關(guān)于開展中國農(nóng)業(yè)品牌目錄 2020農(nóng)產(chǎn)品品牌征集工作的通知
各農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)單位：
為深入貫徹落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》《中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于做好2019年農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的實(shí)施意見》中有關(guān)實(shí)施中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度的要求，塑強(qiáng)一批國家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導(dǎo)下，由中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會(huì)會(huì)同中國農(nóng)村雜志社、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、中國綠色食品發(fā)展中心、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與檢測技術(shù)研究所、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、農(nóng)民日報(bào)社、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)品牌研究中心等目錄聯(lián)合發(fā)起單位，今年繼續(xù)開展中國農(nóng)業(yè)品牌目錄征集工作。按照自愿、公開、公正、公益原則，面向社會(huì)征集中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2020農(nóng)產(chǎn)品品牌。現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下：
一、申報(bào)范圍
農(nóng)產(chǎn)品品牌是指由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營與流通企業(yè)或合作社擁有并使用，以食用鮮活農(nóng)產(chǎn)品及初加工產(chǎn)品為載體，在產(chǎn)品質(zhì)量、市場表現(xiàn)、品牌建設(shè)、創(chuàng)新水平、社會(huì)責(zé)任等方面比同類產(chǎn)品具有更優(yōu)表現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。按照中國農(nóng)業(yè)品牌目錄關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌的總體要求，工作分期分批分類進(jìn)行，今年重點(diǎn)推選農(nóng)產(chǎn)品品牌中的糧油、果蔬和茶葉三大類別。
二、申報(bào)主體
品牌主體（企業(yè)或合作社）法人資格具有合格性，須取得合法有效的商標(biāo)注冊（在有效期內(nèi)）且持續(xù)使用三年及以上，近三年內(nèi)無不良信用記錄，且未發(fā)生質(zhì)量、安全、環(huán)保責(zé)任事故。品牌主體須為省級(jí)及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)或國家農(nóng)民專業(yè)合作社示范社。
三、申報(bào)條件
參見附件《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)指南》，其中基本要素為申報(bào)的必要條件，發(fā)展要素為申報(bào)的優(yōu)先條件。
四、申報(bào)程序
（一）主體申報(bào)。品牌主體對(duì)照相關(guān)條件自愿申報(bào)，并經(jīng)當(dāng)?shù)厥锌h級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核推薦，確保申報(bào)材料的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。
（二）材料審核。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會(huì)對(duì)目錄申報(bào)材料進(jìn)行匯總初審，形成目錄初審名單。
（三）意見征求。將目錄初審名單發(fā)送申報(bào)單位所在區(qū)域的省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門征求意見。
（四）專家審議。中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度專家委員會(huì)依據(jù)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村行政主管部門的推薦意見，對(duì)符合條件的申報(bào)材料進(jìn)行綜合評(píng)定，形成目錄推選名單。
（五）公示核定。面向社會(huì)公示目錄推選名單，公示期為 5個(gè)工作日。公示期內(nèi)如有異議，組織復(fù)核，并提出復(fù)核意見。
（六）確認(rèn)發(fā)布。發(fā)布經(jīng)公示最終確定的目錄名單。
五、申報(bào)方式及說明
（一）申報(bào)方式。申報(bào)主體登錄中國農(nóng)產(chǎn)品市場與品牌網(wǎng)（www.chama.org.cn）在線申報(bào)。
（二）填報(bào)要求。申報(bào)主體按照要求認(rèn)真在線填寫申報(bào)書（參見附件2），并上傳相關(guān)證明材料，文件為jpg等格式，大小不超過2M。每個(gè)申報(bào)單位只能注冊一個(gè)賬號(hào)，填寫并提交申報(bào)書。電子申報(bào)書一經(jīng)提交審核，不得修改。
（三）報(bào)送方式。在線申報(bào)提交成功即為申報(bào)成功。
（四）截止時(shí)間。2020年9月25日。
六、有關(guān)要求
（一）如實(shí)申報(bào)。各申報(bào)主體須認(rèn)真填寫申報(bào)信息，對(duì)材料真實(shí)性負(fù)責(zé)，不得弄虛作假。否則一經(jīng)查實(shí)，取消申報(bào)資格。
（二）嚴(yán)格把關(guān)。請各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管單位予以支持，認(rèn)真做好申報(bào)工作的動(dòng)員、材料審查、復(fù)核、上報(bào)指導(dǎo)工作，確保申報(bào)材料的真實(shí)性和有效性。同一品牌主體只可申報(bào)1個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
（三）加強(qiáng)宣傳。參與申報(bào)的品牌主體應(yīng)同期加大品牌宣傳力度，為中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)營造良好氛圍。
七、聯(lián)系方式
聯(lián) 系 人：王 妍 王苑琴 杜紅娟
固定電話：010-59196262 、59196260
手機(jī)號(hào)碼：13041200965、15901292031
通信地址：北京市朝陽區(qū)麥子店街道農(nóng)展館北路10號(hào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部北辦公區(qū)農(nóng)廣大廈301室。
附件：
1. 中國農(nóng)業(yè)品牌目錄農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)指南
2. 中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2020農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄申報(bào)書（樣本）
附件1
一、基本要素
（一）主體條件。“農(nóng)產(chǎn)品品牌”是指由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營與流通企業(yè)或合作社擁有并使用，以食用鮮活農(nóng)產(chǎn)品及初加工產(chǎn)品為載體，在產(chǎn)品質(zhì)量、市場表現(xiàn)、品牌建設(shè)、創(chuàng)新水平、社會(huì)責(zé)任等方面比同類產(chǎn)品具有更優(yōu)表現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌主體法人資格具有合格性，須取得合法有效的商標(biāo)注冊（在有效期內(nèi)）且持續(xù)使用三年及以上，須為省級(jí)及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)或國家農(nóng)民專業(yè)合作社示范社。品牌主體近三年內(nèi)無不良信用記錄，品牌近三年內(nèi)未發(fā)生質(zhì)量、安全、環(huán)保責(zé)任事故。
（二）產(chǎn)品條件。農(nóng)產(chǎn)品品牌須獲得在有效期內(nèi)的綠色食品或有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證之一。近三年內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量第三方檢測合格率100%。
二、發(fā)展要素
（一）質(zhì)量水平
1、產(chǎn)品質(zhì)量安全。產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品生產(chǎn)全過程得到統(tǒng)一的生產(chǎn)指導(dǎo)服務(wù)，加工流通環(huán)節(jié)注意環(huán)保，綠色循環(huán)，營銷包裝低耗低碳等。產(chǎn)品須獲得綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等認(rèn)證，或獲得國際食品CAC認(rèn)證、日本JAS認(rèn)證、美國有機(jī)產(chǎn)品NOP認(rèn)證等相關(guān)國際產(chǎn)品認(rèn)證。
2、質(zhì)量管理規(guī)范。強(qiáng)化全程質(zhì)量管控，自建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系或者可以通過二維碼等包裝信息對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量安全追溯。通過ISO 9001、ISO 22000、HACCP、CAQS-GAP等權(quán)威相關(guān)質(zhì)量管理體系認(rèn)證或GAP、GMP等權(quán)威規(guī)范認(rèn)證。近三年經(jīng)第三方檢測產(chǎn)品合格。
（二）市場表現(xiàn)
3、市場覆蓋面廣。農(nóng)產(chǎn)品知名度高，在全國范圍內(nèi)具有較高的市場占有率。品牌主體積極開拓海外市場，農(nóng)產(chǎn)品出口率高、國際化程度高，占有一定程度的國際市場。
4、品牌美譽(yù)度高。榮獲國家級(jí)、省級(jí)政府部門、經(jīng)國家民政部登記的全國性的社會(huì)組織頒發(fā)認(rèn)可的榮譽(yù)，獲得中央級(jí)或省級(jí)主流媒體、國際主流媒體等的正面權(quán)威報(bào)道，品牌影響力大，美譽(yù)度高。
5、市場推廣能力強(qiáng)。品牌主體通過傳統(tǒng)媒體、戶外媒體、新媒體等多種形式進(jìn)行廣告投放、新聞報(bào)道、信息傳播，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。參加國際級(jí)、國家級(jí)、省級(jí)的博覽會(huì)、展銷會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接等活動(dòng)推介農(nóng)產(chǎn)品品牌。進(jìn)駐國內(nèi)外大型批發(fā)市場、連鎖商超、高端商場、電子商務(wù)平臺(tái)等，拓展產(chǎn)品銷售渠道。
（三）品牌建設(shè)
6、品牌培育體系完善。制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，投入一定品牌建設(shè)經(jīng)費(fèi)開展?fàn)I銷宣傳活動(dòng)，具有完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。制定并開展品牌聯(lián)合、多品牌策略等活動(dòng)。
7、品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng)。通過商標(biāo)注冊或注冊國際商標(biāo)，制定商標(biāo)使用管理辦法。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)，制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃，包括對(duì)品牌的配方、生產(chǎn)或制作工藝、設(shè)計(jì)等開展自我保護(hù)工作。建立品牌危機(jī)防控體系并制定保障措施。
（四）創(chuàng)新水平
8、創(chuàng)新能力強(qiáng)。產(chǎn)品在品種、性能、設(shè)計(jì)、包裝等方面具有獨(dú)特性。近三年品牌主體投入一定規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，積極開展新品種與新技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用。建立產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)制，與高校、科研院所等外部優(yōu)勢資源建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同開展品牌創(chuàng)新。成立組織創(chuàng)新平臺(tái)，擁有一定比例的從事產(chǎn)品研發(fā)和品牌發(fā)展創(chuàng)新工作的科技人員，擁有一定水準(zhǔn)的技術(shù)中心、工程中心、研發(fā)中心、院士工作站、博士工作站等。
9、創(chuàng)新成果顯著。榮獲權(quán)威性的國家級(jí)技術(shù)創(chuàng)新成果以及省級(jí)技術(shù)創(chuàng)新成果等，科技創(chuàng)新成果顯著。擁有多項(xiàng)發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)專利等技術(shù)專利成果。
（五）社會(huì)責(zé)任
10、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)大。農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展為帶動(dòng)農(nóng)民增收致富做出積極貢獻(xiàn)，使相關(guān)從業(yè)人群平均年收入高于當(dāng)?shù)禺?dāng)年平均水平。
11、生態(tài)貢獻(xiàn)大。農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展注重生態(tài)保護(hù)，逐年降低對(duì)化肥、農(nóng)（獸）藥、農(nóng)膜等農(nóng)業(yè)投入品的使用量，對(duì)廢水、廢氣、廢渣、畜禽糞污等進(jìn)行無害化處理，或?qū)嵤﹦?dòng)植物廢棄物資源化利用措施。
12、社會(huì)貢獻(xiàn)大。品牌主體積極開展品牌扶貧、帶動(dòng)就業(yè)，更多地帶動(dòng)農(nóng)戶以及安置低保戶及殘疾人員等。
附件2
