巴彥淖爾：以“渡·陰山”叩響文旅融合新篇章
想象一下，馳騁在廣袤的天地間，一邊是雄渾壯麗的陰山山脈，一邊是如詩如畫的河套風光，車輪滾滾，丈量著歷史與自然交織的大地，這樣的旅行誰能拒絕？5月11日，內(nèi)蒙古巴彥淖爾市帶著精心打造的旅游線路和文旅品牌在2025世界品牌莫干山大會文旅系列活動上亮相。其中，“渡·陰山”全域自駕品牌以別具一格的文旅魅力，向全國游客發(fā)出熱情邀約。
文化賦能激活千年基因
陰山，這座橫亙北疆的天然界碑，曾是胡服騎射、昭君出塞的見證者，如今化身為“渡·陰山”自駕品牌的核心載體。線路沿線匯聚陰山巖畫、秦漢長城、雞鹿塞等歷史遺跡，在10公里移車換景的越野體驗中，峽谷、草原、沙漠等地貌交替呈現(xiàn)，被譽為“地理史詩的濃縮劇場”。
這條線路串聯(lián)起7個旗縣區(qū)的100余處文物遺址和景區(qū)景點，2024年，“渡·陰山”入選全國十大自駕游線路，以其唯一的歷史文化地標、專一的深度體驗設計以及領先的行業(yè)地位，成為吸引游客的“金字招牌”。
“在這里，每一處轉(zhuǎn)彎都能遇見歷史，每一次駐足都是與自然的對話。”來自重慶的游客王先生這樣描述他的體驗。今年五一期間，巴彥淖爾市吸引了大量游客前來打卡，成為熱門旅游目的地。
巴彥淖爾市文化旅游廣電局副局長李福利介紹，五一期間，巴彥淖爾市以“渡?陰山”系列活動為核心，推出涵蓋賽事、閱讀、非遺等7大系列28項重點文旅活動，累計接待全國游客127.68萬人次，其中過夜游游客46.59萬人次，區(qū)外游客16.15萬人次，G6、G7高速路段駛?cè)腭偝鲕囕v達40.8萬輛。
跨界聯(lián)動引爆流量裂變
全國3萬余輛車、7萬余人參與，同比增長445.45%、366.67%……這個五一假期，“渡?陰山”自駕游線路熱度的持續(xù)飆升，讓巴彥淖爾市多家酒店、民宿一房難求。
5月2日，“自駕大草原·旅居內(nèi)蒙古”活動在內(nèi)蒙古烏拉特后旗啟動，百駝、百馬、千車、萬人一起“渡·陰山”，游客在沿途領略陰山沿線壯美風光的同時體驗自駕探秘的激情，感受北疆文化的魅力。
值得一提的是，來自重慶市、江蘇省、福建省等優(yōu)質(zhì)客源地游客數(shù)量首次躋身游客總量前十位，珠三角、長三角、川渝等地區(qū)客源等新興客源市場持續(xù)擴大。
這條原本小眾的越野線路，如何在短短兩年內(nèi)實現(xiàn)從區(qū)域品牌到全國爆款的華麗轉(zhuǎn)身？
李福利介紹，“渡?陰山”品牌通過“三借聯(lián)動”實現(xiàn)破圈傳播，品牌借助行業(yè)專家資源提升品牌影響力，邀請包括文旅專家等15位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士在全國性論壇上為品牌發(fā)聲，通過對接“萬里茶道”等國家級文化平臺，“借船出海”與知名企業(yè)開展跨界合作。與此同時，品牌積極把握各類展會賽事契機，“借縫插針”植入品牌元素，實現(xiàn)精準營銷。這一系列創(chuàng)新舉措有力推動“渡?陰山”品牌的快速成長。
“渡·陰山”品牌知名度和市場關注度持續(xù)提升，年接待游客15萬余人次、車輛6萬余輛，實現(xiàn)了游客群體從專業(yè)玩家向大眾市場、過境通道向旅游目的地、單一產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)變。
產(chǎn)業(yè)重構(gòu)打造體驗閉環(huán)
“我們正在打造品牌矩陣，‘渡·陰山’與‘天賦河套’等區(qū)域品牌形成聯(lián)動效應。”李福利說，“渡·陰山”帶來的不僅是客流量的增長，更是整個旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
“渡·陰山”帶來的產(chǎn)業(yè)升級效應。沿線布局的7個主題營地、15個露營地，以及熱氣球、旅拍等新業(yè)態(tài)，針對不同客群精準發(fā)力，滿足多樣化旅游需求。
巴彥淖爾市各旗縣以“渡·陰山”品牌為引領，推出“渡·陰山”看草原、去村里、探北疆、到沙漠、去露營、嘗美食、追賽事等品牌，形成“一地一特色”的全域旅游發(fā)展格局，推動“渡·陰山”品牌從單一線路向全域化升級。
“我們將進一步推動‘渡·陰山’從文旅品牌向城市IP躍升，以品牌突破帶動全域旅游發(fā)展。”李福利說。將深化品牌與“北疆文化”的融合，推動其從旅游標識向城市IP躍升，全力打造“全國自駕游目的地”和“西部自駕游樞紐城市”。
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