打造叫得響品牌 共享全球化機遇
中國品牌，世界共享。5月10日，是第九個中國品牌日。歷經多年發展，中國品牌日已經成為宣傳中國品牌建設成功經驗、展示中國品牌良好形象的重要窗口。今年中國品牌日前后，多地舉辦了豐富多彩的活動，充分展現出中國品牌發展的創新基因和“出海”趨勢。
創新為基，鑄就品牌硬實力
今年的中國品牌日，創新元素格外醒目。作為中國品牌日活動的重要舉辦地，上海市一直積極組織開展豐富多彩的活動。5月9日，2025中國品牌日上海踐行活動較往年有了新變化：把原來為期5天的品牌博覽會展會現場服務，轉變成365天的全生態品牌服務，建設品牌生態交互平臺，更好地向政府、企業提供全方位的品牌建設服務。
中國品牌日當天，上海東方品牌文化發展促進中心舉辦了中國品牌日系列活動——2025“品牌與科技創新論壇”暨“品牌巡展”發布儀式。
“知識產權作為創新激勵機制和高效的市場轉化機制，既能為創新賦權，又能為產業賦能。高質量知識產權創造是科技創新的內在要求，高效益知識產權運用是科技創新的重要路徑，高水平知識產權保護是科技創新的基本保障。在數字經濟時代，品牌與科技的融合已從‘選擇題’變為‘必答題’。”論壇上，上海市知識產權局副局長楊慧如是說。
上海食品安全工作聯合會副會長兼秘書長羅永勤則提出，科技創新正在重塑食品品牌發展的新格局。技術創新讓食品品牌獲得了更多發展機遇，助力傳統食品品牌插上科技的翅膀，在堅守品質初心的同時飛得更高更遠。
在四川省成都市，由四川省發展和改革委員會、四川省市場監督管理局主辦的“魅力天府品牌之夜”在成都東郊記憶園區舉行，拉開四川省的中國品牌日活動帷幕。活動現場發布了《四川品牌發展報告2025》，并邀請創新主體講述了向“新”而行的故事。
電子科技大學教授、天府絳溪實驗室量子互聯網前沿研究中心主任周強帶著全球首個氮化鎵量子光源芯片而來。“讓量子科技成果‘上書架’只是起點，更重要的是‘上貨架’。”周強的話語中透露出創新成果轉化運用的重要意義。長虹中玖閃光醫療科技有限公司研制出的放療設備，攻克了超高劑量率電子射線劑量監測系統工程應用的世界級難題，實現了從“0”到“1”的原始突破，經歷了從“1”到“100”的創新積累，闖出了更加廣闊的發展天地。
“出海”競逐，加速品牌全球化
當前，科技創新已成為品牌價值躍升的核心驅動力，競逐海外市場成為眾多企業的目標所在。企業品牌唯有擁抱科技創新，才能在全球化競爭中贏得更多主動。
品牌“出海”亦離不開理論研究的有力支撐。5月9日，中國人民大學品牌中國研究院研究團隊在2025中國品牌日上海踐行活動現場發布了《中國品牌高質量發展藍皮書——品牌建設的責任與使命》。該藍皮書指出，要打造品牌出海“一帶一路”主陣地，以高質量品牌為橋梁，塑造可信、可親、可傳播的中國形象。
5月9日至11日，在浙江省湖州市德清縣舉辦的2025世界品牌莫干山大會系列活動上，來自政府機構、行業協會、企業的代表通過典型案例解析、戰略成果發布與“出海”路徑探討等形式，深度解碼中國品牌價值躍升密鑰，共探全球化浪潮下的品牌突圍路徑。
在北京，中華商標協會積極舉辦中國品牌日相關活動，加強商標品牌國際交流。“商標品牌建設對于促進產業結構和消費結構升級，推動經濟高質量發展的作用日益凸顯。在當前國際貿易糾紛和人工智能快速發展的背景下，如何通過不斷強化商標品牌運用，培育知名商標品牌，推動中國品牌開拓國際市場，是整個行業共同面臨的機遇和挑戰。”5月11日，在中華商標協會主辦的2025品牌日商標品牌發展會議上，該協會會長馬夫表示。
“貿易全球化帶來品牌競爭國際化。”上述會議期間，北京大學法學院教授張平基于我國申請加入《全面與進步跨太平洋伙伴關系協定》的國際背景，介紹了國際高標準經貿規則中的商標強保護內容。
“知識產權是市場經濟的核心競爭力，我們應注重拓展知識產權等服務貿易的廣度。在網絡全球化的今天，數字技術遠程服務、線上交付、算力服務，以及旅游、醫療、教育等方面的服務貿易等都是進一步拓展的方向。”張平建議，為應對全球化挑戰，應加快對外開放和經濟全球化步伐，提升企業的國際競爭力和管理水平，培養具備參與國際競爭能力的涉外法律服務人才。
誠信是一個企業生存的基礎，更是一個品牌長遠的基石，驅動企業升級轉型，賦能企業可持續發展。安踏體育用品集團有限公司（下稱安踏集團）是中國品牌“出海”和品牌全球化的代表性企業之一。該公司副總裁樊俊偉介紹，該集團持續踐行“安踏不只是中國安踏，而是世界安踏”的目標，自集團成立起便重視商標注冊和誠信使用。截至目前，安踏集團的商標布局已覆蓋全球115個國家和地區。
除了貨物貿易，文化產業“出海”已成新趨勢。中國游戲憑借技術創新與文化融合的雙引擎，不斷提升游戲品質，贏得全球市場認可。中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會發布的《2024年中國游戲產業報告》顯示，中國游戲“出海”收入規模連續5年超千億元。
以三七互娛網絡科技集團股份有限公司（下稱三七互娛）為例，該公司2024年境外業務營收占比達33%。這一成績背后，是其因地制宜制定“‘出海’策略+精品研運”，提升全球品牌影響力。結合目前中國游戲品牌“出海”現狀，三七互娛法務副總裁李哲建議，應強化文化賦能，將品牌文化融合中華文化，借產品“出海”提升國際影響力；注重商業聯動，實現品牌聯動到合作共贏；強化法律保護，將商標注冊布局、監控、維權等貫穿品牌全生命周期，為品牌升值提供堅實“鎧甲”。
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