從高原到國際：小紅書為鄉(xiāng)村工匠解鎖現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型密碼
近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部幫扶司指導(dǎo)下，由小紅書發(fā)起的“小紅村主理人學(xué)院·鄉(xiāng)村工匠”示范創(chuàng)建專項首站在青海西寧落地，該項目將以產(chǎn)品研發(fā)、營銷培訓(xùn)、品牌塑造為支點，打造鄉(xiāng)村工匠品牌，帶動當(dāng)?shù)厝罕妱?chuàng)業(yè)增收。
“小紅村主理人學(xué)院·鄉(xiāng)村工匠”青海站培訓(xùn)現(xiàn)場
產(chǎn)品創(chuàng)新：傳統(tǒng)紋樣的現(xiàn)代新生
當(dāng)東方碰頭文化機構(gòu)主理人孫遙在培訓(xùn)課上展示將書法和詩詞融入油紙傘設(shè)計時，國家鄉(xiāng)村工匠名師胡蘭索卡第一次意識到，祖輩傳承的圖騰和文化可以如此自然地融入都市年輕人的生活場景。“我們過去總覺得傳統(tǒng)刺繡只能用在服飾上，現(xiàn)在意識到還有更多元設(shè)計的可能。”她的感慨引發(fā)了現(xiàn)場強烈共鳴。
這種對市場化的渴求正通過平臺搭建的橋梁加速落地。培訓(xùn)現(xiàn)場的實操課上，手工藝人們紛紛拿出設(shè)計半成品進(jìn)行展示，設(shè)計師團隊結(jié)合現(xiàn)代審美與實用需求提出改進(jìn)意見。在對話與碰撞中，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代產(chǎn)品的融合路徑愈發(fā)清晰。
據(jù)了解，此次項目中，小紅書將通過鏈接手作產(chǎn)品、工藝體驗課程研發(fā)方面的專業(yè)設(shè)計師，構(gòu)建起“設(shè)計師+工匠”的結(jié)對幫扶模式，雙方圍繞年輕消費市場需求展開聯(lián)合研發(fā)，著力孵化親子體驗課程、手工材料包等新型文化消費產(chǎn)品。
數(shù)字賦能：從手工作坊到云端市場
小紅書種草學(xué)認(rèn)證講師芳sir的培訓(xùn)課程，讓學(xué)員們領(lǐng)悟到：在注意力經(jīng)濟時代，線上推廣的核心已從“銷售手工藝品”轉(zhuǎn)向“傳遞美好生活方式”的構(gòu)建。一條展示繡娘個人故事的短視頻，其傳播效能可能遠(yuǎn)勝于千言萬語的產(chǎn)品說明。
“要讓屏幕那頭的人先愛上手藝背后的故事，再愛上我們的作品。”國家鄉(xiāng)村工匠名師陳玉秀在聽完培訓(xùn)后說道。這位帶動當(dāng)?shù)?/span>5000余名繡娘就業(yè)的帶頭人，計劃將自己的產(chǎn)品宣傳從單純展示刺繡成品，轉(zhuǎn)向?qū)に囘^程、繡娘故事的動態(tài)記錄。“未來我還打算招募線上運營的專職人員，把我們的賬號好好做起來！”
全球視野：從地域IP到文化出海
文化出海策展人蔡青為鄉(xiāng)村手藝人們展現(xiàn)全球化商業(yè)實踐案例時，教室里響起的不僅是掌聲，更有繡娘們的驚嘆——她們從未想過自己的作品能在海外備受青睞。這種震撼恰恰揭示了“鄉(xiāng)村工匠”IP打造的深層邏輯：構(gòu)建“人-產(chǎn)品-村-活動”四位一體的扶持模式，讓個體手藝人突圍升級為地域文化的標(biāo)桿人物，全方位提升鄉(xiāng)村工匠影響力。
小紅書公益部門項目負(fù)責(zé)人在談及下一步扶持規(guī)劃時透露，平臺將從多維發(fā)力構(gòu)建鄉(xiāng)村工匠長效發(fā)展機制，“擦亮”鄉(xiāng)村工匠IP。未來，平臺將精準(zhǔn)聚焦一個“扶”字，設(shè)立專項流量池，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行推薦，系統(tǒng)性提升優(yōu)質(zhì)手工藝產(chǎn)品與目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)匹配效率。此外，還將聯(lián)動專業(yè)設(shè)計機構(gòu)與品牌方為鄉(xiāng)村工匠提供現(xiàn)代設(shè)計改良建議，開展聯(lián)名產(chǎn)品研發(fā)，打通從紋樣創(chuàng)新到商業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條。更值得期待的是，平臺還將搭建文化出海通道，幫助鄉(xiāng)村工匠鏈接國際展會和市集，提升中國鄉(xiāng)村工匠品牌的國際影響力。
站在鄉(xiāng)村振興的時代坐標(biāo)上，“鄉(xiāng)村工匠”的價值維度正不斷被拓展。當(dāng)千年紋樣邂逅現(xiàn)代設(shè)計，當(dāng)高原繡坊走向國際舞臺，這既是文化基因的現(xiàn)代表達(dá)，也是無數(shù)家庭命運被照亮的微光。（劉睿智）
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