司長王培章作主旨演講，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司二級巡視員陳家順、北京大學(xué)法學(xué)院教授張平等來自政府部門、高校、知名企業(yè)等的嘉賓共同探討了促進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的新路徑新方案。
加快制定實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
盧鵬起在致辭中表示，黨中央、國務(wù)院高度重視商標(biāo)品牌工作，近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局認真貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，會同各部門各地方，持續(xù)加強商標(biāo)品牌保護和運用，取得了一系列積極成效：法治保障持續(xù)加強，源頭治理持續(xù)強化；保護水平不斷提升，運用效益加速釋放；服務(wù)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，品牌意識深入人心；商標(biāo)海外布局步伐加快，品牌國際影響力日益提升。對于社會各界共同拓展新時代商標(biāo)品牌工作，他提出了五點意見，即切實增強商標(biāo)品牌建設(shè)的緊迫感、加快制定實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、切實發(fā)揮商標(biāo)品牌引領(lǐng)作用、加強商標(biāo)品牌理論實務(wù)研究、用心用情講好中國品牌故事。
王培章全面梳理了近年來我國商標(biāo)品牌建設(shè)在法律、政策、管理與保護等方面取得的成就，并著重對商標(biāo)品牌概念進行了闡釋，強調(diào)“商標(biāo)品牌是法律意義上的商標(biāo)與經(jīng)濟學(xué)意義上的品牌的有機統(tǒng)一”。他表示，下一步將從深刻認識商標(biāo)品牌的內(nèi)涵外延、進一步構(gòu)建更有利于商標(biāo)品牌發(fā)展的法治環(huán)境、健全完善政策體系、深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、加強商標(biāo)品牌基礎(chǔ)理論和交易價值理論研究、準(zhǔn)確把握商標(biāo)品牌發(fā)展的一般規(guī)律和特殊規(guī)律、打造以科技創(chuàng)新為支撐的知名商標(biāo)品牌等七方面持續(xù)做好商標(biāo)品牌工作。
陳家順介紹了國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司牽頭規(guī)劃、設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)白名單系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于商標(biāo)權(quán)利人數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)、監(jiān)管部門數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)，為商標(biāo)權(quán)利人用戶、市場監(jiān)管部門用戶、行業(yè)協(xié)會用戶、互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶提供數(shù)據(jù)匯聚、信息查詢、訴求傳遞、舉報維權(quán)方面的服務(wù)，以實現(xiàn)多方參與、共建共享的目的。具體而言，該系統(tǒng)將在“完善企業(yè)信息，提升企業(yè)形象”“匯總各類用戶信息，提供統(tǒng)一查詢服務(wù)”“打通企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，提供直接交流溝通渠道”“暢通與監(jiān)管部門維權(quán)渠道，實現(xiàn)舉報維權(quán)一站式處理”等方面發(fā)揮重要作用。
張平從“高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則：知識產(chǎn)權(quán)強保護規(guī)則”“發(fā)展服務(wù)貿(mào)易減少關(guān)稅風(fēng)險”“賦能服務(wù)商標(biāo)出海，提升服務(wù)貿(mào)易利益回報”三個方面闡述了對接高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，賦能企業(yè)服務(wù)商標(biāo)出海的品牌戰(zhàn)略。她強調(diào)，知識產(chǎn)權(quán)是市場經(jīng)濟的核心競爭力，對接高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于加快對外開放和經(jīng)濟全球化步伐，提升企業(yè)的國際競爭力和管理水平，培養(yǎng)具備參與國際競爭涉外法律服務(wù)人才。在當(dāng)前國際經(jīng)貿(mào)形勢下，傳統(tǒng)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的破局之道在于綜合運用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略去應(yīng)對。
持續(xù)強化商標(biāo)品牌影響力
廣東省汕尾市副市長溫樹斌從“慎思”“篤行”“破題”三個維度，分享了商標(biāo)品牌引領(lǐng)海陸豐革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的實踐經(jīng)驗和戰(zhàn)略構(gòu)想。
溫樹斌表示，新征程上，汕尾將建立“政府牽總、部門聯(lián)合、縣域協(xié)同”三位一體協(xié)同機制，打造“規(guī)劃引領(lǐng)-標(biāo)準(zhǔn)護航-品質(zhì)保障”全鏈條建設(shè)體系，以“宏觀布局+精準(zhǔn)施策”雙輪驅(qū)動，持續(xù)強化商標(biāo)品牌影響力，全面激活海陸豐革命老區(qū)發(fā)展新動能。
“在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級中，常熟把商標(biāo)品牌作為破局的‘金鑰匙’；在日益激烈的國際化浪潮中，常熟把商標(biāo)品牌作為賣全球的‘通行證’；在推動城鄉(xiāng)共同富裕的進程中，常熟把商標(biāo)品牌作為鄉(xiāng)村振興的‘動力源’?！苯K省常熟市委常委、副市長萬曉軍表示。
萬曉軍介紹，面向“十五五”，常熟將立足商標(biāo)工作基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主線，聚焦品牌價值提升、保護效能強化、產(chǎn)城融合發(fā)展三大方向，全方位深化商標(biāo)創(chuàng)造、運用、保護和管理體系改革，奮力譜寫“產(chǎn)業(yè)高地”向“品牌高地”躍升的新篇章。
誠信是一個品牌長遠的基石
“誠信是一個企業(yè)生存的基礎(chǔ)，更是一個品牌長遠的基石?！卑蔡んw育用品集團有限公司副總裁樊俊偉表示，安踏集團的第一件商標(biāo)注冊于1991年，寓意為“安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人”。截至目前，安踏集團的商標(biāo)布局已覆蓋全球115個國家和地區(qū)。安踏集團的發(fā)展經(jīng)歷了“1.0創(chuàng)業(yè)”“2.0創(chuàng)品牌”“3.0零售轉(zhuǎn)型”“4.0多品牌”“5.0全球化”階段，回望發(fā)展歷程，誠信筑就企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，驅(qū)動企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，賦能企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。他還強調(diào)了打造品牌過程中科技創(chuàng)新的作用，安踏通過不斷加大研發(fā)投入，與頂級高校和科研機構(gòu)合作，建立了世界級的創(chuàng)新體系。
三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團股份有限公司法務(wù)副總裁李哲表示，三七互娛是A股綜合型文娛上市企業(yè)、國家文化出口重點企業(yè)、中國游戲廠商出海第一梯隊。他認為，護航文化出海，共建游戲產(chǎn)業(yè)全球化商標(biāo)品牌，要協(xié)同共創(chuàng)，實現(xiàn)從商標(biāo)保護到IP生態(tài)構(gòu)建，期待讓每一件中國游戲商標(biāo)都成為世界認識新時代中國文化的二維碼。
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