一個區(qū)域品牌的勃勃雄心——探尋“地球第三極”品牌
導(dǎo)讀
2019年，西藏自治區(qū)黨委、政府站位全區(qū)發(fā)展高度，做出“舉全區(qū)之力，合力打造‘地球第三極’頂級品牌”的決策部署。這是我區(qū)首次在自治區(qū)層面提出打造一個區(qū)域品牌。
把“地球第三極”品牌打造成為統(tǒng)領(lǐng)全區(qū)各大產(chǎn)業(yè)的頂級品牌和自治區(qū)獨(dú)有名片，通過“地球第三極”品牌效應(yīng)，帶動區(qū)內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，推動西藏經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽(yù)度、影響力。
何為極？
珠穆朗瑪、岡仁波齊攜群山萬仞，起破天之勢，僅是海拔成極。
極凈致遠(yuǎn)，不負(fù)傲然天地，方乃，山之極。
何為極？
普若崗日、格拉丹東向江河滴注氣勢，奔涌到海，不過澎湃成極。
澄心坦蕩，孕養(yǎng)文明千秋萬載，方乃，水之極。
何為極？
雍布拉康，布達(dá)拉宮注文明璀璨長卷，書刻史脈千載，不外人文成極。
虔守善念初心，兼濟(jì)天下眾生氣韻，方乃，人之極。
西藏，作為“地球第三極”的核心區(qū)和主體地，是世界上待開發(fā)、無污染的最后一片凈土，是名副其實(shí)的山之極、水之極、人之極。
圖為工作人員通過手機(jī)掃碼查看地球第三極飲用水的溯源信息。
圖為“地球第三極“品牌宣傳登陸紐約時代廣場納斯達(dá)克大屏
打造地標(biāo)品牌
2019年，西藏自治區(qū)黨委、政府站位全區(qū)發(fā)展高度，做出“舉全區(qū)之力，合力打造‘地球第三極’頂級品牌”的決策部署。這是我區(qū)首次在自治區(qū)層面提出打造一個區(qū)域品牌。西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司是“地球第三極”品牌持有者和運(yùn)營單位。
西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長格勒巴桑表示，公司將致力于把“地球第三極”品牌打造成為統(tǒng)領(lǐng)全區(qū)各大產(chǎn)業(yè)的頂級品牌和自治區(qū)獨(dú)有名片，通過“地球第三極”品牌效應(yīng)，帶動區(qū)內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，推動西藏經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽(yù)度、影響力。
西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司以“地球第三極”品牌為整合驅(qū)動平臺，體系化、整合化建立西藏地標(biāo)性優(yōu)勢品牌，強(qiáng)力背書區(qū)內(nèi)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。對外鏈接大資源與大市場，強(qiáng)化地域標(biāo)識，著力提升區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)話語權(quán)、競爭力；對內(nèi)建立產(chǎn)品矩陣，降低無序內(nèi)耗，實(shí)現(xiàn)“地球第三極”品牌統(tǒng)領(lǐng)下，全區(qū)產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化與標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營。
同時，以“地球第三極”品牌發(fā)展戰(zhàn)略為契機(jī)，著力將西藏的原生文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向全國和全世界，最終將“地球第三極”打造為產(chǎn)品背書、文化標(biāo)識、公共品牌形象等跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的超級IP，樹立西藏新形象。
完成全類商標(biāo)注冊
截至目前，地球第三極已提交45類全類商標(biāo)注冊申請，基本完成地球第三極商標(biāo)注冊工作。
線上宣傳已開通地球第三極官方抖音、微信公眾號、微博、今日頭條、百度百家、知乎、豆瓣等十余家平臺賬號，并于2020年3月成功搭建了地球第三極官方網(wǎng)站。
以品牌和產(chǎn)品植入的方式參與2020珠峰高程測量系列活動，包括直播間飲用水產(chǎn)品的露出、央視新聞客戶端的焦點(diǎn)圖露出、贊助百箱水至珠峰攀登現(xiàn)場。
當(dāng)前已在地球第三極微信公眾號發(fā)布多篇通稿，并陸續(xù)在人民日報、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、企鵝、小紅書等幾十家媒體近百個渠道投放地球第三極相關(guān)文章。
完成“地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司”及“地球第三極”在百度百科的初步申請。已與百度公司實(shí)現(xiàn)合作，保證百度搜索“地球第三極”，首頁都是公司及品牌相關(guān)信息。已在地球第三極官方抖音平臺上發(fā)布了12篇作品，后續(xù)作品發(fā)布工作正持續(xù)推進(jìn)中，提前搶注了28個與地球第三極相關(guān)的域名，建立域名保護(hù)機(jī)制。
線下宣傳已在區(qū)內(nèi)投放地球第三極飲用天然水廣告6處，分別為市內(nèi)2處、機(jī)場高速1處、拉林高速1處、拉薩火車站2處。另外，已確定貢嘎機(jī)場區(qū)域3處廣告位，畫面內(nèi)容已提交廣告公司與相關(guān)單位審核。
實(shí)施品牌戰(zhàn)略三步走
格勒巴桑表示，通過3年至5年長線品牌運(yùn)營與宣傳推廣，將“地球第三極”品牌打造成西藏的獨(dú)特名片，具有國際影響力的超級品牌，最終實(shí)現(xiàn)“地球第三極”品牌帶動企業(yè)、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。明確2020年至2024年的階段主題與宣傳任務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略三步走。
今年是“地球第三極”品牌啟動年和全面落位年。通過高舉高打，實(shí)現(xiàn)全面品牌占位，通過全球品牌發(fā)布會起航，結(jié)合全區(qū)、全國傳統(tǒng)及新媒體宣傳，喊響“地球第三極 西藏新名片”的口號，爆發(fā)性輸出，讓受眾認(rèn)識地球第三極。通過2年的反復(fù)宣傳形成區(qū)內(nèi)標(biāo)桿品牌。
通過一年的品牌強(qiáng)勢占位，第二步將深入解讀地球第三極核心價值觀，從根本上宣傳“守護(hù)極凈生態(tài)，造就極凈品質(zhì)，饋贈極凈生命”的品牌價值觀，通過山之極、水之極、人之極的價值解讀與宣傳，讓受眾記住地球第三極，認(rèn)同與向往品牌故事，從而建立堅如磐石的品牌全國影響力與全世界的品牌追隨者。
在經(jīng)濟(jì)全球化新時代影響下，城市品牌之間的競爭早已上升到全球范疇，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要以提升品牌輻射力、夯實(shí)品牌美譽(yù)度來打造“地球第三極”品牌，體現(xiàn)品牌的高端化、品質(zhì)化、特色化，進(jìn)而提升西藏的吸引力、創(chuàng)造力、競爭力，將品牌打造成為我國對外開放的金名片，“一帶一路”戰(zhàn)略的核心國際門戶品牌，從而真正做到讓世界共享地球第三極。
