慢品禹上田園，尋蹤風(fēng)雅生活——“禹上田園”品牌新形象正式發(fā)布
1月4日，2020杭州市·都市圈優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品新春大聯(lián)展上，“禹上田園”舉行了品牌新形象發(fā)布會(huì)。該品牌由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心擔(dān)綱完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云應(yīng)邀出席發(fā)布會(huì)并做“品牌塑風(fēng)雅”的主旨演講。
圖1 “禹上田園”品牌新形象發(fā)布會(huì)
本次品牌新形象發(fā)布會(huì)上，浙江省農(nóng)業(yè)廳副巡視員陸元林、杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)趙國(guó)欽、余杭區(qū)分管區(qū)長(zhǎng)葛建偉、余杭區(qū)農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)葉維軍、副局長(zhǎng)章雪梅、浙江省甲骨文學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓天雍、農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者蔣文龍共同展開(kāi)“禹上田園”品牌新形象LOGO的創(chuàng)意折扇，標(biāo)志著“禹上田園”品牌以嶄新的形象走向長(zhǎng)三角乃至全國(guó)市場(chǎng)。
圖2 “禹上田園”品牌新形象啟動(dòng)儀式
發(fā)布會(huì)伊始，杭州市余杭區(qū)分管區(qū)長(zhǎng)葛建偉發(fā)表致辭。葛建偉副區(qū)長(zhǎng)首先感謝了所有來(lái)賓對(duì)“禹上田園”品牌的關(guān)注。他表示，“禹上田園”品牌新形象的發(fā)布標(biāo)志著余杭以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的三產(chǎn)融合品牌化建設(shè)進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。未來(lái)，“禹上田園”品牌將以“百園農(nóng)業(yè)”、三產(chǎn)融合為基礎(chǔ)，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，以杭州風(fēng)雅生活全景體驗(yàn)品牌為定位，讓更多的消費(fèi)者來(lái)到余杭，讓余杭的農(nóng)產(chǎn)品行銷全國(guó)，更讓世界記住余杭味道。
圖3 杭州市余杭區(qū)分管區(qū)長(zhǎng)葛建偉發(fā)表致辭
在品牌主旨演講環(huán)節(jié)，胡曉云指出，杭州以“風(fēng)雅清和”形成了最為獨(dú)特的江南風(fēng)情，而杭州“風(fēng)雅清和”的源頭來(lái)處就是主城區(qū)之一的余杭。課題組在品牌定位的過(guò)程中，將“禹上田園”放置于杭州市的城市品牌建設(shè)框架中，依托余杭三產(chǎn)融合、百園農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，確定禹上田園“風(fēng)雅生活全景體驗(yàn)品牌”的獨(dú)特定位，并化用經(jīng)典詩(shī)詞提出“禹上田園，江南素來(lái)風(fēng)雅”的品牌口號(hào)。她表示，“禹上田園”不同于一般意義上的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，未來(lái)，其將是杭州城市品牌的核心文脈支撐，也將是以七千年風(fēng)雅傳承與“百園農(nóng)業(yè)”為基礎(chǔ)的風(fēng)雅生活體驗(yàn)場(chǎng)域，更將是在地居民與外來(lái)行者安放身心的詩(shī)意棲居地。
圖4 胡曉云院長(zhǎng)發(fā)表主旨演講(后附演講全文)
品牌新形象發(fā)布會(huì)隆重推出了品牌形象片。該品牌形象片由燧人影像機(jī)構(gòu)創(chuàng)意攝制，全片文案由五首宋詞構(gòu)成，聲畫對(duì)位，充分表達(dá)了禹上田園“江南素來(lái)風(fēng)雅”的品牌調(diào)性，其景其情，令人神往。
點(diǎn)擊觀看“禹上田園”品牌形象片
“禹上田園”品牌新形象的發(fā)布還受到了社會(huì)各界人士的關(guān)注。浙江省甲骨文學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、著名書法家韓天雍教授在發(fā)布會(huì)上以風(fēng)雅解讀為切入點(diǎn)對(duì)“禹上田園”品牌進(jìn)行推介。他表明余杭沿襲風(fēng)雅傳統(tǒng)，以“禹上田園”品牌為載體，承前啟后，薈萃名優(yōu)產(chǎn)品，展示了余杭的獨(dú)特風(fēng)雅，未來(lái)“禹上田園”必將走向千家萬(wàn)戶，將風(fēng)雅文化發(fā)揚(yáng)光大，展現(xiàn)無(wú)限精彩的新余杭。
圖5 韓天雍教授在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向來(lái)賓進(jìn)行品牌推介
在發(fā)布會(huì)上，余杭區(qū)分管區(qū)長(zhǎng)葛建偉為杭州良渚麟海蔬果專業(yè)合作社、杭州富義倉(cāng)米業(yè)等多家企業(yè)代表授牌，標(biāo)志著“禹上田園”三產(chǎn)融合區(qū)域公用品牌完成了新形象發(fā)布后的第一批企業(yè)子品牌授權(quán)。
圖6 余杭區(qū)分管區(qū)長(zhǎng)葛建偉為企業(yè)代表授牌
“禹上田園”嶄新的品牌形象已揭開(kāi)面紗，正在全力以赴地探索品牌建設(shè)的新路徑。未來(lái)，期待更多的人來(lái)到余杭，走進(jìn)“禹上田園”，來(lái)一場(chǎng)風(fēng)雅生活的全景體驗(yàn)。
以下是胡曉云的演講全文：
各位新老朋友，新年好!
相信大家已經(jīng)看到，“禹上田園”的品牌形象片，也一定被其中的江南風(fēng)雅生活所吸引。
這就是“禹上田園”將給大家?guī)?lái)的別樣品牌生活。
正如唐代詩(shī)人白居易詩(shī)言：“江南憶，最憶是杭州”。
當(dāng)我們研究如何表達(dá)“禹上田園”的品牌個(gè)性時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，令人“最憶”的江南杭州之美，是有別于蘇州園林、南京秦淮、上海灘頭的“風(fēng)雅清和”。
正是這“風(fēng)雅清和”，成就了杭州的獨(dú)具韻味、別樣精彩。而這“風(fēng)雅清和”的源頭來(lái)處，便是杭州的主城區(qū)之一—余杭。
余杭素來(lái)風(fēng)雅：良渚原住民的琢玉之工，隱者徑山的清雅茶宴，歷代雅士的和雅云集，都讓這片土地，呈現(xiàn)了史詩(shī)與牧歌的共融共生。
如果來(lái)到余杭，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：
在這里，生活不止一菜一飯的簡(jiǎn)單果腹，而是不飾繁縟的一器一皿、適然幽趣的一禪一茶、乘物游心的一溪一山、風(fēng)雅歸心的一食一居。
而今，延續(xù)千年雅韻，余杭的農(nóng)人更是成就了“百園農(nóng)業(yè)”、三產(chǎn)融合，將農(nóng)產(chǎn)品的物之甘美、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的場(chǎng)景之美、消費(fèi)者品味的體驗(yàn)之美，融合匯聚，打造了“禹上田園”品牌。
當(dāng)我們將“禹上田園”放置到整個(gè)杭州市的城市品牌框架中，我們認(rèn)為，它的定位應(yīng)當(dāng)是：“風(fēng)雅生活全景體驗(yàn)品牌”。“禹上田園，江南素來(lái)風(fēng)雅”的品牌口號(hào)，也隨之呼之即出。
誠(chéng)如品牌形象片結(jié)尾所感嘆：“應(yīng)回首，芳亭蘊(yùn)秀，此景更何求”!
“禹上田園”，并非一般意義上的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，她將是，杭州市品質(zhì)生活之城的核心文脈支撐;她將是，以七千年風(fēng)雅傳承與“百園農(nóng)業(yè)”為基礎(chǔ)的風(fēng)雅生活體驗(yàn)場(chǎng)域;她將是，在地居民與外來(lái)行者安放身心的詩(shī)意棲居地。
歡迎大家進(jìn)入“禹上田園”的品牌世界，體驗(yàn)江南素來(lái)的風(fēng)雅生活。
相信到那時(shí)，您定會(huì)陶然其間，一洗紅塵。
謝謝大家。
