浙江從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”跨越
2025世界品牌莫干山大會(huì)日前在浙江省湖州市德清縣舉辦，“品字標(biāo)·浙十年”品牌分享推介活動(dòng)同期舉辦。浙江省是全國(guó)最早提出打造“品牌大省”的省份之一，浙江省積極推動(dòng)以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識(shí)的“浙江制造”公共品牌建設(shè)，從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”轉(zhuǎn)型。截至目前，浙江已累計(jì)培育“品字標(biāo)”企業(yè)5328家，頒發(fā)“浙江制造”認(rèn)證證書(shū)7268張。
破解“成長(zhǎng)的煩惱”
浙江是制造業(yè)大省，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，浙江面臨著“成長(zhǎng)的煩惱”。雖然產(chǎn)品眾多，但在國(guó)際市場(chǎng)上卻總被貼上“廉價(jià)”的標(biāo)簽、戴著“低端”的帽子。如何破題？10年前，浙江省出臺(tái)《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見(jiàn)》，構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)認(rèn)證、國(guó)際認(rèn)同”為核心的“品字標(biāo)”品牌建設(shè)體系，積極推動(dòng)以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識(shí)的“浙江制造”公共品牌建設(shè)。
據(jù)了解，“品字標(biāo)浙江制造”品牌，定義為整體反映、綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品形象的區(qū)域公共品牌，其定位是“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際先進(jìn)”，其核心價(jià)值是“至精、至誠(chéng)、至遠(yuǎn)”。
面對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛，浙江以‘破繭成蝶’的勇氣，摒棄粗放路徑，用品質(zhì)和創(chuàng)新重塑發(fā)展邏輯。“品牌建設(shè)的核心是質(zhì)量，質(zhì)量提升的關(guān)鍵在標(biāo)準(zhǔn)。”浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)謝小云表示，對(duì)此，浙江構(gòu)建了“國(guó)內(nèi)一流+國(guó)際先進(jìn)”的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程“斤斤計(jì)較”。截至目前，浙江已累計(jì)培育“品字標(biāo)”企業(yè)5328家，頒發(fā)“浙江制造”認(rèn)證證書(shū)7268張，推動(dòng)了浙江從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”轉(zhuǎn)型。
首創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”模式
有了高標(biāo)準(zhǔn)，還要做嚴(yán)認(rèn)證，浙江構(gòu)建了“市場(chǎng)認(rèn)證+自我聲明”的品牌認(rèn)定體系，高標(biāo)準(zhǔn)成為“品字標(biāo)”的內(nèi)核。2016年9月，“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)累計(jì)發(fā)布數(shù)首次突破100項(xiàng)；2019年3月，該發(fā)布數(shù)首次突破1000項(xiàng)。如今，浙江對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，已相繼研制“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)3923項(xiàng)，并且以全產(chǎn)業(yè)鏈視角先后研制發(fā)布重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南30項(xiàng)。
同時(shí)，為助力浙江企業(yè)出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國(guó)TüV等14家國(guó)內(nèi)外權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)成立浙江制造國(guó)際認(rèn)證聯(lián)盟，推行“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一次檢測(cè)、一次認(rèn)證、多國(guó)證書(shū)”認(rèn)證模式，不斷給這張證注入“含金量”。目前，該省已頒發(fā)“品字標(biāo)”國(guó)際證書(shū)649張，覆蓋46個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)帶動(dòng)出口近1500億美元。
打造更多“浙江精品”
當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正在重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，站在新的起點(diǎn)，“品字標(biāo)”將如何引領(lǐng)浙江品牌實(shí)現(xiàn)向更高層次躍升？謝小云表示，下一步，浙江將深入實(shí)施質(zhì)量提升強(qiáng)企行動(dòng)，積極培育企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)的質(zhì)量支撐力和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)力；進(jìn)一步提升“品字標(biāo)”的“文化+創(chuàng)新”屬性，支持構(gòu)建品牌企業(yè)牽頭的創(chuàng)新聯(lián)合體，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展；將積極推進(jìn)“品牌出海”，聯(lián)合阿里平臺(tái)實(shí)施“貨通全球產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”，持續(xù)加大海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉企服務(wù)與保護(hù)投入，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展跨國(guó)品牌收購(gòu)、境外商標(biāo)注冊(cè)和海外品牌建設(shè)推廣，幫助浙江品牌不僅走出省界國(guó)門(mén)，更能登上國(guó)際舞臺(tái)C位；將深入實(shí)施千萬(wàn)經(jīng)營(yíng)主體信用工程，著力構(gòu)建以信用為內(nèi)核的“浙江精品”培育體系，引導(dǎo)企業(yè)在傳承工匠精神中強(qiáng)化職業(yè)操守、改進(jìn)質(zhì)量管控，讓更多的優(yōu)秀品牌成為企業(yè)的承諾書(shū)、市場(chǎng)的通行證、發(fā)展的成績(jī)單。
在2025世界品牌莫干山大會(huì)上，傳播作為品牌價(jià)值放大器，成為激活品牌核心動(dòng)能、釋放高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)能的關(guān)鍵支點(diǎn)。“世界品質(zhì)浙江制造”——“品字標(biāo)”企業(yè)品牌傳播賦能計(jì)劃發(fā)布。該賦能計(jì)劃將實(shí)施“三大行動(dòng)”，聯(lián)動(dòng)知名電商平臺(tái)、直播基地等，開(kāi)設(shè)“浙江制造”品牌產(chǎn)品展銷(xiāo)專區(qū)、搭建“浙江制造”產(chǎn)品綠色直播間，借助大數(shù)據(jù)分析海外市場(chǎng)偏好，為“品字標(biāo)”企業(yè)定制“一國(guó)一策”傳播方案，搭建品牌診斷、輿情研判、合規(guī)指導(dǎo)等一站式服務(wù)平臺(tái)，助力“品字標(biāo)”破圈生長(zhǎng)，讓世界看見(jiàn)浙江品牌的無(wú)限可能。
對(duì)于“品字標(biāo)”品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)在這一過(guò)程中扮演著至關(guān)重要的角色。杭州程天科技發(fā)展有限公司、寧波方太廚具有限公司、會(huì)稽山紹興酒股份有限公司等9家企業(yè)代表分享了各自“品字標(biāo)”新品的研發(fā)歷程、創(chuàng)新亮點(diǎn)以及市場(chǎng)前景。近年來(lái)，低度酒市場(chǎng)以年均20%—30%的速度快速增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)群體青睞黃酒之類的低度酒品類。會(huì)稽山紹興酒股份有限公司在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出氣泡黃酒。該公司品牌經(jīng)理秦永崗表示，公司通過(guò)生物工程技術(shù)精準(zhǔn)發(fā)酵、定向調(diào)控，以“氣泡+黃酒”的清爽組合吸引了新一代消費(fèi)者的關(guān)注與青睞。阿里云計(jì)算有限公司、萬(wàn)向錢(qián)潮股份有限公司、浙江久立特材科技股份有限公司也分享了關(guān)于先進(jìn)質(zhì)量管理辦法或品牌發(fā)展故事的典型案例。（陳明珠 市聞）
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