茂名“荔枝定制”模式翻新助農增收
專屬定制的荔枝花束。
走進高州根子古荔園，隨處可見“2025高州荔枝定制”微信小程序二維碼。采購商和游客們只要拿出手機輕輕一掃，就能輕松了解荔枝定制的詳細信息。指尖輕點，便能便捷認養專屬荔枝樹，體驗一把當“荔枝樹主人”的樂趣。
為滿足不同消費群體的需求，助力果農增收，推動荔枝產業高質量發展，從2022年起，茂名探索開創了定制荔枝樹、荔枝卡、高端年份荔和供應鏈龍頭企業定制等銷售新模式。今年，茂名在此基礎上，結合當下年輕群體的消費觀念和消費方式，深化開發了盲盒定制和節日場景定制模式，定制市場不斷拓展。記者從市農業農村局獲悉，截至5月12日，茂名荔枝定制超7.5萬單，重量410多萬公斤，金額超9000萬元，目前各項荔枝定制服務還在如火如荼地進行中。
創新定制模式激活產業發展新動能
今年3月，茂名印發了《2025年茂名荔枝定制工作方案》。《方案》通過整合農村農業、企業及文旅等多方資源，創新和完善荔枝定制模式，深化荔枝產品全鏈條增值服務，提升茂名荔枝區域公用品牌，實現荔枝產業增效和荔農持續增收。
在今年的荔枝定制方案中，茂名在去年的基礎上新增了盲盒定制和節日定制等新模式。盲盒定制通過隨機配送不同品種或品質的荔枝，增加了趣味性和神秘感，吸引了更多年輕消費者的關注和參與。
節日定制即以荔枝為主題的場景定制服務，可供客戶在勞動節、母親節、父親節、兒童節等特定節日前后舉行活動。定制主體提供果園場地租賃、主題場景布置、道具服裝租賃及小型舞臺搭建等一站式解決方案。除了特定節日定制活動，還可根據客戶要求，深度打造個人專屬紀念場景，如荔枝林古典婚禮、企業周年慶等專屬定制，如端午禮盒、中秋禮盒等，進一步滿足了消費者的節日送禮需求。
茂名在認購渠道方面進行了優化，細分為線上認購渠道和線下認購渠道。線上認購渠道：統一接入茂名優質農產品云端博覽會平臺，同時鼓勵各荔枝主產地定制主體入駐京東、淘寶、抖音等，實現農產品定制和農產品銷售流量共享。同時也方便消費者隨時隨地參與定制。線下認購渠道則通過荔枝果園、農業合作社等實體場所進行推廣。高州根子古荔園、泗水灘底古荔園，茂南羊角祿段古荔園，電白霞洞上河古荔園等地都設置有線下認購接待場所。此外，信宜市、化州市、濱海新區則結合本地優質標準化生產果園或其他旅游資源，建立線下認購接待場所。
多方協同發力拓展定制市場新邊界
茂名積極發動多方力量參與荔枝定制銷售，形成了全方位、多層次的推廣格局。對口幫扶茂名的兄弟市以及省直、中直駐粵單位，還有駐茂名的央企、國企、金融機構等紛紛響應號召，積極參與到荔枝定制活動中來。市總工會、市工商聯等也動員各自領域群體積極參與荔枝定制。此外，茂名還積極統籌協調市內外宣傳資源，持續加大宣傳力度，提高茂名荔枝定制在茂名本土的曝光度，把茂名荔枝定制的影響力擴大到更廣泛的受眾群體中。
今年年初，在北京舉辦的廣東茂名特色農產品國際品鑒推介會上，樹齡分別為500年、600年、800年的三棵茂名古荔憑借其獨特的歷史價值和卓越品質，吸引了眾多外賓的目光，最終被外賓搶先定制。這一事件讓茂名荔枝在國際舞臺上大放異彩，進一步提升了茂名荔枝的國際知名度。
3月20日，市委統戰部與市工商聯在高州荔枝主題公園開展“我在荔鄉有棵樹”定制活動，50多位市工商聯（總商會）副主席、副會長，異地及本地茂名商會會長、秘書長，商會會員參加，實地感受荔鄉的甜美，現場定制荔枝樹75棵。市委統戰部以商會為載體，廣泛開展推介、積極開展定制活動，預熱荔枝銷售。以商會為媒介，積極推動異地茂名商會向所在地市介紹茂名荔枝、推廣茂名荔枝，吸引更多的群眾來茂名參觀、采摘荔枝，品味荔枝之鄉的甘甜碩果。
3月24日，茂名市總工會在高州市根子鎮柏橋荔枝廣場舉行“工會春秋游·助力百千萬”2025年茂名市工會十萬職工游茂名啟動暨荔枝定制活動簽約儀式。茂名市總工會、各區及縣級市總工會和8家企業代表分別與荔農簽約，提前訂購荔枝，簽約金額達100.3萬元。
特別值得一提的是，近年來，茂名市和高州市重點打造數字化營銷項目“高州荔枝定制平臺”，確保荔枝“種得好、賣得好”。該平臺以“互聯網+農業”為理念，整合了荔枝種植、采摘、包裝、物流等全產業鏈資源，為消費者提供從山頭到舌頭的一站式服務。通過平臺，消費者可以提前預訂荔枝樹，實時查看果樹的生長情況，甚至參與采摘體驗，真正實現“荔枝自由”。
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