慢品禹上田園，尋蹤風雅生活——“禹上田園”品牌新形象正式發(fā)布
1月4日，2020杭州市·都市圈優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品新春大聯(lián)展上，“禹上田園”舉行了品牌新形象發(fā)布會。該品牌由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心擔綱完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云應邀出席發(fā)布會并做“品牌塑風雅”的主旨演講。
圖1 “禹上田園”品牌新形象發(fā)布會
本次品牌新形象發(fā)布會上，浙江省農(nóng)業(yè)廳副巡視員陸元林、杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長趙國欽、余杭區(qū)分管區(qū)長葛建偉、余杭區(qū)農(nóng)業(yè)局局長葉維軍、副局長章雪梅、浙江省甲骨文學會會長韓天雍、農(nóng)民日報高級記者蔣文龍共同展開“禹上田園”品牌新形象LOGO的創(chuàng)意折扇，標志著“禹上田園”品牌以嶄新的形象走向長三角乃至全國市場。
圖2 “禹上田園”品牌新形象啟動儀式
發(fā)布會伊始，杭州市余杭區(qū)分管區(qū)長葛建偉發(fā)表致辭。葛建偉副區(qū)長首先感謝了所有來賓對“禹上田園”品牌的關(guān)注。他表示，“禹上田園”品牌新形象的發(fā)布標志著余杭以農(nóng)業(yè)為基礎的三產(chǎn)融合品牌化建設進入了全新的發(fā)展階段。未來，“禹上田園”品牌將以“百園農(nóng)業(yè)”、三產(chǎn)融合為基礎，以消費需求為導向，以杭州風雅生活全景體驗品牌為定位，讓更多的消費者來到余杭，讓余杭的農(nóng)產(chǎn)品行銷全國，更讓世界記住余杭味道。
圖3 杭州市余杭區(qū)分管區(qū)長葛建偉發(fā)表致辭
在品牌主旨演講環(huán)節(jié)，胡曉云指出，杭州以“風雅清和”形成了最為獨特的江南風情，而杭州“風雅清和”的源頭來處就是主城區(qū)之一的余杭。課題組在品牌定位的過程中，將“禹上田園”放置于杭州市的城市品牌建設框架中，依托余杭三產(chǎn)融合、百園農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈基礎，確定禹上田園“風雅生活全景體驗品牌”的獨特定位，并化用經(jīng)典詩詞提出“禹上田園，江南素來風雅”的品牌口號。她表示，“禹上田園”不同于一般意義上的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，未來，其將是杭州城市品牌的核心文脈支撐，也將是以七千年風雅傳承與“百園農(nóng)業(yè)”為基礎的風雅生活體驗場域，更將是在地居民與外來行者安放身心的詩意棲居地。
圖4 胡曉云院長發(fā)表主旨演講(后附演講全文)
品牌新形象發(fā)布會隆重推出了品牌形象片。該品牌形象片由燧人影像機構(gòu)創(chuàng)意攝制，全片文案由五首宋詞構(gòu)成，聲畫對位，充分表達了禹上田園“江南素來風雅”的品牌調(diào)性，其景其情，令人神往。
點擊觀看“禹上田園”品牌形象片
“禹上田園”品牌新形象的發(fā)布還受到了社會各界人士的關(guān)注。浙江省甲骨文學會會長、著名書法家韓天雍教授在發(fā)布會上以風雅解讀為切入點對“禹上田園”品牌進行推介。他表明余杭沿襲風雅傳統(tǒng)，以“禹上田園”品牌為載體，承前啟后，薈萃名優(yōu)產(chǎn)品，展示了余杭的獨特風雅，未來“禹上田園”必將走向千家萬戶，將風雅文化發(fā)揚光大，展現(xiàn)無限精彩的新余杭。
圖5 韓天雍教授在發(fā)布會現(xiàn)場向來賓進行品牌推介
在發(fā)布會上，余杭區(qū)分管區(qū)長葛建偉為杭州良渚麟海蔬果專業(yè)合作社、杭州富義倉米業(yè)等多家企業(yè)代表授牌，標志著“禹上田園”三產(chǎn)融合區(qū)域公用品牌完成了新形象發(fā)布后的第一批企業(yè)子品牌授權(quán)。
圖6 余杭區(qū)分管區(qū)長葛建偉為企業(yè)代表授牌
“禹上田園”嶄新的品牌形象已揭開面紗，正在全力以赴地探索品牌建設的新路徑。未來，期待更多的人來到余杭，走進“禹上田園”，來一場風雅生活的全景體驗。
以下是胡曉云的演講全文：
各位新老朋友，新年好!
相信大家已經(jīng)看到，“禹上田園”的品牌形象片，也一定被其中的江南風雅生活所吸引。
這就是“禹上田園”將給大家?guī)淼膭e樣品牌生活。
正如唐代詩人白居易詩言：“江南憶，最憶是杭州”。
當我們研究如何表達“禹上田園”的品牌個性時，我們發(fā)現(xiàn)，令人“最憶”的江南杭州之美，是有別于蘇州園林、南京秦淮、上海灘頭的“風雅清和”。
正是這“風雅清和”，成就了杭州的獨具韻味、別樣精彩。而這“風雅清和”的源頭來處，便是杭州的主城區(qū)之一—余杭。
余杭素來風雅：良渚原住民的琢玉之工，隱者徑山的清雅茶宴，歷代雅士的和雅云集，都讓這片土地，呈現(xiàn)了史詩與牧歌的共融共生。
如果來到余杭，就會發(fā)現(xiàn)：
在這里，生活不止一菜一飯的簡單果腹，而是不飾繁縟的一器一皿、適然幽趣的一禪一茶、乘物游心的一溪一山、風雅歸心的一食一居。
而今，延續(xù)千年雅韻，余杭的農(nóng)人更是成就了“百園農(nóng)業(yè)”、三產(chǎn)融合，將農(nóng)產(chǎn)品的物之甘美、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的場景之美、消費者品味的體驗之美，融合匯聚，打造了“禹上田園”品牌。
當我們將“禹上田園”放置到整個杭州市的城市品牌框架中，我們認為，它的定位應當是：“風雅生活全景體驗品牌”。“禹上田園，江南素來風雅”的品牌口號，也隨之呼之即出。
誠如品牌形象片結(jié)尾所感嘆：“應回首，芳亭蘊秀，此景更何求”!
“禹上田園”，并非一般意義上的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，她將是，杭州市品質(zhì)生活之城的核心文脈支撐;她將是，以七千年風雅傳承與“百園農(nóng)業(yè)”為基礎的風雅生活體驗場域;她將是，在地居民與外來行者安放身心的詩意棲居地。
歡迎大家進入“禹上田園”的品牌世界，體驗江南素來的風雅生活。
相信到那時，您定會陶然其間，一洗紅塵。
謝謝大家。
